لسنوات ، ركزت إعلانات Icy Hot على وظائف العلاج الذي يقدمه عبر البقع والمسكنات والبخاخات. عادةً ما يقود هذه الجهود الرياضيين المحترفين في قمة لعبتهم ، بما في ذلك بقعة درامية 2022 التي غنت أغنية من النار والجليد.
تقوم علامة Sanofi التجارية بتغيير الأمور في حملة جديدة ، “The Backback Cavalry” ، التي تم بثها خلال الدور نصف النهائي من دوري كرة السلة الذي لا مثيل له ، والذي تم إطلاقه هذا العام ، على TNT في 16 مارس. إن العمل الأول للعلامة التجارية من قبل وكالة Martin يخلق عالمًا داخل المنتج نفسه ، وينطلق Shaquille O’Neal إلى Lead of the There to Ellay-Net Elite.
وقال فينس بالغات ، كبير العلامة التجارية ، العلامة التجارية العليا للعلامة التجارية الجليدية: “نحاول دائمًا البحث عن طرق للبقاء ذي الصلة والاستمرار في التطور مع المستهلك لدينا ، لذا فإن كوننا أكثر من الثقافة الأولى والمزيد في كل يوم هو أحد الطرق بالنسبة لنا للقيام بذلك”.
تبدأ المركز الذي أخرجه Keith Schofield لمدة 30 ثانية من إخراج Keith Schofield خلال مباراة في دوري Rec في كرة سلة ثلاثية على ثلاثة. عندما يصل اللاعب إلى الساخنة الجليدية لتهدئة مؤلمه ، يتصاعد الحركة في الزجاجة ، حيث يتجمع O’Neal العشرات من أعضاء سلاح الفرسان العائدين ، المجهز بأزياء حمراء وأزرق وجاهز مع مبردات من الثلج وحتى طاعونة.
وقال بالغات: “لقد استخدمنا هؤلاء المحاربين الساخنين والوريورز البارد لجلب هذا العلم المفاهيمي إلى الحياة بطريقة نأمل أن يتمكن المستهلكون من فهم أفضل لكيفية عمل المنتج ، لكنه أيضًا ممتع وممتع ويمكنه سرد قصتنا بطريقة أكثر تأثيرًا”.
العودة إلى المستقبل
ستظهر الحملة عبر التلفزيون ، والفيديو عبر الإنترنت ، ودفق الفيديو ، والاجتماعية ، والراديو ، والعرض الرقمي ، والعرض الرقمي خارج المنزل. جنبا إلى جنب مع النغمة الكوميدية والإبداع الغامرة ، تقدم الحملة سطر الوصف الجديد ، “أنت عودة إلى ذلك” ، الذي يتجول على العبارة الفيروسية “لقد عدنا“لتمديد اللعب الثقافي.
“[The tagline] وقال جراهام ديفيس ، المدير الإبداعي في وكالة مارتن ، الذي أشار إلى أن الأمر يساعد أيضًا على أن المخاطر الكبرى في سلاح الفرسان العائدين ، “إن الاستفادة من شيء ثقافي ، لكنه يبدو أيضًا أنه يمكن أن يعيش بمفرده. لكن الأمر يشبه ، “نعم ، لقد عدت من التآكل من صالة الألعاب الرياضية أمس.”
وُلدت الحملة الإبداعية من ICY HOT التي تتطلع إلى حل تحديين مختلفين للأعمال: صنع اسم مألوف للعلامة التجارية (يتضاعف كمواصف للمنتج) أكثر وضوحًا ولا يُنسى ، وجاذبية جمهور أوسع. للمساعدة في تحقيق هذه الأهداف ، قامت العلامة التجارية والوكالة بتحديث دور سفير العلامة التجارية أونيل منذ فترة طويلة ، وهو أكثر من عقد من الزمان من مسيرته في اللعب ، وهو معروف هذه الأيام كمعلق تلفزيوني ومتحدث باسم موثوق به لمجموعة متنوعة من العلامات التجارية.
وقال بالاجات: “إننا نطور دوره ليكون كقائد أو مدرب أو مشجع في سلاح الفرسان ، والذي يبدو أنه يعكس كيف يتطور مكانه في الثقافة الأوسع”.
سيبقى الرياضيون المحترفون يلعبون دورًا في الحملة ، إذا كان ذلك في طاقة مختلفة. لقد كان لعلامة تجارية Icy Hot في موسم Undivaled ، والمؤسس المشارك للنجمة والنجم في الدوري Naphesa Collier بمثابة سفيرة لـ Icy Hot، مما يوضح كيف تجمع الحملة الواسعة النطاق بين قنوات التسويق.
وقال بالاجات: “لقد قمنا بالفعل ببناء بعض التنشيط حول لا تضاهى ، لذلك لا يوجد مكان أفضل لبث مكاننا الجديد من أمام الجماهير التي كانت ترى حارة جليدية خلال الأشهر القليلة الماضية”.
