بالنسبة إلى WNBA ، كان 2024 أ سنة تحديد السجل. كان للدوري موسمه العادي الأكثر مشاهدة منذ 24 عامًا-وموسمها العادي الأكثر عرضًا على الإطلاق عبر منصات ESPN-وشهد زيادة في الحضور بنسبة 48 ٪ على أساس سنوي. وعلى وسائل التواصل الاجتماعي ، كان لدى الدوري ما يقرب من ملياري مشاهدة للفيديو ، أكثر من رباعي في الموسم السابق.
وقد نسب النجاح إلى حد كبير إلى البراعة الرياضية وقوة النجوم في فصل الصاعد القادم بقيادة أمثال Caitlin Clark، أنجيل ريس وكاميرون برينك. في العام الماضي ، التقى WNBA (المعروف بالعامية باسم “W”) هذه اللحظة مع منصة العلامة التجارية ، “مرحبًا بك في W” ، والتي كانت تتطلع إلى الترحيب بكل من اللاعبين الجدد والمشاهدين الجدد في الدوري.
وقالت WNBA CMO Phil Cook: “كان العام الماضي شذوذًا بالنسبة لأي دوري قد مر به ، وكان لدينا الكثير من المعلومات”. “لقد فتحت هذه الأفكار حقًا فتحة لنا لرواية قصص الرياضيين إلى ما وراء مجرد فصل صاعد ، وإيجاد طرق لتضخيم بعض القصص الأخرى.”
في يوم الجمعة (16 مايو) ، مع بدء WNBA في موسم 2025 ، ستروي الدوري المزيد من هذه القصص مع حملة مدتها موسم تسمى “Painer Discertion”. جهد اللسان في الخد “يحذر” مشجعي ما يمكن توقعه من أكبر نجوم الدوري. جنبا إلى جنب مع 30 ثانية النشيد، تتميز الحملة بخمسة مواقع تركز على اللاعبين والتي سيتم تشغيلها على البث والخدمات الاجتماعية والاجتماعية والبث وتطبيق WNBA ، بالإضافة إلى إعلانات إضافية تتفاعل مع قصص وتطورات الموسم.
https://www.youtube.com/watch؟v=cliuyf29cnk
أولاً: بث التجاري في 17 مايو الذي يعرض هيمنة 2024 MVP A’ja Wilson ، يعتبر على نطاق واسع أفضل لاعب في WNBA. يأتي الإعلان على الكعب – لا يقصد التورية – من إطلاق الطويل من أول سبقة لها من نايك حذاء رياضة و إعلان صاخب من Wieden+Kennedy Portland.
ويلسون أحذية رياضية وبحسب ما ورد تم بيعه في خمس دقائق ويتحدث عن الأهمية المتزايدة للرياضيات ، وخاصة نجوم WNBA ، كسفراء للعلامة التجارية. نظرًا لأن المسوقين يتطلعون إلى زيادة استثماراتهم في رياضات المرأة ، فقد جني WNBA الفوائد ، بالشراكة مع Ally Financial و Kim Kardashian’s Skims و Mattel’s Barbie.
تحدث Dive Marketing مع Cook ، الذي انضم إلى الدوري في عام 2020 بعد ما يقرب من 25 عامًا في Nike ، حول رؤى من أحد أفراد منجم 2024 ، وعلاقة الدوري مع العلامات التجارية وأكثر من ذلك.
تم تحرير المقابلة التالية من أجل الوضوح والإيجاز.
الغوص التسويقي: أخبرني عن الأفكار التي دفعت إلى إنشاء “تقدير المشاهد”.
فيل كوك: بدأت W أخيرًا في تحريك هوية لنفسها في النظام البيئي للرياضة. كان القصد من هذا العام هو تطور [“Welcome to the W”] حملة ومواصلة إلهام وإبلاغ جمهورنا في WNBA ، الجدد والقديم ، حول الرياضيين لدينا.
في العام الماضي ، تلقينا رسالة فردية حول الدوري وأسلوب اللعب. نستهدف هذا العام رسالتنا حول تصوير السمات التي تجعل بعض نجومنا ، النجوم. سنطلق مع A’ja Wilson ، سنعود مع Caitlin Clark ، ثم Angel Reese و Naphesa Collier و Sabrina Ionescu. سيكون لدى هؤلاء الرياضيين الخمسة كل إعلان فردي 30 ثانية يوضح حقًا سماتهم الرئيسية وما الذي يجعلهم رائعًا. ربما ليس المشجعون الجدد على دراية بما يجعل هؤلاء الرياضيين رائعين. إنها طريقة ممتعة لرواية تلك القصة.
