Netflix لديها بالفعل “مئات” من المعلنين في جميع أنحاء العالم على متنها لإطلاق الطبقة الإعلانية المدعومة في نوفمبر ، وفقًا لرئيس الإعلان العالمي ، جيريمي جورمان.
متحدثًا في مكالمة مع الصحافة اليوم (13 أكتوبر) حيث كشفت Netflix النقاب عن تفاصيل الطبقة الجديدة ، قال Gorman إن عملاق البث “تم بيعه تقريبًا” من جميع مخزونه عند الإطلاق.
ستكلف الخطة المدعومة بالإعلانات المشتركين 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا عند إطلاقها في المملكة المتحدة في 3 نوفمبر ، وستعرض في المتوسط أربع إلى خمس دقائق من الإعلانات في الساعة. قال جريج بيترز ، كبير مسؤولي التشغيل ، إنه سيكون هناك قيود “ضيقة” على عدد مرات الظهور لمنع الأعضاء من رؤية نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا.
ستكون مدة الإعلانات إما 15 أو 30 ثانية ، وسيتم تشغيلها قبل وأثناء مسلسلات وأفلام عملاق البث. من أجل “الحفاظ” على النموذج السينمائي ، لن تكون هناك إعلانات أثناء التشغيل على الأفلام الجديدة عند الإطلاق.
سيتمكن المعلنون من استهداف المشاهدين حسب البلد والنوع ، وسيتمكنون لاحقًا من استخدام البيانات المقدمة إلى Netflix من قبل المشتركين عند التسجيل ، بما في ذلك تاريخ الميلاد والجنس. وفقًا لجورمان ، الهدف هو تقديم إعلانات “أكثر صلة” للمشاهدين بمرور الوقت.
“إذا اشخاص نكون ذاهب إلى يختار الذي – التي أنهم يريد إلى يكون في ال ميلادي-أيد الطبقة إنه مهم الذي – التي نحن تبين إعلانات الذي – التي نكون ذو صلة إلى هم. تيقبعة صدى مع قالت.
سيتمكن المعلنون أيضًا من منع ظهور إعلاناتهم على محتوى قد يكون “غير متوافق” مع علامتهم التجارية ، مثل الجنس أو العري أو العنف التصويري.
بينما لم تكشف Netflix عن التكلفة لكل ألف (CPMs) ، قال Gorman إنها كانت تتبع نموذج السعر الثابت عند الإطلاق بدلاً من نموذج المزاد. وأضافت أن هذا قد لا يمثل المنتج طويل الأجل.
عند الإطلاق ، سيكون المستوى الجديد متاحًا في 12 دولة ، بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وكوريا والمكسيك وإسبانيا. لضمان “تجربة سلسة” ، سيتم إطلاق المستوى أولاً في كندا والمكسيك في 1 نوفمبر ، تليها جميع البلدان الأخرى في 3 نوفمبر باستثناء إسبانيا ، والتي سيتم إطلاقها في 10 نوفمبر.
أقامت Netflix شراكات مع شركتي تكنولوجيا الإعلانات DoubleVerify و Integral Ad Science للتحقق من إمكانية عرض الإعلانات وصلاحيتها ، بدءًا من الربع الأول من عام 2023.
ستبدأ خدمة البث أيضًا في مشاركة أرقام مشاهدة برامجها في المملكة المتحدة للمرة الأولى الشهر المقبل ، بعد الاشتراك في شركة Barb المستقلة لتصنيف البرامج التلفزيونية المملوكة للصناعة. ستقوم Barb بالإبلاغ عن جماهير Netflix يوميًا اعتبارًا من 2 نوفمبر على مستوى الخدمة والبرنامج ، كما هو الحال بالفعل مع أكثر من 300 مذيع وخدمات عند الطلب في المملكة المتحدة.
“هذه هو أ حقًا مثير فرصة، ليس فقط إلى عن على ال نيتفليكس فريق، لكن ايضا إلى عن على ملكنا المعلنين. هذه هو أ صدفة إلى تصل أ متنوع، للغاية مخطوب \ مخطوبة جمهور، بما فيها اصغر سنا مشاهدين منظمة الصحة العالمية بشكل متزايد ليست كذلك مشاهدة خطي تلفزيون. أنهم يستطيع ايضا تصل هم في أ الممتازة بيئة مع أ سلس عالي الدقة إعلانات خبرة. هو – هي لديها ايضا رائعة حقا إلى نرى ال ساحق فائدة في ملكنا قال جورمان.
