الغوص المختصر:
- تعاونت ماكدونالدز مع سلسلة الرسوم المتحركة “جوجوتسو كايسن” لإطلاق صلصة الثوم الخاصة الجديدة، وفقا لبيان صحفي.
- ستتميز صلصة الثوم المميزة، وهي صلصة مستوحاة من صلصة الثوم الأسود من ماكدونالدز اليابان، بثمانية تصاميم أغطية قابلة للتجميع تعرض شخصيات مفضلة لدى المعجبين من سلسلة الرسوم المتحركة. ستتوفر الصلصة اعتبارًا من 9 يوليو.
- كما يتيح كل شراء للصلصة أيضًا تجربة مجانية لمدة 30 يومًا لخدمة البث المباشر Crunchyroll، حيث يمكن للمستهلكين مشاهدة الحلقات الكاملة من “Jujutsu Kaisen”. وتستمر أحدث خطوة لسلسلة الهامبرجر في سلسلة طويلة من التسويق المستوحى من اتجاهات الثقافة الشعبية.
نظرة ثاقبة للغوص:
تركز ماكدونالدز مرة أخرى على تسويق الأنمي من خلال تعاونها مع “Jujutsu Kaisen”، وهو مسلسل أنمي مستوحى من المانجا الأكثر مبيعًا بنفس الاسم من تأليف ورسم Gege Akutami. وترى هذه الخطوة أن سلسلة الهامبرجر تواصل البحث عن الثقافة الشعبية لإعلام تسويقها ويمكن أن تساعدها في تكوين علاقة أقوى مع المستهلكين الرئيسيين.
سيتم تقديم صلصة الثوم الجديدة من الدرجة الخاصة حصريًا من خلال تطبيق ماكدونالدز، مما قد يساعد السلسلة على ترسيخ ولاء أقوى وجمع بيانات قيمة من الطرف الأول. يمكن للمستهلكين الحصول على الصلصة مجانًا مع أي طلب من Chicken McNuggets أو يمكن إقرانها بطلبات أخرى على التطبيق. يتضمن كل شراء صلصة أيضًا تجربة مجانية لمدة 30 يومًا لخدمة بث الرسوم المتحركة Crunchyroll، وهي خطوة يمكن أن تؤدي إلى زيادة الضجيج حول العرض الجديد.
ستتميز صلصة الثوم الجديدة بثمانية تصميمات فريدة للأغطية مستوحاة من الشخصيات الشهيرة من “جوجوتسو كايسن“ومن بينهم: يوجي إيتادوري، ميجومي فوشيغورو، نوبارا كوغيساكيساتورو جوجو، كينتو نانامي، سوجورو جيتو، ماهيتو و سوكوناتم وصف الصلصة الجديدة بأنها تحتوي على نكهات من الثوم وصلصة الصويا المتوازنة مع حلاوة لاذعة خفيفة.
تتبع أحدث مسرحية أنمي من ماكدونالدز جهدًا مشابهًا في فبراير حيث شهدت السلسلة تكريمًا لكيفية تصويرها غالبًا في الرسوم المتحركة باسم “WcDonald’s” بحملة تضمنت صلصة جديدة وتغليفًا ومحتوى عرضيًا والمزيد. وعلى نطاق أوسع، سعت السلسلة أيضًا إلى الاستفادة من الثقافة الشعبية والحنين إلى الماضي من خلال الجهود التي تضمنت مسرحية حول عيد ميلاد تميمة العلامة التجارية Grimace وربطها مع مؤثر أزياء الشارع Kerwin Frost لصندوق Happy Meal مخصص.
يعد التسويق ذو الصلة الثقافية من بين الأسباب التي ينسبها الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز كريس كيمبزينسكي إلى النجاح المستمر للسلسلة، والتي شهدت 13 ربعًا متتاليًا من النمو الإيجابي في المبيعات القابلة للمقارنة. ومع ذلك، لا تزال ماكدونالدز ارتفعت المبيعات العالمية القابلة للمقارنة بنسبة 1.9% فقط في الربع الأول من عام 2024 بإيرادات بلغت 6.17 مليار دولار حيث واجهت المقاطعة في الشرق الأوسط وانسحاب العملاء “الأكثر تمييزًا”. أعلنت السلسلة مؤخرًا أنها ستواصل تقديم صندوق التسويق الرقمي وتعتزم الحكومة في بداية العام المقبل تسريع الاستثمارات الرقمية وتوسيع ميزتها التنافسية.
