النشر التقليدي ، الراحة في السلام
هذا هو العنوان الرئيسي الذي يرحب بك عندما تهبط على صفحة ويب أقيمت كنصب تذكاري لإحياء ذكرى تراجع الوسائط التقليدية. ترافق هذا العنوان صورة لرجل يبدو أنه في محنة وربما يكون قد فقد وظيفته للتو. إذا لم يرسم هذا صورة قاتمة ، فاستمر في قراءة 548 عنوانًا تغني جميعها بنفس نغمة الأغاني التالية:
- الأوقات السيئة: نيويورك تايمز تقول إن الإيرادات انخفضت بنسبة 13.9٪ الشهر الماضي – Forbes.com
- توقف طباعة مجلة Arena الشهرية للرجال بعد 22 عامًا – Guardian.co.uk
- ناشر عالمي في المملكة المتحدة يلغي 100 وظيفة – Guardian.co.uk
حتى أن هناك موقعًا إلكترونيًا بعنوان Newspaper Death Watch يسرد جميع دور النشر والصحف التي أغلقت أبوابها. كل شيء بالأحرى مهووس ألا تقولين؟
التعويذة القاتلة
دعنا نلقي نظرة سريعة على الوسائط التقليدية وكيف يلقي الإنترنت بها تعويذة قاتلة.
في الماضي ، كنا نتحدث قبل 500 عام ؛ أحدث جوتنبرج ثورة في صناعة الطباعة من خلال اختراع المطبعة. هذا يعني أنه يمكن إنتاج الكتاب المقدس في جزء صغير من الوقت المعتاد. كان هذا يعني أيضًا المزيد من النسخ في وقت أقصر ووصل وصول كلمة الله إلى أبعد من ذلك في وقت أقصر. لا تزال دور الصحف وناشري المجلات تستخدم المطبعة اليوم (حسنا شكرا لك قائد واضح).
بعد ذلك بكثير ، بعد فترة وجيزة من ظهور الكهرباء ، أنعم العالم ببعض الاختراقات الإعلامية الأخرى ، مثل الراديو ثم التلفزيون بعد ذلك بسنوات قليلة. لقد توصل المسوقون ووكالات الإعلان إلى كل ذلك عندما ابتكروا حملات تسويقية متكاملة بميزانيات فلكية. آه ، الأيام الخوالي. حسنًا ، مما أثار استياء العديد من هذه الوكالات ، بدأ هذا المشهد الإعلامي يتغير.
ها! أدخل WWW
في البداية ، كان يُنظر إلى أحد مواقع الويب على أنه طريقة لطيفة لوضع كتيب شركتك على الإنترنت ، وفوق ذلك خلق عصر القنبلة النقطية الكارثي شكوكًا وصفت الإنترنت بأنها قناة إعلامية وتجارية سيئة.
لحسن الحظ ، نضجت الإنترنت منذ ذلك الحين. الآن ، في البلدان التي حقق فيها النطاق العريض مستويات عالية من اختراق الأسر ، أصبح الويب هو وسيط المستهلك المفضل.
لماذا ا؟ لأنه يمكن للأشخاص إجراء البحث والتسوق عبر الإنترنت ومشاهدة مقاطع الفيديو والتواصل مع الأصدقاء ، كل ذلك براحة في منازلهم. يمكن للأشخاص اختيار الوسائط التي يرغبون في استهلاكها ، وأين ومتى يختارون أيضًا ، لا سيما مع اتصال الهاتف المحمول. لم يعد بإمكان المسوقين إملاء الرسائل الإعلانية التي يتعرض لها الأشخاص أيضًا.
وسائل التواصل الاجتماعي ، الأسود الجديد
ثم هناك ظاهرة مواقع التواصل الاجتماعي. لقد غيرت المشهد الإعلامي إلى الأبد. سمحت مواقع التواصل الاجتماعي للمستهلكين بالتواصل مع الأصدقاء والعائلة والزملاء والأقران بطرق لم يكن من الممكن تخيلها قبل بضعة عقود.
لقد مكنت التكنولوجيا المستهلك من أن يصبح المستهلك. المستهلكون هم مستهلكون ينتجون محتوى مثل مقاطع الفيديو والصور والمدونات التي يمكن توزيعها ومشاركتها على الفور بين ملايين الأشخاص عبر منصات التواصل الاجتماعي. يُعرف هذا أيضًا بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم أو UCG.
إليك جزء مثير للاهتمام من التوافه حول مدى وصول الوسائط التقليدية مقابل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.
السنوات التي استغرقتها للوصول إلى جمهور في السوق يبلغ 50 مليونًا:
- راديو – 38 سنة
- تلفزيون – 13 سنة
- الإنترنت – 4 سنوات
- iPod – 3 سنوات
- فيسبوك – سنتان
إذن ، كيف تؤثر الإنترنت على وسائل الإعلام التقليدية؟
قلل الإنترنت من الحاجة إلى وسائل الإعلام التقليدية لأنه مكّن المستهلكين من الانضمام إلى المجتمعات الاجتماعية داخل أحيائهم ، عبر بلدانهم وعلى الصعيد الدولي. لقد مكنهم من التحدث في أوقات فراغهم ، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، مع الأصدقاء.
بالنظر إلى كل ما قيل ، يمكن أن يُعزى زوال الإعلام التقليدي إلى العوامل التالية:
- انخفاض في عدد القراء: أدى توزيع الأخبار والمعلومات المجانية على شبكة الإنترنت إلى تراجع عدد قراء المطبوعات التقليدية.
- انخفاض في الإيرادات: يعني الانخفاض في عدد القراء أن المعلنين سينفقون أموالهم في مكان آخر وهذا يؤدي إلى انخفاض في عائدات الإعلانات.
- تحديثات في الوقت الفعلي: لا يمكن للوسائط التقليدية التنافس مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون المحدّث على الفور والمتاح على الفور ليراه العالم.
- ظهور مواقع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: يتمتع الأشخاص بحرية التعليق غير المحدود في الوقت الفعلي على المحتوى بينما تكون الوسائط التقليدية ثابتة وهي أداة اتصال أحادية الاتجاه.
- قنوات الصوت / الفيديو عبر الإنترنت: يمكن للأشخاص اختيار ما يريدون مشاهدته والاستماع إليه ، وقتما يريدون وأين دون أي إعلان يقطع تجربتهم.
ببساطة. لقد أحدث الإنترنت ثورة في الطريقة التي تتم بها الأمور اليوم. لقد أحدث ثورة في الطريقة التي نؤدي بها أعمالنا ، والطريقة التي نتواصل بها ، وكسر جدران وسائل الإعلام التقليدية.
ومن الأمثلة الحديثة على ذلك القرار الذي اتخذته شركة Unilever UK النار لوي، وكالتهم الإعلانية لمدة 15 عامًا ، لصالح التعهيد الجماعي – مما يعني أنه قد فتح المجال الإبداعي للعلامة التجارية للوكالات وأي شخص يمكنه التفكير في فكرة ، في جميع أنحاء العالم. يتم ذلك على الإنترنت بالطبع.
ستظل الوسائط التقليدية موجودة لبعض الوقت ، لكن الإنترنت أصبح أكثر اندماجًا في حياتنا اليومية.
التفكير في هذا. يمكنك الاستغناء عن Mail & Guardian أو MensHealth Mag لبعض الوقت ، وربما تعيش بسعادة تامة بدونها؟ لكنك تجرؤ فقط على قطع اتصال ADSL …
