““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
ك المنشأة العامة المدرجة حديثاً، تواصل Reddit توسيع أسس أعمالها، بما في ذلك من خلال اعلان شراكة مع مزود التحليلات الرقمية DoubleVerify لتوفير خيارات قياس سلامة العلامة التجارية وملاءمتها لشركاء الإعلانات.
ستتمكن الآن DoubleVerify، التي توفر ضمانًا من طرف ثالث لمعظم تطبيقات التواصل الاجتماعي، من تقديم نظرة ثاقبة حول موضع إعلان Reddit، باستخدام معيار الصناعة إطار عمل جارم لسلامة العلامة التجارية وملاءمتها.
حسب رديت:
“بمجرد أن تبدأ DoubleVerify في إعداد التقارير عن نشاط أحد المعلنين، يمكنها تحسين ضوابط سلامة العلامة التجارية وملاءمتها على Reddit استنادًا إلى البيانات التي يرونها. توفر DoubleVerify رؤى تفصيلية وتقارير عن الحوادث داخل DV Pinnacle®، منصة الخدمات والتحليلات الموحدة الخاصة بهم، مما يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة من الكلمات الرئيسية من نصوص المنشورات و subreddits المتعلقة بالمشاركات التي تم الإبلاغ عنها ضمن استثناءات الكلمات الرئيسية السلبية أو استبعادات مجتمع Reddit.
سيوفر هذا الخيار بشكل أساسي مزيدًا من الضمانات للعلامات التجارية بأن عروضها الترويجية لا يتم عرضها بجوار المحتوى المسيء في التطبيق.
لكن مرة أخرى، لست متأكدًا تمامًا من بعض المقاييس.
ضمن الإعلان، رديت يلاحظ ذلك:
“استنادًا إلى الاختبار الأولي عبر عدد من الحملات، ظهر أن أكثر من 99% من مرات الظهور التي تم قياسها بواسطة DV ظهرت بجوار المحتوى الذي تم اعتباره آمنًا“.
من الواضح أن هذا رقم مرتفع للغاية، ومثير للإعجاب للغاية بالنسبة لـ Reddit في هذا السياق. لكن DoubleVerify أبلغت عن ذلك مؤخرًا أكثر من 99% من مرات الظهور المقاسة على X ظهرت أيضًا “بجوار المحتوى الذي تم اعتباره آمنًا وفقًا لمعايير أرضية أمان العلامة التجارية GARM“.
هذا بالرغم من العديد من تقارير الطرف الثالث مما يشير إلى عرض إعلانات X جنبًا إلى جنب مع المحتوى الضار.
إذن أين التناقض؟
حسنًا، يبدو أن المشكلة الأكثر أهمية هي منهجية DoubleVerify لإعداد التقارير على مستوى النظام الأساسي، والتي لا تبدو أكثر من مجرد انعكاس لتقارير كل تطبيق حول سلامة العلامة التجارية.
كما ذكرت مؤخرا من مهتم بالتجارة:
“على عكس الويب المفتوح، لا يمتلك القائمون على التحقق خط وصول مباشر للزحف إلى ما يسمى بالحدائق المسورة مثل Meta وYouTube وX. وهذا يترك الباب مفتوحًا أمام احتمال أن تتمكن منصات التكنولوجيا من انتقاء البيانات من أجل الإعجابات. من DoubleVerify وIntegral Ad Science إلى الختم المطاطي، كما قال الخبراء.
لذا، في الواقع، قد لا تعني نسبة 99% هذه الكثير، ولكن DoubleVerify يقدم تأكيدًا لموضع حملات معينة، وهو ما يشير على الأرجح إلى الأداء الفعلي.
أظن. وبكل صراحة، فإن تعقيدات هذه التقارير كلها غامضة بعض الشيء.
مثل، هذه هي الطريقة يشرح DoubleVerify عمليته:
“نحن نستخدم منهجية هندسية للتحقق من إمكانية العرض، ودعم كل من IAB والحدود المخصصة لقياس العلامة التجارية. بالنسبة لبيئات تطبيقات الأجهزة المحمولة، يعمل حل DV على تعزيز كل من MRAID المعتمد وOpen Measurement SDK، مما يمكننا من قياس ما يصل إلى 95% من إجمالي مخزون الأجهزة المحمولة المؤهل.“
نعم، لست متأكدًا تمامًا مما يعنيه كل هذا، ولكن في الأساس، ستتمكن DoubleVerify الآن من تقديم ضمان إضافي بأن إعلاناتك يتم عرضها في بيئات آمنة على Reddit، ضمن حدود أدوات إعداد التقارير الخاصة بها.
وهذا أمر ذو قيمة، وسيساعد في حماية علامتك التجارية، لكنني لن أعتبر بالضرورة نسبة 99% هذه بمثابة إنجيل.
