موجز الغوص:
- تحاول علامة Skincare Bleiss إعادة الاتصال بجمهورها الأساسي من جيل الألفية والجنرال X مع حملة جديدة تعيد إلى هاجس العناية بالبشرة الحالية من قبل Tweens ، الذين أصبحوا بعد ذلك معروفين باسم “Sephora Kids”. لكل بيان صحفي.
- يتضمن الجهد مقطع فيديو من بطولة الممثل الكوميدي Iliza Shlesinger ، الذي شوهد وهو يأخذ وقتًا “Me” للتسوق للحصول على عناصر النعيم قبل أن يخيف مجموعة من المدونات. سيتم بث المكان ، المستوحى من Netflix الخاص لها “Elder Millennial” ، عبر التلفزيون والوسائط الاجتماعية وواجهة متجر Amazon.
- ابتكر Bliss أيضًا مجموعة أسعار من العناية بالبشرة الألفية ، وتستضيف حدثًا تسعيرًا مستوحى من التسعينيات على Amazon من 28 يناير إلى 11 فبراير لتقديم مجموعة العناية بالبشرة بسعر 30 دولارًا ، وهو السعر الذي كان سيصدره في عام 1996 ، وهو العام الذي تم إطلاقه في Bliss.
البصيرة الغوص:
تتطلع Bliss إلى تعزيز رابطةها إلى أقدم – أو كبار السن – جيل الألفية و Gen X مع حملتها الأخيرة مع مواجهة أيضًا التثبيت الحالي بين المراهقين على العناية بالبشرة. شهد هذا الاتجاه الفتيات في مجموعة Gen Z و Gen Alpha الاندفاع إلى تجار التجزئة لتجربة منتجات مميزة مضادة للشيخوخة من علامات تجارية مثل Drunk Elephant ، كما دفعت العلامات التجارية الأخرى ، مثل Dove ، إلى الاستجابة.
حملة Key to Bliss هي بقعة مدتها 30 ثانية من بطولة Shlesinger ، والتي شوهدت وهي تتسوق لمنتجات Bliss مع وصف المسؤولية التي تأتي مع كونها مسنة الألفية. ومع ذلك ، فإن وقتها “أنا” قد انقطع من قبل Tweens ، الذي يواجهه Shlesinger بقوله ، “إذا نظرت إلى أي أصغر سنا ، فستكون مخططًا ،” قبل أن تصرخ “دع البالغين يتسوقون في سلام”.
https://www.youtube.com/watch؟v=BTB7DYKZ5ZE
سيتم بث البقعة عبر التلفزيون ، Facebook ، Instagram ، Tiktok ، موقع Bliss ‘وواجهة متجر Amazon. أطلقت شركة Bliss بالإضافة إلى ذلك مجموعة من العناية بالبشرة من أربع قطع من أربع قطع مستوحاة من منتجات Shlesinger المفضلة. تهدف المجموعة ، التي تباع مقابل 60 دولارًا ، إلى تلبية احتياجات بشرة البالغين. تستضيف Bliss مرتبطًا بإطلاقه ، ويستضيف حدث تسعير مستوحى من التسعينيات على Amazon في الفترة من 28 يناير إلى 11 فبراير ، ويقدم مجموعة العناية بالبشرة مقابل 30 دولارًا ، وهو خصم بنسبة 50 ٪ ، ليعكس ما تكلفته في عام 1996 ، العلامة التجارية سنة التأسيس. Bliss هو جزء من محفظة الجمال.
اتخذت Bliss خطوات إضافية خلال العام الماضي للتواصل مع جمهور أكثر نضجًا ، بما في ذلك من خلال الشراكات مع الممثلة والمغنية Katharine McPhee Foster ، والممثلة جيمي لين Sigler وشخصية التلفزيون Teddi Mellencamp. تتوفر Bliss الآن أيضًا على Laurageller.com ، وهي علامة تجارية أيضًا جزء من محفظة AS Beauty وخدمة النساء على وجه التحديد للنساء فوق سن الأربعين.
تشبه لورا جيلر النعيم في جهودها لاحتضان الشيخوخة من خلال التسويق. العلامة التجارية الشهر الماضي أطلقت حملة جديدة، “من لم يفعل؟” ، الذي يجمع مجموعة من المؤسسات من النساء لمناقشة التحديات العالمية المتمثلة في الشيخوخة وتشجيع النساء على احتضان قابليتهن. واصل المسوقون الآخرون في التسويق نحو الأجيال الشابة ، بما في ذلك NYX Professional Makeup ، والتي استفادت من منصة Soundon الخاصة بـ Tiktok لمختلطات تدعم الفنانين في يناير.
