موجز الغوص:
- وتصدرت Google توقعات الإيرادات في الربع الأول ، من خلال أعمالها الإعلانية في 66.89 مليار دولار ، وفقا لبيان الأرباح من الوالد الأبجدية. ومع ذلك ، حذر المسؤولون التنفيذيون من تجمع الرياح المعتادة المعتدل بسبب تقلب الاقتصاد الكلي.
- حقق البحث ، أكبر قطاع إعلانات في Google ، إيرادات 9.8 ٪ على أساس سنوي إلى 50.7 مليار دولار ، بقيادة الإنفاق من ماركات الخدمات المالية تليها تجار التجزئة. ارتفع YouTube بنسبة 10.3 ٪ إلى 8.9 مليار دولار لهذه الفترة ، مدفوعة بالطلب على الاستجابة المباشرة وإعلانات العلامة التجارية.
- على الرغم من البداية القوية لهذا العام ، تتنافس Google مع التهديدات المزدوجة المتمثلة في عدم اليقين الاقتصادي الكلي ، والتي يمكن أن تنفق على الإنفاق الإعلاني ، وتركز حملة مكافحة الاحتكار على عروضها في البحث والتكنولوجيا الإعلانية.
البصيرة الغوص:
بلغ إجمالي إيرادات الربع الأول من Google 90.2 مليار دولار ، بزيادة 12 ٪ ، حيث قدمت ربعًا أقوى من المتوقع شهدت الشركة ترتد من فترة عطلة شهدت فيها محركاتها الإعلانية الأساسية تباطؤًا نادرًا. قد يتم الطعن في الزخم في بداية العام لأن الشركة تنافس مع شهية الأضعف المحتملة لإنفاق الإعلانات من المسوقين الذين يتورطون في فوضى التعريفة الجمركية. ما إذا كانت Google ستحتاج إلى قطع الجوانب المهمة من أعمالها ، بما في ذلك متصفح الويب Chrome وأصولها القيمة ، لا يزال سؤالًا مفتوحًا أيضًا.
المنصات الرقمية مثل Google و Meta لديها في السنوات الأخيرة استفاد من زيادة في النشاط الإعلاني من تجار التجزئة في آسيا والمحيط الهادئ (APAC)، بما في ذلك Temu و Shein ، التي وجدت لصالح المتسوقين الأمريكيين على البحث عن البضائع الرخيصة. لكن التحليل الحديث اقترح ذلك لقد تراجعت هذه الشركات بسبب التعريفات، بما في ذلك القنوات مثل البحث المدفوع الذي يمثل خبز Google والزبدة. يعتقد المحللون في Moffettnathanson Meta ، صاحب Facebook و Instagram ، أن يخسروا 7 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام بسبب تعريفة إدارة ترامب. تقارير Meta أرباح Q1 في 30 أبريل.
أكد المسؤولون التنفيذيون في Google أنه من السابق لأوانه تحديد التأثير الحقيقي لتقلب الاقتصاد الكلي ، لكنهم أقروا أنه قد يكون هناك بعض الضعف في فئة الإنفاق القوية حتى وقت قريب.
وقال مسؤول الأعمال في فيليب شندلر في مناقشة نتائج Q1 مع محللات: “أقصد ، من الواضح أننا لسنا محصنين من البيئة الكلية ، لكننا لا نريد التكهن حول التأثيرات المحتملة بما يتجاوز أن التغييرات في الإعفاء من الحد الأدنى ستؤدي إلى الريح المعاكسة الطفيفة على أعمال الإعلانات الخاصة بنا في عام 2025 ، وخاصةً من تجار التجزئة القائم على APAC”. وأضاف شندلر أن Google على دراية جيدة في التنقل في فترات عدم اليقين.
وراء العوامل الماكرو ، تنافس Google أيضًا مع عدد التثبيت من التهديدات التنظيمية. تم الحكم على عملاق البحث في أواخر الأسبوع الماضي على استخدام احتكار غير قانوني لأدوات ناشر التكنولوجيا الإعلانية وتبادل الإعلانات-على الرغم من عدم عرض الإعلانات-مع استمرار فرز العلاجات. في العام الماضي ، تبين أن الشركة لديها احتكار في سوق البحث ، مع علاجات مقترحة بما في ذلك spinoff من Chrome. على الرغم من أن هذه التغييرات ستكون مضطربة ، فليس جميع المحللين مقتنعين بأنهم سيسقطون الكلب الأعلى في الإعلانات الرقمية.
وقال أندرو فرانك ، نائب الرئيس المتميز في Gartner ، في تقرير الإبلاغ عن الأرباح: “تعزز نتائج Google الرأي القائل بأنه حتى في حالة إجبار Google على تجريد وحدات الأعمال التي تستهدفها دعاة مكافحة الاحتكار ، سيكون التأثير المالي المباشر في الحد الأدنى لقوة أعمالها الأساسية”. “على الرغم من أن التأثيرات الهيكلية يصعب تقييمها ، إلا أن الأداء يجب أن يمنح عملاء Google بعض الطمأنينة فيما يتعلق بمتانة Google.”
لقد اتخذت Google تحركات أخرى في الآونة الأخيرة تحمل آثارًا ثقيلة للمعلنين. أعلنت هذا الأسبوع أنها ستبقي ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث في Chrome بدلاً من إنشاء جهاز مستقل لاختيار أو خارج استخدام تقنية التتبع المثيرة للجدل. تضع الأخبار مسمارًا في تابوت الملحمة التي استمرت على مدار سنوات ، مما أدى إلى تدافع مجنون للبدائل وترك العديد من المسوقين في نمط عقد. لم تناقش Google ملفات تعريف الارتباط أو الكروم على مكالمة أرباح Q1.
وقال فرانك من إهمال ملفات تعريف الارتباط: “إن أخبار الأرباح تدير الصفحة بشكل فعال”.