وأضاف بيترز أن صناعة الترفيه تمر “بلحظة محورية” ، بسبب “التحول التدريجي” من الترفيه الخطي إلى الترفيه القائم على الإنترنت عند الطلب.
وفقًا لـ Barb ، استحوذت Netflix وخدمات SVOD / AVOD الأخرى على حوالي سدس المشاهدة في عام 2022 حتى الآن. لا تزال القنوات الخطية للمذيعين والخدمات حسب الطلب تمثل حوالي الثلثين.
تحديد المواقع السعرية
الخطة الجديدة ، التي تحمل عنوان Basic with Adverts ، أرخص بـ 2 جنيه إسترليني من خطة Netflix الأساسية الحالية بدون إعلانات ، و 6 جنيهات إسترلينية أرخص من خطتها القياسية. بينما رفعت Disney + سعر خطتها الخالية من الإعلانات عندما أعلنت عن مستويتها الإعلانية المدعومة في وقت سابق من هذا العام ، قالت Netflix إنه لن يكون هناك أي تغيير في خططها الحالية.
أقر بيترز بأن الخطة الأرخص قد تشهد انخفاضًا في عدد المشتركين الحاليين في Netflix ، لكنه قال إن هذا جزء من “نهجها المؤيد للمستهلك”.
“ال عظم مهم شيء إلى عن على نحن هو الذي – التي نحن يريد إلى عرض المستهلكين خيار و إلى عن على هم إلى الشكل خارج ماذا او ما هو ال الأفضل عرض إلى عن على هم. و الذي – التي استطاع يعني بعض من ملكنا موجود أفراد تحول إيقاف من أ خطة... لكن إذا هذا ال أفضل خبرة إلى عن على هم في مصلحات من ال سعر و ال تجربة و ال عرض، نحن يريد إلى يُمكَِن هم إلى فعل هذا ، قال.
“من ملكنا إنطباع، كانوا ليس محاولة إلى توجيه اشخاص إلى واحد خطة أو ال آخر. دبليوه حقًا يريد إلى يأخذ أ طليعة-مستهلك يقترب و يترك هم الأرض على على ال حقا خطة إلى عن على هم و نحن فكر في الذي – التي ال ربح نموذج إرادة يكون بخير.”
من المقرر أن تطلق Disney + خطتها الجديدة في الولايات المتحدة في 8 ديسمبر ، والتي ستكلف 7.99 دولارًا شهريًا – التكلفة الحالية لخطة خالية من الإعلانات. في نفس اليوم ، سيكون هناك ارتفاع في أسعار الخطة الخالية من الإعلانات ، والتي ستكلف 10.99 دولارًا شهريًا.
أطلقت Discovery + بطاقة Entertainment Pass و Entertainment & Sports المدعومة بالإعلانات في وقت سابق من هذا العام ، بسعر 3.99 جنيه إسترليني شهريًا مقارنة بـ 6.99 جنيه إسترليني.
قال بيترز إن Netflix لا “تنفجر بشدة” التي حددها منافسها عند تحديد أسعارها ، وبدلاً من ذلك تجري حساباتها حول القيمة الترفيهية التي يمكن أن تقدمها للأعضاء من خلال محتواها الحصري وغير الحصري.
بخلاف الإعلانات ، ستكون فئة 4.99 جنيهًا إسترلينيًا إلى حد كبير مماثلة للخطة الأساسية الحالية ، باستثناء أنها لن توفر للمشتركين خيار تنزيل العناوين لمشاهدتها في وضع عدم الاتصال. لن يتوفر عدد “محدود” من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية بسبب قيود الترخيص ، لكن Netflix قالت إنها “تعمل” على حل هذا الأمر.
في وقت سابق من هذا العام ، أبلغت Netflix عن خسارة مليون مشترك بين أبريل ونهاية يونيو من هذا العام ، في الربع الثاني على التوالي ، شهد عملاق البث انخفاض عدد المشتركين. ومع ذلك ، كان الرقم أفضل بكثير من خسارة 2 مليون مشترك المتوقعة في الربع السابق.
أرجع الرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغ النتيجة الأفضل من المتوقع إلى نجاح سلسلة Stranger Things والتحسينات التي أدخلت على استراتيجية تسويق Netflix.
