من المقرر أن يتوقف النمو في الإنفاق الإعلاني هذا العام ، حيث تتراجع العلامات التجارية الحذرة عن النشاط في أعقاب ارتفاع التكاليف واستمرار حالة عدم اليقين ، وفقًا لأحدث التوقعات الصادرة عن جمعية الإعلانات (AA) و WARC.
من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بنسبة 0.5٪ فقط في عام 2023. تُعد توقعات AA / WARC انخفاضًا كبيرًا في توقعاتهم السابقة بأن الإنفاق سينمو بنسبة 3.8٪ هذا العام ، والذي تم إجراؤه في يناير.
يُعد البريد المباشر والمصنف عبر الإنترنت من بين العديد من القنوات التي يُتوقع أن تشهد انخفاضًا. سيشهد الأول أكبر انخفاض من أي فئة عند 7.5٪ ، بينما سينخفض البريد المباشر بنسبة 6٪.
في أماكن أخرى ، العلامات التجارية الإخبارية الوطنية (-5.2٪) والعلامات التجارية الإقليمية (-5.8٪) والعلامات التجارية للمجلات (-3.2٪) تميل إلى الانخفاض وبمعدلات أسرع مما كانت عليه في عام 2022.
في عام 2023 ، ستكون السينما مرة أخرى هي الفئة التي تشهد أقوى نمو ، بنسبة 37.2٪ ، تليها السينما الرقمية خارج المنزل بنسبة 6٪.
تأتي البداية البطيئة لهذا العام بعد تأكيد انخفاض بنسبة 5.8٪ بين أكتوبر وديسمبر 2022. هذه هي المرة الأولى التي ينخفض فيها الإنفاق الإعلاني في الربع الأخير من العام منذ عام 2009 ، عندما كانت المملكة المتحدة تخرج من خمسة أرباع متتالية من الركود بعد الانهيار المالي.
يقول ستيفن وودفورد ، الرئيس التنفيذي لشركة AA: “تعكس هذه الأرقام بيئة الاقتصاد الكلي الأوسع ، مع نظرة مستقبلية حذرة حيث يتجنب الاقتصاد البريطاني بصعوبة الركود ، لكنه يظهر القليل جدًا من الإشارات على النمو الحقيقي”.
شهد الربع الأخير من عام 2022 انخفاضًا في سوق الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة ؛ ومع ذلك ، فقد نما بنسبة 8.8٪ على مدار العام بأكمله.
جاء النمو في الإنفاق الإعلاني العام الماضي بشكل أساسي من النصف الأول من العام ، عندما نما بنسبة 26٪. شهد الإعلان السينمائي وخارج المنزل أقوى نمو في العام الماضي بنسبة 123٪ و 31.1٪ على التوالي ، حيث تعافت هاتان الفئتان بعد الوباء.
انخفض الإنفاق الإعلاني على التلفزيون ككل العام الماضي بنسبة 1.4٪ ؛ ومع ذلك ، شهد المكون الفرعي للفيديو حسب الطلب (BVOD) للتلفزيون نموًا قويًا بنسبة 15.4٪.
تراجعت العلامات التجارية الإخبارية الوطنية والمجلات والمجلات الإقليمية ، حيث شهدت العلامات التجارية الإخبارية الوطنية أكبر انخفاض بنسبة 2.2٪.
في حين أن المملكة المتحدة هي ثالث أكبر سوق إعلان في العالم ، حيث تقدر قيمتها بنحو 34.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2022 ، فمن المتوقع أن يكون لديها أبطأ معدل نمو من بين أكبر عشرة أسواق في عام 2023.
دعت رئيسة AA أنيت كينج حكومة المملكة المتحدة إلى وضع “خطة قوية للنمو” للسماح لصناعة الإعلان بالارتقاء إلى مستوى إمكاناتها.
“في الوقت نفسه ، نحتاج إلى معالجة نقص المواهب الذي تواجهه صناعتنا – على سبيل المثال ، العمل مع الحكومة لزيادة المرونة في التلمذة الصناعية ، والاستجابة للطلب على المهارات والخبرات الرقمية التي ستجهز القوى العاملة لدينا للمستقبل ،” قال.
في بحث منفصل من Nielsen ، يقول أكثر من ثلثي (69٪) المسوقين على مستوى العالم إن الظروف الاقتصادية كان لها “تأثير شديد أو مهم” على تخطيطهم لهذا العام. ومع ذلك ، يبدو أن هناك تباينًا بين توقعات الإنفاق على الإعلانات في المملكة المتحدة في عام 2023 ، وتوقعات جهات التسويق العالمية ، حيث يتوقع 64٪ ممن شملهم الاستطلاع من قبل شركة Nielsen زيادة ميزانياتهم هذا العام.
في الواقع ، وجد استطلاع IPA Bellwether الأخير الذي صدر الأسبوع الماضي أن صافي رصيد 8.2٪ من الشركات قام بمراجعة ميزانيات التسويق الخاصة بهم بالزيادة في الربع الأول من العام. ومع ذلك ، قادت عروض ترويج المبيعات نمو الميزانية في الربع الأخير بنسبة 8.8٪ ، وشهد الإنفاق على وسائل الإعلام الرئيسية نموًا متواضعًا بنسبة 5.8٪.
يتوقع تقرير نفقات AA و WARC أن ينمو الإنفاق الإعلاني في المملكة المتحدة بشكل أسرع في عام 2024 ؛ ومع ذلك ، سيظل هذا النمو أقل من مستويات عام 2022 بالإضافة إلى متوسطه طويل الأجل عند 3.9٪.
