موجز الغوص:
- يحقق كارل جونيور نجاحًا باستخدام الاستهداف السياقي المعزز بالذكاء الاصطناعي لإعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، وفقا لدراسة الحالة. تم إجراء حملة حديثة عبر السوق الخاص لـ IRIS.TV وحققت نتائج واعدة.
- من خلال العمل مع وكالة PMG، بذل مطعم الخدمة السريعة جهودًا تستهدف مناطق محددة في الولايات المتحدة، بهدف زيادة الزيارات والمبيعات داخل المتجر. استفادت العلامة التجارية من بيانات الاستهداف السياقي لتحقيق زيادة بنسبة 35% في الزيارات المتزايدة، وزيادة بنسبة 152% في المبيعات المتزايدة وعائد 2.2 مرة على الإنفاق الإعلاني.
- توضح النتائج إمكانية قيام سوق CTV الخاص بالتغلب على التحديات الخاصة بالقناة، بما في ذلك سلسلة التوريد المجزأة، وغياب المعرفات مثل ملفات تعريف الارتباط وعدم القدرة الملحوظة على الاستهداف وصولاً إلى المستوى الفردي.
انسايت الغوص:
المعلنون لهم ما يبرر مخاوفهم بشأن CTV. لا يزال الإسناد والقياس عملاً قيد التقدم، كما أن حواجز حماية سلامة العلامة التجارية مشكوك فيها ويمكن أن تعيق المنصات المنعزلة التحليل. تحاول دراسة الحالة التي أجرتها IRIS.TV لـ Carl’s Jr. معالجة عدد قليل من هذه المخاوف على الأقل والتأكيد على مستوى أعلى من الدقة المتاحة عند الاستفادة من استهداف السياق عبر سوق برمجية خاصة.
قالت جينيفر تيت، مديرة التسويق في CKE Restaurants، Carl’s Jr. “نحن نبحث دائمًا عن طرق جديدة لتعزيز قدرتنا على خدمة الضيوف الحاليين والمحتملين من خلال المراسلة في قنوات الاتصال ذات الصلة، لا سيما عندما تتمكن هذه الاستراتيجيات من تحقيق نتائج الأعمال على نطاق واسع”. الشركة الأم، في البيان المرفق بدراسة الحالة. “لقد شجعنا أداء شراكتنا مع IRIS.TV. يعد هذا مزيجًا فريدًا من القدرة على الاستهداف، والملاءمة السياقية، وعائد الاستثمار المرتفع، والنطاق، وهو ما سيكون دائمًا مهمًا بالنسبة لنا.
عمل Carl’s Jr. ووكالة PMG مع IRIS.TV لإشراك الشباب من خلال البيانات السياقية، مع التركيز على الخصائص والاهتمامات المشتركة مثل المحتوى الإسباني والأنيمي والألعاب والرياضة، بالإضافة إلى مراقبة شعارات المنافسين. استخدم شركاء بيانات IRIS.TV Captify وGumGum وKerv وPixability وSilverpush الذكاء الاصطناعي لتحليل محتوى CTV إطارًا بإطار وتقسيم المقاطع التي قد يتردد صداها مع رسالة Carl’s Jr. سمح هذا النهج لشركة Carl’s Jr. بالوصول ليس فقط إلى الأسر المناسبة، ولكن أيضًا إلى الأفراد المناسبين داخل تلك الأسر، وفقًا لتيت.
تم تنفيذ هذا الجهد عبر ملايين مرات الظهور على مخزون CTV الممكّن لـ IRIS، بما في ذلك الآلاف من تطبيقات البث وقنوات البث التلفزيوني المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST). تم اختبار النتائج جنبًا إلى جنب مع أساليب استهداف الفيديو الرقمي وCTV القياسية، بما في ذلك هوية الطرف الأول والبيانات الرسومية، بالإضافة إلى طرق الاستهداف الأخرى المعلن عنها من قبل الناشر.
وقال مايكل تريون، رئيس استراتيجية CTV في PMG، في بيان: “تمكننا IRIS.TV من التوسع إلى ما هو أبعد من المعالجة التي تركز على الإنسان والاستهداف على أساس الجمهور وحده”. “لا يوفر النطاق والتجزئة عبر مخزون FAST توصيلًا إضافيًا لجمهورنا واستراتيجيتنا فحسب، بل يمنحنا القدرة على إرسال الرسائل داخل البيئات الرئيسية وبجانب المحتوى ذي الصلة. إنها تحقق نتائج تدفع نتائج الأعمال المباشرة لعملائنا.”
