يحترم نصف البالغين العلامات التجارية التي تتحدث قبل كأس العالم
يقول نصف البالغين في المملكة المتحدة (49٪) ، الذين يرتفعون إلى 63٪ من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا ، إنهم يحترمون العلامات التجارية أكثر للتحدث علنًا عن القضايا المتعلقة بكأس العالم في قطر.
وجدت دراسة استقصائية أجريت على 2000 مستهلك من قبل IPA أن الرجال من جميع الأعمار (52٪) أكثر ميلًا إلى حد ما للموافقة على أن العلامات التجارية يجب أن تتخذ موقفًا من النساء (47٪).
وفقًا للبيانات ، فإن تنظيم البطولة في ذروة أزمة تكلفة المعيشة أدى إلى انقسام المستهلكين. بينما يقول 34٪ أن كأس العالم ستوفر إلهاءًا تشتد الحاجة إليه عن تحديات عام 2022 ، لا يوافق 34٪ آخرون. من المرجح أن يرى الرجال (40٪) البطولة على أنها استراحة من ضغوط العام مقارنة بالنساء (29٪).
يقول حوالي 38٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا أنه من المثير أن تُقام كأس العالم جنبًا إلى جنب مع الاستعدادات لعيد الميلاد ، مقارنة بـ 20٪ من جميع البالغين و 8٪ فقط ممن تزيد أعمارهم عن 55 عامًا.
يقول ما يقرب من نصف (47٪) الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا إنهم سيعطون الأولوية لمشاهدة كأس العالم في قطر على البرامج التلفزيونية الموسمية الأخرى مثل Strictly Come Dancing على قناة BBC و I’m a Celebrity … Get Me Out of Here.
أكثر من ثلث نفس المجموعة (39٪) قالوا إنهم أكثر حماسًا بشأن كأس العالم بعد فوز اللبؤات في بطولة أوروبا هذا الصيف. ومن المثير للاهتمام أن هذا الرقم أعلى بكثير بين الرجال (42٪) منه بين النساء (18٪).
المصدر: IPA
ثلثي العلامات التجارية في المملكة المتحدة لخفض الإنفاق التلفزيوني الخطي
من المتوقع أن تكون ميزانيات التلفزيون الخطي هي الأكثر تضرراً حيث تفرض بيئة الاقتصاد الكلي ضغوطاً على الإنفاق الإعلامي ، حيث تخطط 67٪ من 59 علامة تجارية كبرى في المملكة المتحدة لخفض استثماراتها في القناة في عام 2023.
ومع ذلك ، وفقًا للدراسة التي أجرتها ISBA و Ebiquity ، يخطط أكثر من نصف المستطلعين (53٪) بدلاً من ذلك لزيادة إنفاقهم على التلفزيون المتقدم والمتصل ، مما يؤدي إلى تعويض أي ضرر في عائدات التلفزيون.
من بين معلني العلامات التجارية البالغ عددهم 59 الذين شملهم الاستطلاع ، ثلاثة من أفضل 10 معلنين في المملكة المتحدة حسب الإنفاق و 11 من أفضل 50 معلنًا في المملكة المتحدة. يستثمر جميع المستجيبين مجتمعين أكثر من 1.5 مليار جنيه إسترليني في الإعلانات.
بشكل عام ، يخطط ما يقرب من 40٪ من المستجيبين لخفض استثمارات الوسائط غير المتصلة بالإنترنت العام المقبل ، بما في ذلك الراديو والمطبوعات والخارجية. وفي الوقت نفسه ، يخطط 33٪ لزيادة الإنفاق إما بشكل طفيف أو كبير في الوسائط الرقمية.
يشير الاستطلاع إلى وجود اتجاه نحو المدى القصير حيث تخضع الميزانيات للفحص. ثلاثة أرباع المستجيبين في العينة (69٪) يوافقون بشدة أو يوافقون على أن ميزانيات 2023 تخضع لتدقيق شديد ، مع وجود جهات تسويق مطلوبة لتبرير الاستثمار.
ومع ذلك ، قال حوالي 31٪ من المستطلعين أنهم سوف يهدفون إلى تعزيز العلامة التجارية العام المقبل ، مقارنة بـ 22٪ ممن يخططون لزيادة الإنفاق على الأداء.
المصدر: ISBA / Ebiquity
أكثر من نصف البريطانيين يتراجعون عن إنفاق الجمعة السوداء
مع استمرار ارتفاع تكلفة المعيشة ، يخطط 58٪ من البريطانيين لخفض إنفاقهم يوم الجمعة الأسود هذا العام مقارنة بعام 2021.
