تأسست في عام 2021 من قبل Kendall Jenner ، نظر 818 Tequila إلى تمييز نفسها من خلال خلط مجموعة من الأرواح والأزياء والثقافة الرقمية لجذب Gen Z و Millennial المستهلكين. هذا النهج يعمل: في حين أن فئة تيكيلا نمت بنسبة 2 ٪ في الحجم في عام 2024 ، شهد 818 نموًا في حجم 40 ٪ على أساس سنوي ، لكل بيانات تشترك فيها العلامة التجارية.
يضيف جهد العلامة التجارية الأخيرة لقطة من الرياضة إلى التسويق. في الأسبوع الماضي ، أعلنت عام 818 أول شراكة رياضية وطنية ، كفريق واحد مع سائق ناسكار توني بريدينجر ، نجم يبلغ من العمر 25 عامًا في كل من الرياضة والموضة. بالنسبة للعلامة التجارية ، يخدم التعاون العديد من الاحتياجات.
وقالت CMO Kathleen Braine: “إن الكحول هي لعبة أرضية-كل شيء يتعلق بالسوق-وناسكار سائدة حقًا في الكثير من هذه الأسواق التي نركز عليها بشكل كبير الآن”. “أيضًا ، نظرًا لأننا نمكّن سائقًا أنثى في ناسكار ، فإنه يتماشى حقًا مع ما عاشه كيندال كمؤسس أنثى في مساحة الكحول. هناك الكثير من التوافق هناك.”
وسيلة للتخليط
Breidinger هي أول امرأة أمريكية عربية تنافس في ناسكار وتحمل سجلًا لأكبر عشرة أعوام من قبل سائقًا. إنها أيضًا السائق الأكثر تابعًا للرياضة ، مع أكثر من 5 ملايين متابع ، وشاركت في شراكة مع علامات تجارية بما في ذلك Gatorade و Celsius و Raising Cane’s. وصل فريقها إلى 818 لبدء الصفقة.
وقالت برين: “الشراكات الرياضية ، وخاصة مع الكحول ، تنافسية حقًا ، ونحن علامة تجارية صغيرة حقًا ، لذلك من المثير أن تكون مهتمة بالشراكة معنا وشعرنا بأننا العلامة التجارية المناسبة لها”.
818 سيتم عرض العلامة التجارية لتيكيلا على معدات سيارات Breridinger ومعدات السباق.
إذن منحته 818 تيكيلا
ستستحوذ العلامة التجارية على سباق Nashville Speedway Race في 30 مايو كراعٍ رئيسي لـ Breridinger واستضافة تجربة كبار الشخصيات الحصريين وحفلات ما بعد الحدث ، وسيتم عرض 818 علامة تجارية في موسم سلسلة Truck Craftsman في NASCAR 2025. جنبا إلى جنب مع محاذاة القيم ، فإن الشراكة لديها خط مرئي أيضا.
وقال برين: “كانت المركبات جزءًا من جمالياتنا وتسويقنا منذ البداية”. “لدينا أيضًا أسلوب في التسعينيات من القرن الماضي … في تسويقنا-يتم استخلاص الكثير من ذلك من كيفية قيام NASCAR بالعلامة التجارية.”
تضخيم التجارب
توضح الجوانب التجريبية لشراكة 818 مع Breridinger ما تعلمته العلامة التجارية من التنشيطات الأخرى. شاركت العلامة التجارية في كوتشيلا لسنوات وشهدت كل تكرار تطورًا لجهودها ، من المنبثقة التي تحمل عنوان محطة وقود في عام 2022 إلى حدث لـ 1500 مشارك يضم قانونًا موسيقيًا كبيرًا هذا الشهر. يعد 818 Outpost نموذجًا لجمع المستهلكين والمؤثرين والشركاء التجاريين.
وقال بنت: “نحن نبحث عن كل من تجربتهم في ذلك اليوم لتكون مثالية ، ثم لنرى كيف يمكن أن يتردد هذا المحتوى مع جمهور أوسع على المستوى الوطني عبر وسائل التواصل الاجتماعي”.
تظل المركبات جزءًا من 818 Tequila التجميد.
إذن منحته 818 تيكيلا
تضمنت البؤرة الاستيطانية 818 أيضًا عنصرًا منبثقًا برعاية العداءة ، وهو صودا الفودكا الجاهزة التي هي العلامة التجارية الشقيقة 818 بأخرى من طريقة واحدة: تم تأسيس العلامة التجارية من قبل أخت Kendall Kylie Jenner ، ومثل 818 ، تختلف عن فرص التسويق ، وهي تتجه إلى فرص التسويق المختلفة ، حيث تتجاهل الفرص التي يتجاهدها في مجال التسويق ، حيث يتجهون إلى فرص التسويق ، المناسبات.
وقال المدير التنفيذي: “إن العلامة التجارية مختلفة تمامًا. إن جمالية 818 محددة للغاية ، والعداء لديه علامة تجارية أكثر جرأة ، ولكنهم يعملون معًا بشكل جيد عندما يحتاجون ، من وجهة نظر العلامة التجارية”. “نود أن نحصل على كل لحظاتهم للتألق عندما يكون الأمر منطقيًا”.
