سرعان ما أصبحت علامة Superdry اسمًا تجاريًا مشهورًا جدًا في الولايات المتحدة ، بملابسها الكلاسيكية غير الرسمية والفريدة من نوعها. استنادًا إلى مزيج من الرجعية الأمريكية المسترخية جنبًا إلى جنب مع التصميم الياباني الزائف المميز ، فإن صورة Superdry تقتل المنافسة في صناعة الأزياء وتضع اتجاهات جديدة على طول الطريق. نظرًا للدعم الهائل الذي قدموه في لندن ، فقد تجاوز مدى وصولهم أي حدود يعتقد أنها ممكنة من قبل الرئيس التنفيذي جوليان دونكيرتون الذي بدأ العلامة بالاشتراك مع واحدة خاصة به. على الرغم من أن صعودهم المطرد والسريع إلى السيادة يرجع إلى حد كبير إلى جذورهم البريطانية ، إلا أن لاعب كرة قدم أمريكي وضعهم على المسار السريع نحو النجومية العالمية ولم يلعبوا أي مباراة منذ ذلك الحين.
لمحة عن التاريخ
في أواخر عام 2003 ، ظهر مفهوم Superdry ، الذي كان بمثابة حلقة بين نجاح Dunkerton الأول والأخير ، Cult Clothing ، خلال حفلة شرب في وقت متأخر من الليل مع صديق وزميل جيمس هولدر بعد فترة وجيزة من عودة Dunkerton إلى لندن من طوكيو. لقد استوحى حديثًا من الثقافة الشرقية الغنية وأعجب باهتمامهم الشديد بالتفاصيل جنبًا إلى جنب مع تقنية الكتابة المميزة المميزة لدرجة أنه أراد دمجها في ممارسته للأزياء. بمساعدة هولدر وشركته الثرية ، بدأت متاجرهم في ملء أقاليم الجامعات الصغيرة في إنجلترا حيث ازدهرت على الفور تقريبًا.
تشتمل علامة Superdry التجارية جنبًا إلى جنب مع 77Breed و Surf Co California على العلامات التجارية الرئيسية التي تعمل كمكونات لمجموعة SuperGroup ، التي تم تشكيلها في عام 1985 مع تأسيس Cult Clothing بواسطة Julian Dunkerton. تم دعم SuperGroup باقتدار من خلال نجاح علامة Superdry التي تقود جميع العلامات التجارية في إجمالي البيع بالتجزئة على الرغم من عدم قيامها بأي حملة إعلانية رسمية. عبّر Dunkerton عن استراتيجياته التسويقية للعلامة التجارية في وقت مبكر جدًا ، وعلق بشكل غير رسمي على أن تسعير التجزئة سيتم تحديده عند الحد الأدنى من العتبات من أجل الحصول على ربح لجميع ملابس الملابس على عكس منافسيه الذين رفعوا الأسعار لتحقيق أقصى قدر من المكاسب. لقد أراد تقديم منتج عالي الجودة بأسعار جادة وبأسعار معقولة للجمهور.
في وسائل الإعلام
كانت أكبر لحظة حتى الآن بالنسبة لسوبر دراي وأولئك الذين كانوا في عربة فرقتهم عندما ظهر لاعب كرة القدم العالمي الشهير وأيقونة البوب ديفيد بيكهام مرتديًا القميص الأكثر مبيعًا ، “أوساكا -6” في تقويمه لعام 2005. أثار هذا Dunkerton اهتمامًا كافيًا لمنح بيكهام سترة جلدية “براد” التي تم تصويره وهو يرتديها وهو يخرج من مستر تشوز في بيفرلي هيلز إحدى أمسيات نوفمبر الرائعة والهادئة. عندما ظهرت الصورة في مجلة People في وقت لاحق من ذلك العام ، ارتفعت مبيعات السترة الصاروخية.