في حين أن معظم المستهلكين (74 ٪) يخططون لشراء شيء ما في المبيعات السنوية ، فإن استطلاعًا شمل 1000 مستهلك في سن العمل أجرته Attest يكشف أن 20 ٪ يتوقعون فقط إنفاقًا يتراوح بين 51 جنيهًا إسترلينيًا و 100 جنيه إسترليني ، في حين أن 24 ٪ غير متأكدين من المبلغ الذي يقومون به سوف تنفق. وبالمقارنة ، فقد أنفق البريطانيون العام الماضي في المتوسط ما بين 100 و 200 جنيه إسترليني.
تشمل الأسباب التي قدمها المستجيبون لخفض الإنفاق هذا العام توفير المال في حالة احتياجهم إليه بسبب عدم اليقين الاقتصادي (32٪) ، وإعطاء الأولوية لأموالهم لتغطية النفقات اليومية (29٪) ، ودفع فواتير الطاقة المنزلية (24) ٪). تشمل الأسباب الأخرى سداد أقساط الرهن العقاري والمخاوف بشأن الأمن الوظيفي ، كلاهما بنسبة 4٪.
ما يشتريه المستهلكون هذا العام قد يختلف أيضًا عن السنوات السابقة. وجدت الأبحاث السابقة من Attest أن المنتجات التكنولوجية كانت دائمًا أكثر عمليات الشراء رواجًا في يوم الجمعة الأسود ، لكن الملابس هذا العام احتلت الصدارة باعتبارها النوع الرئيسي من المنتجات التي يخطط الناس لشرائها (32٪) ، مع اتباع التكنولوجيا في المرتبة الثانية. (28٪).
المصدر: Attest
يوفر Linear TV و BVOD مجتمعين عائد استثمار أعلى بنسبة تصل إلى 10٪ من الخطي وحده
عادةً ما تكون الحملات الإعلانية التي تستخدم التلفزيون الخطي ومذيع الفيديو عند الطلب (BVOD) معًا أكثر فاعلية بنسبة تصل إلى 10٪ في تقديم عائد الاستثمار من تلك التي تعتمد على الخطي وحده ، وفقًا لبحث جديد بتكليف من Thinkbox.
في المتوسط ، تضيف BVOD زيادة بنسبة 4٪ في الوصول المتزايد إلى حملة تلفزيونية خطية عبر البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 عامًا وأكثر ، وزيادة بنسبة 6٪ للبالغين المصنفين على أنهم ABC1s ، وزيادة بنسبة 8٪ لمن تتراوح أعمارهم بين 16 و 34 عامًا.
من بين أفضل 10٪ من الحملات أداءً ، ارتفعت النسبة المئوية إلى 9٪ للبالغين ، و 8٪ للبالغين ABC1s ، و 11٪ من 16 إلى 34 ثانية.
تم إجراؤها من قبل وكالات Gain Theory و MediaCom و Wavemaker و Mindshare و Acacia Avenue وشركة الخدمات المهنية PwC UK ، وجدت دراسة “BVOD Almighty: Reach and Return” أن BVOD هي الأقل خطورة من بين جميع قنوات الفيديو من حيث تنوع العائدات. تقدم BVOD 20٪ من التباين مقارنةً بمتوسط العائد ، يليها التلفزيون الخطي بتغير 24٪.
المصدر: Thinkbox
أربعة من كل 10 إعلانات وظائف تسويقية تخفي الرواتب
من المرجح ألا تكشف إعلانات الوظائف الخاصة بأدوار التسويق عن الراتب المعروض في المملكة المتحدة ، مما يؤدي إلى إخفاء الرواتب بمعدل أعلى من وظائف المبيعات والعمليات والموارد البشرية وتكنولوجيا المعلومات.
في تحليل لأكثر من 6000 قائمة وظائف ، أخفت أربع من كل 10 وظائف تسويقية (41٪) رواتبهم ، وارتفعت إلى 71٪ من الإعلانات الخاصة بأدوار CMO. تستخدم القوائم بدلاً من ذلك عبارات مثل “الراتب التنافسي” أو “اعتمادًا على الخبرة”.
وبالمقارنة ، فإن 35٪ من إعلانات المبيعات وأدوار العمليات لم تكشف عن الرواتب ، و 29٪ من أدوار الموارد البشرية و 27٪ من أدوار تكنولوجيا المعلومات. بشكل عام ، أكثر من ثلث (35٪) إعلانات الوظائف في المملكة المتحدة لديها رواتب مخفية.
كانت أعلى معدلات عدم الكشف عن الراتب في إعلانات الوظائف للمناصب العليا والجناح C. وشهدت أدوار CMO ثاني أعلى معدل ، خلف كبار مسؤولي التكنولوجيا (81٪) ولكن متقدمة على مديري المبيعات (59٪) ومديري العمليات (58٪).
المصدر: People Managing People
