تعمل شركة Verizon على تجديد علامتها التجارية من خلال هوية بصرية جديدة وحملة إعلانية، وفقا لبيان صحفي، وهو تغيير مصحوب بطرح مزايا وبرامج إضافية للمشتركين. تم تبسيط شعار شركة الاتصالات العملاقة وهو الآن مثبت بعلامة “V” حمراء أفتح في شعار مخصص. جديد خط Haas Grote الذي يتضمن لمسات من الذهب الأصفر تؤكد معنى اسم الشركة. Verizon عبارة عن مزيج من كلمة veritas اللاتينية التي تعني “الحقيقة” والأفق، مما يدل على النظرة نحو المستقبل.
وقال رئيس مجلس إدارة شركة فيريزون والرئيس التنفيذي لها هانز فيستبرج في بيان صحفي: “تعتبر فيريزون واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة. ومن خلال الاستماع إلى عملائنا، نواصل تطوير عروضنا ووعدنا بشكل كبير بربط الأشخاص عندما يكون ذلك مهمًا للغاية على شبكتنا الموثوقة”. “نحن لا نتوقف أبدًا عن دفع الصناعة إلى الأمام وتقديم المزيد من القيمة لجميع عملائنا. هذا الفصل التالي هو استمرار لرحلتنا في الخدمة والابتكار”.
المظهر الانسيابي الذي يتخلص من علامة الاختيار التي تم تقديمها في عام 2015 وقد بالفعل مقارنات مرسومة مع Netflixسيتم تنفيذه عبر قنوات التسويق والقنوات الرقمية والمواقع الإلكترونية والتطبيقات ونقاط اتصال البيع بالتجزئة الخاصة بشركة Verizon على مدار السنوات العديدة القادمة. وقالت شركة Verizon إن التغييرات ستعزز “الزخم في الأعمال مع البقاء ضمن الاستثمارات الحالية”. كان Turner Duckworth، أحد متاجر التصميم التابعة لشركة Publicis Groupe، وراء عملية الإصلاح الشامل للعلامة التجارية.
ولكشف النقاب عن التغيير للمستهلكين، أطلقت فيريزون حملة إعلانية تذكرنا بحملة “هل تسمعني الآن؟” التي كانت شائعة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما ارتفعت معدلات تبني الهواتف المحمولة. وقد شارك في بطولة هذه الحملة الإبداعية الأصلية الممثل بول ماركاريلي، الذي قفز إلى المنافس سبرينت، وهي الآن جزء من T-Mobile، في عام 2016 بعد تسع سنوات مع Verizon.
أحدث نسخة من “هل تستطيع سماعي الآن؟” يتميز بمهندس شبكة حقيقي من Verizon يتولى عباءة “رجل الاختبار” ويصور مجموعة من المواقف التي يكون فيها الاتصال القوي مهمًا، بما في ذلك إكمال معاملات الهاتف المحمول، والتوفيق بين أسرة فوضوية بها العديد من الأطفال وتصوير مقاطع فيديو لتطبيق يشبه TikTok. يعد كل من The Community وOgilvy وMomentum Worldwide من بين شركاء وكالات Verizon في الجهود التسويقية.
تنضم Verizon إلى المسوقين الآخرين في إحياء الشعارات التي كانت شائعة عندما كان التلفزيون الخطي هو المهيمن للاستفادة من ولع الحنين إلى التسعينيات وأوائل القرن العشرين. أعادت شركة Sprite مؤخرًا منصة “Obey Your Thirst”، وهي منصة انحنت لأول مرة قبل 30 عامًا، بهدف الوصول إلى المستهلكين من الجيل Z.
وقد تعمل عملية تجديد التسويق التي تقوم بها شركة فيريزون على دفع الاهتمام بمنتجات جديدة مثل خطة MyHome التي توسع نطاق اشتراك الهاتف المحمول MyPlan الذي تقدمه الشركة إلى مجال الإنترنت المنزلي. كما قامت الشركة بتعديل برنامج استبدال الهاتف المحمول الخاص بها وأطلقت منصة Verizon Access التي تقدم مبيعات مسبقة وهدايا مجانية ومزايا أخرى مرتبطة بأحداث مرغوبة، مثل مباريات كوبا أمريكا لكرة القدم ومباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية. ويتم تشغيل حملات إعلانية لدعم MyHome وترقيات الاستبدال والشراكة مع شريك المحتوى باللغة الإسبانية ViX.
بدأت شركة Verizon عام 2024 بمدير تسويق جديد هو ليزلي بيرلاند، الذي تولى مهام التسويق العليا بعد رحيل المدير التنفيذي دييغو سكوتي منذ فترة طويلة. انضمت بيرلاند إلى الشركة من بيلوتون، حيث أمضت أقل من عام.