لم تضيع العلامة أي وقت بعد ذلك في جعل قائمة “أ” على الشاشة الكبيرة حيث ظهر المشاهير على حد سواء من كيت موس إلى جود لو بدعم كامل وهم يرتدون مجموعة من الملابس والأحذية Superdry. ولكن كما يعتقد النقاد ، فإن مكياج المشاهير ليس أكثر من مجرد تلبيس للنافذة للعبقرية الحقيقية ورسم فعلي لظاهرة العلامة التجارية ، التي تم إنشاؤها من المصمم العام نفسه ، جيمس هولدر. معروف بأنه يتباهى مازحا بخربشة تصميماته لأول عدد قليل من قمصان أوساكا على ظهر حصائر البيرة ، فإن أخلاقيات هولدر في تصميماته تمكنه من تحويل الملابس والإكسسوارات اليومية مثل الجينز والسترات والنظارات وما إلى ذلك ، إلى افتراضية ، كلاسيكيات خمر.
حقيبة الظهر Superdry وحقائب Superdry
مع تقدم Superdry في طرق مختلفة من الموضة فيما يتعلق بالإكسسوارات مثل النظارات الشمسية والمجوهرات ، تحول مجال رؤيتهم مؤخرًا إلى مجموعة متنوعة فريدة من الحقائب وحقائب الظهر للجنسين للسفر والرياضة الخارجية. صنعت Superdry ميزانًا وظيفيًا للحقائب لسلسلة انتقائية من الأنشطة التي تناسب أي شخص أثناء التنقل. فيما يلي قائمة مختصرة لبعض حقائب الظهر والحقائب Superdry:
• تجمع مجموعة حقائب الظهر Superdry بين ميزات النوع القوي في الهواء الطلق والذوق الفني لطالب المدرسة الثانوية من حيث الأسلوب والموقف ، وتقدم عدة أنواع من حزم المشي لمسافات طويلة التقليدية في الهواء الطلق مع كل السحر والشخصية الحقيقية لعالم متمرس مسافر.
• توفر حقيبة الكمبيوتر المحمول Superdry وحقيبة الكمبيوتر المحمول بدائل عصرية وآمنة لحمل أجهزتك إلى المدرسة أو المكتب من خلال عدة وسائل وظيفية ومتعددة الاستخدامات. في حين أن أحدهما مقاوم تمامًا للطقس ، فإن الآخر مصنوع من جلد محبب جميل للحصول على مظهر حاد وأنيق من المؤكد أنه سيجعل زملائك يشعرون بالغيرة.
• حقيبة Gymnasium تجسد جميع سمات وخصائص الاسم وتبدو كما يبدو. مصنوع من مزيج البوليستر ، وهو مقاوم تمامًا للعرق ويسهل الحفاظ عليه ، في حين أنه كبير بما يكفي لنقل جميع عضلاتك الجديدة إلى المنزل من آخر تمرين لك.
• حقيبة Motorbike Messenger هي سبب آخر أحب هذه الحقائب كثيرًا. تُصوِّر أسماؤهم نسخة طبق الأصل من وظيفتهم لأن هذه الحقيبة تقع مباشرة في زقاق نوع راكبي الدراجات النارية مع حزام واحد قابل للتعديل ، وأربطة بإبزيم من الجلد ، وأربعة جيوب خارجية كبيرة.
• سترسل لك حقيبة Weekender خارج الباب أسرع مما يمكنك أن تقوله “عطلة إجازة” مع كسوة من الجلد الفاخر ومقبض جلدي ناهيك عن الحزام القابل للفصل القابل للتعديل. يمكنك حزم أمتعتك لعطلة نهاية الأسبوع ، ثم بعضها مع مقصورة داخلية كبيرة وثلاث حجرات خارجية.
تُحدث حقيبة الظهر Superdry تأثيرًا حقيقيًا في السوق حيث تكتسب هذه الحقائب شعبية كل يوم. إنهم يصنعون خطًا أكبر بكثير بنفس الصنف الأصلي ، وهم جميعًا يستحقون نظرة حيث من المؤكد أن المرء يناسب القالب أو الروتين اليومي الخاص بك. لا تتغاضى عن هذه الحقائب ، فهي خفيفة الوزن ومصنوعة من خامات راقية. التحذير الوحيد هو أن بعض هذه الحقائب قد تكون باهظة الثمن بعض الشيء وهو أمر غير معتاد بالنسبة لها. ومع ذلك ، إذا كانت الجودة تجعل قائمتك في الاعتبار ، فلديهم حقيبة ظهر أو حقيبة لك. مع استمرار Superdry في السيطرة على صناعتهم ، يمكنك أن تطمئن إلى أن خط إنتاجهم موجود لتبقى.
