جذب إعلان الصحيفة القراء بمزيج فعال من العنوان والصورة والنسخة ، وفقًا لدراسة Kantar’s The Works.
قد لا تكون Chessington World of Adventures علامة تجارية قد يبحث عنها المسوقون عادةً للحصول على أمثلة للإعلان الفعال ، ولكن تم تحديد إعلان في إحدى الصحف في وقت سابق من هذا العام كمثال على أفضل الممارسات في استخدام الدعابة وتميزها ، مما يسمح لها بالاستيلاء على يحافظ على انتباه المستهلكين.
يتضمن الإصدار الأخير من دراسة The Works من Kantar تحليلاً لإعلان مجلة Chessington World of Adventures ‘Sorry Surrey’ ، والذي استخدمته لإعلام المستهلكين بأنه كان يفتح معلم جذب جديد يسمى Jumanji World.
تم إنتاج هذه الدراسة بالاشتراك مع أسبوع التسويق ومجموعة عمل الثقة التابعة لجمعية الإعلان ، وتقوم كل شهر بتقييم الفعالية من خلال سؤال 750 مستهلكًا عن رأيهم في خمسة إعلانات أفضل ، و 150 مستهلكًا لكل إعلان ، من قناة إعلامية واحدة ، في هذه الحالة العلامات التجارية الإخبارية. تتعقب الدراسة أيضًا تعابير الوجه وحركات العين لمن يشاهدون الإعلانات.
يعتبر الإعلان شهادة على التأثير الذي يمكن أن يحدثه العنوان الرئيسي في جذب انتباه القارئ بالإضافة إلى إظهار مدى أهمية استخدام الفكاهة لنقل الرسائل الرئيسية والتفاعل مع جمهورك ، وفقًا لرئيس قسم التميز الإبداعي في Kantar UK ، لين ديسون.
ليغولاند تبتكر أكثر الإعلانات التليفزيونية فاعلية لشهر أبريل. يصل الإعلان إلى أعلى 2٪ من الإعلانات الثابتة وهو أيضًا ضمن أفضل 6٪ من الإعلانات المميزة. نظرًا لقدرته على جعل الأشخاص يتوقفون وينظرون ، فقد وصل إلى أعلى 20٪ من جميع الإعلانات التي تتطلع إلى تحقيق ذلك. يقول القنطار إن القراء يتحكمون في مشاهدة إعلان إحدى المجلات ، لذلك من الضروري جذب الانتباه بسرعة ، في هذه الحالة ، باستخدام الإبداع والفكاهة.
يمكن للعلامات التجارية أن تتعرض لخطر مملة القراء من خلال الإعلانات المليئة بالنصوص. في حالة Chessington ، يحد استخدام الفكاهة من عامل التثاؤب هذا – ويشعر واحد من كل أربعة أشخاص أن الإعلان “مثير جدًا للاهتمام” ، مقارنة بمتوسط واحد من كل سبعة.
“تهيمن قوة الإعلان التي تجذب الانتباه والملفتة للنظر على ما يحبه الناس فيه ، لكنهم يقدرون أيضًا الحيوانات والفكاهة والألوان المستخدمة. يمكننا حقًا أن نرى هذا ينبض بالحياة من خلال كيفية وصف الناس لما يعجبهم فيه بكلماتهم الخاصة ، “كما يقول ديسون.
تضمنت التعليقات الواردة من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع ما يلي: “ملفتة للنظر ، تلفت الانتباه إلى فكرة المتعة التي سيحظى بها الناس في المنتزه الترفيهي مع تقديم الألعاب الجديدة.” يعتقد آخر أن المسابقة “تجذب الناس” وأشاد “برسوماتها المميزة”.
ومع ذلك ، لم يصل الإعلان إلى جميع القراء ، حيث تم اعتبار الكم الهائل من النص “غير مقنع” للبعض. ومع ذلك ، فإن الخريطة الحرارية للمكان الذي نظر إليه القراء تُظهر قراءة النص في الأعلى والنظر إلى الصور في الأسفل ، حيث توجد المعلومات الأساسية.
كيف جذبت الإعلانات المطبوعة المتناقضة من كارتييه ووادي يو انتباه المستهلك – وفقًا لمقاييس Kantar ، نظرًا لأن المعلومات الواردة في الإعلان جديدة ، فقد حلت في أعلى 10٪ من الإعلانات الجديدة لهذا الشهر ، واعتُبرت أيضًا “ملائمة للغاية وذات مصداقية” “، هبوطًا في الثلث الأعلى من كلا المقياسين. إنها أقل بقليل من أعلى 20٪ من جميع إعلانات المملكة المتحدة لقدرتها على الإقناع.
تظهر الرسالة الأكثر أهمية – حول افتتاح عالم جومانجي – في وقت مبكر جدًا في خطاب الاعتذار. في حين أن هناك دليلًا على أن البعض مرتبكًا ، فإن قدرة الإعلانات على وضع هذه الرسالة تعوضها “، كما يقول ديسون.
وهي تعتقد أن الإعلان سيساعد Chessington World of Adventures على المدى الطويل في “تجاوز الفوضى” وإظهار أن Chessington “يلبي احتياجاتهم” بطريقة “تختلف عن الآخرين”.
يضيف ديسون أنه على الرغم من أن العلامة التجارية للإعلان يمكن أن تكون أقوى ، “إلا أن هذا لا يمنع الإعلان من أن يكون فعالًا ، ولكنه سيعزز تأثيره في السوق إذا كان أكثر سهولة وجزءًا من الإعلان”.