ماذا تقول الحملة عن مكان WNBA ضمن التصور العام؟
نحن نستكمل الكثير من العمل الذي تضخيمه وسائل الإعلام وتوضيحه. بدأت وسائل الإعلام في صقل الكثير من التفاصيل حول W ، أكثر مما اعتاد تاريخيا أن يكون حول الدرجات والترتيب [and] تغطي ما يجعل هذه اللعبة رائعة: مستوى المنافسة ، المنافسات الموجودة ، جودة اللعب وقصص الرياضيين كأفراد.
نحن نرى هذا أيضًا ينعكس على الاستثمار الذي يضعه شركاء البث لدينا لرواية هذه القصص. هناك الكثير من برامج الكتف. العمل الذي يقوم به شركائنا العالميون هو رفع هؤلاء الرياضيين من خلال علاماتهم التجارية أيضًا.
كيف ينظر الدوري إلى شراكات العلامة التجارية وكيف يمكنك تضخيم الدوري من خلال التسويق؟
كانت القضية التي عانينا منها لفترة طويلة في WNBA مجرد عدم الوصول. كان من الصعب أن تكون من محبي WNBA. إنها واحدة من الأعمدة الرئيسية لتسويقنا ، لمواصلة إيجاد طرق لوضع الرياضيين لدينا أمام الجماهير الحالية والجديدة. عندما يكون لديك شركاء جدد ، فإنهم يدركون القيمة والتمييز الذي يتعين على W لقيادة علامتهم التجارية.
تقرر علامة تجارية مثل Skims التي لم يتم ربطها تاريخيا بعالم الرياضة القفز والتعرف على قيمة استخدام الرياضيين لدينا لرواية قصتهم. أعتقد أن هذا توضيح لشيء ما في المراحل المبكرة فقط. تعترف الكثير من هذه العلامات التجارية بالقيمة وقدرة الرياضيين على حمل علامتهم التجارية ورواية قصة بطريقة لا يمكن لأي رياضي آخر.
عندما ننظر نحن المسوقين في WNBA إلى إمكانات سرد القصص من خلال الرياضيين ، فإنه يدعو مجموعة جديدة من العلامات التجارية إلى هذه الرياضة ويدعون إلى مستوى جديد من الاستثمار تقوم به هذه العلامات التجارية ، حيث خلاف ذلك ، قبل عامين ، لن يفكروا في ذلك. لكنهم يرون الآن القيمة في التأثير الذي يتمتع به الرياضيون على نقل المستهلكين.
كيف تنظر إلى لا تضاهى كمكمل لـ WNBA؟
إنه لأمر رائع أن يكون هناك بعض أفضل اللاعبين لدينا يشاركون محليًا في غير موسمها. إنه يبقي الرياضيين في قمة العقل. نحن جميعًا نتقاتل من أجل الوقت من جماهيرنا ، وأعتقد أن Inflived قاموا بعمل رائع في وضع لعبتهم ، تلك الدوري والرياضيين في المقدمة والوسط في النظام البيئي الرياضي.
عندما بدأت قبل خمس سنوات ، ستذهب الدوري إلى حد كبير بعد النهائيات ، ولم تكن هناك لحظات للتصعيد والاحتفال والتضخيم. سيتعين علينا أن نبدأ من جديد في أواخر الربيع.
الآن الرياضيين لدينا هم من أعلى العقل. يتم تسويقها لمدة 12 شهرًا في السنة ، ويتم تسويقها ليس فقط داخل النظام البيئي لكرة السلة ، ولكن في جميع الأحداث الثقافية والرياضية. سترى الرياضيين لدينا يطفو على السطح في كل حدث رياضي رئيسي. ستراهم يطفو على السطح في الأحداث الثقافية. كان Met Gala توضيحيًا من التأثير الذي يتمتع به الرياضيون ، والوزن الذي يحملونه ، خلال بعض اللحظات الأكثر صلة ثقافياً في التقويم.
