يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي للأعمال: إستراتيجية تسويق عبر الإنترنت لتطبيق منهجية 4 تخصصات متميزة ولكنها مترابطة ، من أجل تحقيق الهدف المتمثل في زيادة حجم حركة المرور المتخصصة “المستهدفة” ديموغرافيًا وجغرافيًا إلى صفحات موقع ويب الأعمال التجارية المحلية. هذه الإستراتيجية مدفوعة بمحرك البحث العضوي “قائمة الأعمال المحلية” ونتائج البحث العضوية (غير المدفوعة).
يتم تحقيق أهداف نتائج البحث المحلية لتحسين محركات البحث لكل من قوائم الأعمال المحلية والقوائم العامة من خلال طرق طبيعية أو غير مدفوعة (“عضوية”). (يجب عدم الخلط بينه وبين التسويق عبر محرك البحث (SEM) الذي يهدف إلى تحقيق نفس الأهداف ولكنه يستخدم “الإعلان المدفوع” مقابل طرق “الإعلان غير المدفوع” لبناء حركة المرور من محركات البحث.)
استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لاستهداف السوق الخاص بك (المتخصصة): كإستراتيجية تسويق عبر الإنترنت ، يأخذ مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث وكذلك ماذا وكيف يبحث مستخدمو الإنترنت عن الموضوعات التي تهمهم.
يتضمن تحسين صفحات موقع الويب بشكل أساسي إنشاء محتوى صفحة موقع ويب أو تحريره ، ولغة الترميز والتشفير المرتبط لزيادة صلتها بالكلمات الرئيسية المحددة التي قد يبحث عنها السوق المستهدف وإزالة الحواجز (أخطاء الترميز الحرجة) أمام أنشطة فهرسة موقع الويب من محركات البحث.
تحسين الموقع وخارجه (التحكم المباشر وغير المباشر)
هناك 4 أشياء يمكن لمالك الموقع أو خبير تحسين محركات البحث الخارجية التحكم فيها والتي سيكون لها تأثير مباشر على مواقع نتائج محرك البحث (SERPs) للصفحة للكلمات الرئيسية الأساسية لصفحة معينة. يمكن التحكم في ثلاثة من التخصصات التالية مباشرة بواسطة مالك الموقع أو المحسن. لا يمكن التحكم في الأخير إلا جزئيًا بواسطة مالك الموقع.
التحكم المباشر
محرك بحث فعّال سهل الترميز:
كلما كان ترميز صفحة الويب أكثر انسيابية ، كان من الأسهل على محرك البحث SPIDER مسح / عنكبوت وفهرسة صفحة ويب في قاعدة بيانات محركات البحث. يعد ترميز كل المحتوى الذي يقدمه العميل بشكل دلالي لجعله معقولًا ويمكن الوصول إليه من قبل محركات البحث قدر الإمكان أحد أساسيات “أفضل الممارسات” التي أستخدمها دائمًا.
مدى صلة الكلمات الرئيسية المقاسة وتوزيعها:
يجب أن تكون عناوين الصفحات و H1 و H2 و H3 ذات صلة بالكلمات الرئيسية. لا يحتاج محتوى الجسم إلى أن يكون مكتوبًا بشكل جيد وممتع للقارئ وغني بالمعلومات فحسب ، بل يجب أن يكون مرتبطًا بالكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بموضوع الصفحات. بالنسبة لمواقع الأعمال المحلية ، يجب ترميز / تمييز الكلمات الرئيسية للاستهداف الجغرافي للمنطقة والولاية والمدينة والبلدة ومناطق الرمز البريدي حيث يقع النشاط التجاري.
عادةً ما يقوم العميل بتوفير نسخة نصية لصفحات الويب الخاصة به. إذا كانوا يحتاجون إلى إرشادات في تطوير محتوى نصي ذو جودة عالية للكلمات الرئيسية مع كثافة مسموح بها لصفحات الويب الخاصة بهم ، فأنا بالطبع متاح للاستشارات وكذلك قادر على توفير دورات إلكترونية حول هذا الموضوع يمكن أن تساعدهم في نسخ الكتابة الخاصة بهم. من الواضح أنه إذا كان العميل يفضل كتابة محتوى نصي لموقعه ، فسيتم تطبيق رسوم نسخ الكتابة.
