أطلقت Domino’s Today (4 أغسطس) حملة جديدة لصفقة Mix & Match بقيمة 6.99 دولار ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي. تصور Creative كيف تتراكم البيتزا إلى البرجر الجبني ذو الأسعار المتشابهة من خلال تقطيع الأخير إلى أجزاء صغيرة كوميديًا في محاولة لجذب انتباه المستهلكين الذين ما زالوا يعتقدون أن سلاسل البرغر السريعة توفر أفضل قيمة.
تم إنشاء هذا الجهد مع شركاء الوكالة WorkInprogress ويوضح كيف أن Domino’s يتخذ القتال QSR قيمة لسلاسل الوجبات السريعة. اثنان من 30 ثانية يضم أناس حقيقيين يجلبان هذه البصيرة إلى الحياة أطفال في حديقة ترتد و ممارسة لاعبي كرة القدم؛ تتضمن الحملة أيضًا 15 ثانية إعلان يركز على المنتج. سوف تعمل الإبداع عبر التلفزيون والخطية والاجتماعية والرقمية.
https://www.youtube.com/watch؟v=yg-fy00tkbi
وقال مات تالبوت ، المؤسس المشارك وكبير المسؤولين الإبداعيين في WorkInprogress: “تحاول كل علامة تجارية وسرعة QSR وسرعة أن تجد طريقها إلى القيمة ، وأعتقد أنها تدرك أنها بحاجة إلى تطبيق قوة نارية أكثر إبداعًا على ذلك ، لأنها مهمة للغاية في الوقت الحالي”. “نتحدث كثيرًا عن القيمة ليست رخيصة ، ولكن كوننا أفضل طعام بسعر جيد … أعتقد أن موقفنا كان أقل حول استهداف علامة تجارية معينة ، وأكثر من الفئات أو أنواع الطعام ، فقط لجعل الناس يفكرون في الأمر بطريقة جديدة.”
تأتي الدفعة التي تركز على القيمة حيث لا يزال المشهد الاقتصادي الكلي غير مستقر بسبب آثار التعريفات والتضخم وغيرها من القضايا. تكافح ماركات QSR ، وخاصة سلاسل الوجبات السريعة التي اعتمدت منذ فترة طويلة على أسعار منخفضة كجزء رئيسي من مقترحات القيمة الخاصة بها ، من أجل تحقيق القيمة كما كانت سابقًا. أجبر السوق المطاعم على اللجوء إلى استراتيجيات تسويقية جديدة ، مع سلاسل بما في ذلك إعلانات تشيلي حول توفير قيمة أكثر من الوجبات السريعة.
“إن نهجنا في الإعلان هو الجمع بين حركة العلامة التجارية التي لا تنسى ، والبيتزا القابلة للتطبيق والقيمة القوية والمتسقة. يتيح هذا المزيج المزيد من الأعمال التي تعتبر جذابة للغاية للعملاء [and] وقال كيت ترومبل ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس تسويق عالمي في Domino’s ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني: “يساعدنا في الخروج من بحر التشابه الذي تبدأ في الشعور به في مساحة QSR”.
في حين أن تشيلي يوضح التكلفة العالية للوجبات السريعة مع المنبثقة ذات المفهوم العالي ، فإن دومينو يستخدم استعارة بصرية فعالة تم تصويرها لأول مرة من قبل الرئيس التنفيذي لشركة دومينو راسل وينر قبل أن يتم توسيعها من قبل WorkInprogress. توضح العملية الإبداعية في الحملة النهج التعاوني بين العلامة التجارية والوكالة التي أسفرت عن جهود أخرى ناجحة ، مثل منصة البيتزا الطارئة.
“لا يوجد أي حاجز بين دومينو ونا ، بقدر ما تتدفق الأفكار ذهابًا وإيابًا ، لأن لدينا علاقة ضيقة ولدينا مقعد على الطاولة” ، أوضح تالبوت. “نحن نعرف ما الذي يحدث مع العمل ، ونحن نعرف ما هي الرافعات التي يمكننا سحبها.”
يوضح التركيز على صفقة Mix & Match بقيمة 6.99 دولارات كيف يجد Domino’s رسائل جديدة حول العروض القديمة ، خاصة مع السابق “.أفضل صفقة على الإطلاق“من المقرر أن ينتهي الترويج في 3 أغسطس. يتم دعم الجهد من خلال الأبحاث الداخلية التي وجدت أن المستهلكين ما زالوا ينظرون إلى سلاسل برجر الوجبات السريعة على أنها أفضل قيمة ، على الرغم من الواقع في عام 2025.
وقال تالبوت: “لقد كانت هذه الصفقة موجودة لفترة طويلة للغاية وهي تحظى بشعبية كبيرة بين العملاء الحاليين ، ولكنها لا تستخدم بشكل شائع من قبل عملاء جدد”. “لم يوضحنا أبدًا القيمة بهذه الطريقة الواضحة للغاية.”
شهدنا الربع الأخير من دومينو نمو مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 3.4 ٪ ، لكل تقرير أرباح. المديرين التنفيذيين على مكالمة مع المستثمرين ناقش كيف يمنح الحصول على أكبر ميزانية إعلانية داخل البيتزا QSR السلسلة القدرة على التغلب على المنافسة ، خاصة في بيئة تواجه جميع QSR الرياح المعاكسة.
وقال الرئيس التنفيذي راسل وينر حول المكالمة: “أعتقد أن الشيء المهم الذي يجب فهمه الآن هو ما إذا كان البيتزا أو البرغر أو QSRs بشكل عام. هناك ضغط لأن المستهلكين يبحثون عن قيمة”. “الاختلاف الكبير في Domino هو عندما نقدم القيمة ، نحن نقوم بالجريمة. نحن نفعل ذلك لأننا نعتقد أننا يمكن أن تنمو ، وأعتقد أن الناس الآخرين يفعلون ذلك لأنهم في الدفاع ومرسى قليلاً.”
