يمكن لمنظمة غير ربحية تنفيذ التسويق عبر الإنترنت لتحقيق فائدة كبيرة بتكلفة رمزية. يتضمن ذلك موقعًا محسّنًا وتسويقًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook و Google+ و YouTube وإعلانات PPC والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
بالنسبة للمنظمات غير الربحية الأصغر – المنظمات غير الحكومية والجمعيات الخيرية ودور الأيتام ودور المسنين وتنظيم الحملات – فإن إدارة العمليات والحصول على متطوعين ملتزمين وجمع الأموال يمثل تحديًا مستمرًا. كشفت الدراسات الاستقصائية أنه في البلدان النامية مثل الهند ، يعد اعتماد التسويق عبر الإنترنت ضعيفًا في القطاع غير الربحي. العديد من المنظمات ليس لديها حتى موقع على شبكة الإنترنت. يعتمدون على وسائل الإعلام الشفوية والمطبوعة لنشر المعلومات والحصول على التبرعات. يستخدم البعض التسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر الهاتف للحصول على التبرعات ؛ معدل نجاح كلا الأسلوبين ضعيف لأن الرسالة غير مرغوب فيها والجمهور المستهدف مستاء من البريد العشوائي.
يمكن للمنظمات غير الربحية تنفيذ استراتيجية التسويق عبر الإنترنت لتحقيق فائدة كبيرة بتكلفة رمزية. الخطوات الأساسية هي:
– إنشاء وجود على الإنترنت من خلال موقع ويب. إذا كانت الميزانية المخصصة لتطوير الويب والاستضافة تمثل مشكلة ، فإن إنشاء موقع بسيط في منصات التدوين المجانية مثل Blogger.com و WordPress.com يعد أمرًا سهلاً.
– اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في موقع الويب بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية لمستشار تحسين محركات البحث لتحقيق حركة مرور عضوية عالية والحصول على تحويلات.
– تنفيذ بوابة الدفع على موقع الويب لقبول التبرعات (على سبيل المثال ، PayPal ، وبوابات الخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، ومحفظة Google)
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
أنشئ تواجدًا على وسائل التواصل الاجتماعي: أنشئ صفحة Facebook أو صفحة Google+ أو كليهما.
كن واضحا بشأن أهدافك على مواقع التواصل الاجتماعي. هل تقوم بتجنيد متطوعين؟ زراعة النشطاء؟ تحفيز الناس على التبرع؟ يرحب معجبوك بالتحديثات والمعلومات حول نجاحك وحملاتك الجديدة. أنشئ منشورات على Facebook خصيصًا ليس فقط بالنصوص ولكن أيضًا بالصور ومقاطع الفيديو. لا تطلب تبرعًا بشكل مباشر ، ولكن تحدث عن دراسات الحالة والعمل.
راجع صفحة Google للمنظمات غير الربحية على https://plus.Google.com/+GoogleforNonprofits للحصول على نصائح وموارد مفيدة.
Facebook Causes هي أداة تسمح للمؤسسات غير الربحية بتطوير الحملات على
يمكن أن يكون Facebook وسيلة ناجحة لجذب متبرعين جدد ، وجمع الأموال ومشاركة المعلومات حول فرص التطوع. أدت الأسباب إلى إنشاء صفحات لجمع التبرعات مجانية وقابلة للتخصيص تتكامل مع Facebook.
تسويق الفيديو
أنشئ مقاطع فيديو جذابة باستخدام مقابلات الخبراء ودراسات الحالة المثيرة للاهتمام وقصص نجاح مؤسستك غير الربحية. قم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube وقم بتحسينها لمحركات البحث عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف والعلامات.
يمكن أن تحصل المنظمات غير الربحية المعتمدة على زيادة في الظهور من خلال برنامج YouTube غير الربحي.
تتلقى المنظمات غير الربحية المحددة مزايا خاصة مثل قدرات العلامات التجارية المتميزة ، وزيادة سعة التحميل ، وزر Google Checkout الاختياري “تبرع” ، وقائمة على القنوات غير الربحية وصفحات مقاطع الفيديو غير الربحية والقدرة على إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تراكب على مقاطع الفيديو الخاصة بهم لدفع الحملات.
جوجل ادووردس
يمكنك التقدم بطلب للحصول على Google Grants. يحصل الحاصلون على منحة Google على منحة تصل إلى 10000 دولار شهريًا لإعلانات AdWords المجانية على Google.com. Google Grants مفتوح للمؤسسات الموجودة في البلدان المدرجة في http://www.Google.com/grants/domains.html
حملة البريد الإلكتروني
اجعل حملة التبرع بالبريد الإلكتروني أكثر فاعلية: لإحداث تأثير ، أضف مقاطع فيديو وصور لإخبار قصتك بشكل مرئي ، مع ارتباطات تشعبية إلى صفحتك على Facebook وصفحة Google+ لعرض قصص نجاحك ومجتمعك.