نظرًا لأن مواقع الويب التجارية “المحلية” يمكن أن تكتسب عرضًا إضافيًا من خلال محركات البحث من خلال “قوائم الأعمال المحلية” ، فمن الضروري أيضًا لأصحاب الأعمال المحليين تسجيل مواقع الويب الخاصة بأعمالهم مع قوائم الأعمال التجارية المحلية لمحرك البحث الرئيسي مثل خرائط Google. توفر هذه الأنظمة العديد من الفرص للظهور أعلى في القوائم المحلية من منافسيها. تستحق هذه الفرص بحثًا جادًا لكل محرك بحث للاستفادة من العملاء المحليين الذين يجدون موقعهم بسهولة في القوائم المحلية.
بناء وصلة:
الارتباط الداخلي هو كيف تسمح روابط موقعك بالتنقل في المحتوى الخاص بك من صفحة إلى أخرى وداخل الصفحات. تنشئ الروابط داخل موقع الويب تسلسلاً هرميًا تقوم محركات البحث بتقييمه. يجب أن يكون لبنية الارتباط الداخلية لموقع الويب معنى منطقيًا منظمًا لعنكبوت محرك البحث.
يشير هيكل الارتباط الداخلي إلى جميع الروابط داخل موقع الويب الخاص بك. تبحث العناكب عن الصفحات المرتبطة ببعضها والتي لا ترتبط ببعضها البعض ، مما يؤدي إلى تتبع شعبية الرابط لكل صفحة. تتبع خوارزمية الارتباط الداخلية بعض القواعد نفسها التي تحكم تصنيف الصفحة. المواقع التي لا تحتوي على تسلسل هرمي واضح لهيكل الارتباط لا يتم تصنيفها بشكل جيد في SERPs. قد يجادل البعض بأن الارتباط الداخلي يمكن أن يكون بنفس الأهمية ، وفي بعض الحالات أكثر أهمية من روابط الإحالة الواردة من المواقع الشهيرة.
التحكم غير المباشر
روابط الإحالة الواردة (يشار إليها أحيانًا باسم “الروابط الخلفية” أو “روابط الإحالة”):
الروابط الواردة من المواقع الشهيرة ، (المعروفة أيضًا باسم روابط الإحالة إلى موقع ويب أو صفحة) ، سيكون لها وزن أكبر مع محركات البحث في المستقبل المنظور. الروابط الواردة هي شيء يمكن لمالك الموقع أن يتحكم فيه بشكل مباشر في استخدام استراتيجيات معينة للربط الداخلي ، ولكن في معظم الأحيان يكون لديهم سيطرة محدودة على الروابط الواردة. لماذا ا؟ ما إذا كان مالك الموقع “ب” لموقع يُحتمل إحالته على استعداد للارتباط / الرجوع إلى موقع مالك الموقع “أ” أم لا ، الأمر متروك لمالك الموقع “ب”.
ومع ذلك ، يمكن تداول الروابط (يسمى الارتباط المتبادل) ، أو شراؤها من مواقع الويب الأخرى المتخصصة في مشاركة الروابط (تسمى مزارع الروابط). ومع ذلك ، فهذه عادةً ما تكون من مواقع الويب ذات الجودة المنخفضة ، (مواقع الويب غير الشائعة) ، والتي لا يتم احتسابها بشكل كبير للحصول على ترتيب أفضل للصفحة في SERPs. تدرك شركات مثل Google و Yahoo و ASK و BING أن هذا يحدث ويحسبه لمنع الأشخاص من التلاعب بالنظام. يمكن حتى أن يتم إدراج موقعك في القائمة السوداء إذا أصبحت مرتبطًا بائعي الروابط غير العاديين. إذا كنت تريد ربط الآخرين بك ، فيجب عليك تزويدهم بموقع ويب بناءً على محتوى عالي الجودة يريدون الارتباط به.
بين تحسين محرك البحث في الموقع وخارجه للحصول على قوائم نتائج بحث عضوية أفضل ، سيتطلب الموقع الخارجي مزيدًا من الوقت والجهد ولكنه سيدفع المزيد من الأرباح في طريق تحسين أوضاع نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، فإن عدم قضاء القليل من الوقت نسبيًا للقيام بالتحسين المناسب على الموقع يمكن أن يقلل بشكل خطير حتى من أكثر حملات اكتساب رابط الإحالة الواردة أو ذات الاتجاه الواحد فاعلية.
