مسار الحملة: إعلانات “سياق” المخرج “الوحشي” هيلمز بلومبرج

كان فيلم “The Brutalist” الذي رشح لجائزة الأوسكار في العام الماضي ملحمة بكل الطرق ، حيث سجلت في أكثر من ثلاث ساعات مع استراحة ؛ تم تصويره في تنسيق Vistavision العريضة ؛ امتدت عقودًا في قصة شخصية نجت من الهولوكوست ، هاجر إلى أمريكا وانتقلت إلى المعركة بين الفن والتجارة.

مع “The Brutalist” ، أثبت المخرج برادي كوربيت أنه يمكن أن يصبح كبيرًا. من خلال “The The Contextualist” ، وهي سلسلة من الإعلانات لـ Bloomberg Media وأول أعمال تجارية للعلامة التجارية في Corbet ، تُظهر الفائز Golden Globe و Bafta أنه يمكنه إحضار سحر الشاشة الكبيرة للإعلان.

جزء من منصة “سياق سياق بلومبرج” ، يتألف “السياق” من ثلاثة مواقع مدتها 30 ثانية تشريح التعابير وتخيلها لتسليط الضوء على كيفية توفر شركة الوسائط رؤية وسياق داخل صحافيتها.

وقال كوربيت في بيان “مع حجم وسرعة المعلومات في كل دورة إخبارية ، من المهم أكثر من أي وقت مضى توصيل النقاط والحفر بشكل أعمق”.

https://www.youtube.com/watch؟v=iraugeronlo

في الإعلانات المليئة بالأناقة الأوروبية والجمال الطبيعي ، يوضح متحدث رسمي من الدرجة العالية كيف أن عبارات مثل “ما علاقة ذلك بسعر الشاي في الصين” ، “يرفع المد والجزر جميع القوارب“و” طائر في متناول اليد يستحق اثنين في الأدغال “يمكن أن تنطبق على مفاهيم مثل التعريفة الجمركية وسلاسل التوريد والقطارات عالية السرعة. توفر الطلقات العامة سياقًا إضافيًا للساحات واللغات الساحلية.

ستقوم الحملة بتمديد مواضع تلفزيونية متصلة بالسياق في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وسنغافورة ، والرقمية خارج المنزل في المدن الرئيسية بما في ذلك نيويورك وبوسطن وبروستون منصات Amazon و Spotify ، بالإضافة إلى الاتصال بتسويق محتوى العلامة التجارية عبر المنصات الاجتماعية بما في ذلك Meta و Reddit.

تم تطوير الحملة بالتعاون مع Wieden+Kennedy New York ، وهي الوكالة التي ساعدت أيضًا في إنشاء منصة العلامة التجارية الشاملة. وقال ويل بيندر ، المدير الإبداعي في Wieden+Kennedy ، إنه على الرغم من عدم وجود “لحظة المصباح الكهربائي” حيث أصبح بنية المصطلح واضحًا ، إلا أن جلب صوتًا قويًا وحضورًا للحملة كان هدفًا رئيسيًا.

“اعتقدت أنه سيكون من المثير للاهتمام أن نأخذ أشياء كليشيهات التي نعتبرها أمرا مفروغا منه ، وتفكيكها ونضع تدورات جديدة [them]وقال بيندر: “إنهم يأخذون أشياء يعتقد الناس أنها يعرفونها … وهم يضعون هذه الفروق العالمية والتحولات عليها لا تقوم بها شركة إعلامية أخرى أو شركة معلومات إخبارية.”

فصل جديد

أطلقت بلومبرج منصة العلامة التجارية “سياق يغير كل شيء” في سبتمبر 2023 ، و “السياق” هو ​​الفصل الخامس من الجهد. مع كل فصل ، تتطلع الشركة إلى إضافة المزيد من الأبعاد والمادة إلى دفعة التسويق.

وقال كولم ميرفي ، الرئيس العالمي لتسويق العلامة التجارية للمستهلكين لوسائل الإعلام: “أردنا أن نركز على تغطيتنا العالمية ، لأنه شيء رأيناه في أبحاثنا للمستهلكين ، يجد قراءنا وجمهورنا حقًا أنها مهمة بالنسبة لهم ، وهذا شيء نعرفه مميزًا بشكل خاص لتغطيةنا”.

بمجرد الهبوط على مفهوم المصطلح ، كتب Wieden+Kennedy العديد من البرامج النصية أكثر من الثلاثة التي تم تصويرها ، مما أدى إلى أقوال صدى في عالم الأعمال الذي يعمل فيه بلومبرج. كما تم تنفيذه ، تهبط المفاهيم في نقطة الاجتماع بين الجمهور والصحافة.

وقال ميرفي: “إنه تمثيل كل من الفضول الذي يجب على جمهورنا ألا يأخذهم الأمور بالقيمة الاسمية ، والقيمة التي تتمتع بها الصحافة لدينا ، وهي أنك تحتاج إلى الحفر بشكل أعمق والنظر وراء ما هو واضح للكشف عن السياق الحقيقي لما يجري في العالم”.

https://www.youtube.com/watch؟v=1u3rkoxu9iw

بدأت الوكالة في البحث عن شركاء الإنتاج المناسبين في الخريف وترتبط مع Corbet مثلما كان فيلمه الأخير يبني ضجة في طريقها إلى حفل توزيع جوائز الأوسكار. لم يُنظر إلى قلة خبرته في صناعة الأفلام التجارية على أنها سلبية ولكن كوسيلة للحصول على تدور جديد في الحملة.

وقال بيندر: “أن يكون هناك شخص صنع أحد أطول الأفلام … لجعله يأخذ تلك المواهب ويجب عليه الآن التفكير في ذلك في 30 ثانية ، اعتقدت أنه يمكن أن يقدم عملاً مثيرًا للاهتمام واستفزازيًا”.