من المتوقع أن تعلن Netflix أنها أضافت حوالي مليوني مشترك في الربع الأول ، وسيقوم المستثمرون بفحص ما إذا كانت التخفيضات الأخيرة في الأسعار وإطلاق خطة مدعومة بالإعلانات تغري الناس بالاشتراك والبقاء.
عادت الشركة ، التي فقدت 200 ألف مشترك في الربع من العام الماضي ، إلى نمو المشتركين في النصف الثاني من عام 2022 ، لكن وتيرة الإضافات تباطأت بشكل كبير ، مما أجبرها على التفكير في طرق للضغط على الإيرادات من 100 مليون شخص يستخدمون الخدمة دون دفع ثمنها.
للقيام بذلك ، قام عملاق البث باتخاذ إجراءات صارمة في بعض البلدان بشأن مشاركة كلمة المرور أو بث Netflix من قبل غير الأعضاء الذين لا ينتمون إلى نفس المنزل ، مما قد يدفع الأشخاص إلى التخلي عن الخدمة كرد فعل مفاجئ لكنهم وقال محللون إنه من المرجح أن يعودوا إليه.
وقال بارتون كروكيت المحلل في Rosenblatt Securities إن الحملة سيكون لها “تأثير أكثر أهمية” في ربع يونيو ، وقد تكسب Netflix أكثر من 10 ملايين مشترك جديد لأنها تحول المستخدمين المجانيين إلى مستخدمين مدفوعين.
من المتوقع أن تضيف Netflix 3.43 مليون مشترك في الفترة من أبريل إلى يونيو ، وفقًا لاستطلاع 16 محللاً من قبل Refinitiv ، مقارنة بخسائر 970.000 مشترك في الربع من العام الماضي.
في الربع المنتهي في 31 مارس ، من المتوقع أن تكون الشركة قد أضافت 2.07 مليون مشترك ، مقابل انخفاض 200 ألف مشترك في العام السابق. توقفت Netflix نفسها عن إعطاء توقعات للمقياس.
الجرافيك – تواجه Netflix تباطؤًا في نمو المشتركين
https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/znpnbjqjepl/chart.png
من المقرر أن تسجل Netflix نموًا في الإيرادات في الربع الأول بنسبة 4٪ تقريبًا ، وفقًا لـ Refinitiv ، مما يمثل ثاني أبطأ نمو لها على الإطلاق بعد زيادة بنحو 2٪ في ربع ديسمبر.
افتقر ربع مارس إلى الإصدارات الرئيسية من العروض غير الإنجليزية مثل الدراما الثأرية الكورية “The Glory” والموسم الثالث من الدراما المكسيكية “La Reina del Sur” الذي يقدم أداءً جيدًا ، وفقًا لجيفريز.
واجهت Netflix منافسة قوية من Walt Disney و Amazon.com و Warner Bros Discovery. تخلصت أمازون من موقع Netflix من الصدارة في الولايات المتحدة العام الماضي ، وفقًا لشركة باركس أسوشيت الاستشارية.
الجرافيك – يتخلف سهم Netflix عن أقرانه هذا العام
https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/zgpobjyobvd/Streaming٪20cos٪20final.PNG
قالت شركة Warner Bros يوم الأربعاء إنها ستطلق خدمة بث جديدة في 23 مايو تسمى “Max” ، تجمع بين البرامج الترفيهية المكتوبة على HBO Max وبرامج ديسكفري الواقعية.
قدمت Netflix في نوفمبر خطة بث بإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا (تقريبًا 572 روبية) شهريًا في 12 دولة ، بعد مقاومة الإعلانات التجارية لسنوات. لدى Disney’s Hulu و Disney + و HBO Max بالفعل خيارات مدعومة بالإعلانات.
قالت شركة Antenna لتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي في مذكرة الشهر الماضي: “يستمر دور الإعلان في النمو من حيث الأهمية لخدمات البث المباشر المتميزة كجزء من استراتيجيات النمو المربحة”.
“في عام 2020 ، كان واحد فقط من كل خمسة اشتراكات جديدة في الخطط المدعومة بالإعلانات ؛ في العام الماضي ، كان واحدًا تقريبًا من كل ثلاثة.”
© طومسون رويترز 2023
