موجز الغوص:
- كشفت Tequila Don Julio عن تجربة العلامة التجارية الغامرة القادمة إلى Apple Vision Pro، وهي أول تجربة للشركة الأم Diageo مع سماعة الواقع المختلط، وفقا لبيان صحفي.
- وتدعو تجربة التطبيق التي سيتم إطلاقها هذا الربيع المستخدمين إلى السفر افتراضيًا إلى المكسيك، حيث تأسست العلامة التجارية، واستكشاف أربع خطوات في عملية صنع Don Julio. ستتضمن التكرارات المستقبلية جلسات تذوق موجهة وعروضًا لعلم المزيج.
- تم تقديم العرض باستخدام Trigger XR وهو امتداد لحملة العلامة التجارية العالمية “Por Amor” الخاصة بـ Don Julio، والتي تم إطلاقها في عام 2022 تكريمًا لتراث المنتج. تدعي شركة Diageo أنها أول علامة تجارية للمشروبات تقوم بتجربة Apple Vision Pro.
انسايت الغوص:
يعيد Don Julio من شركة Diageo المستهلكين إلى جذورهم من خلال تجربة Apple Vision Pro الغامرة، مما يضع مسوق التكيلا بين عدد قليل من الشركات التي تستغل الضجيج حول سماعة الواقع المختلط. مستحضرات التجميل العفريت، سنيكرز و لوي أطلقوا تجارب Vision Pro الخاصة بهم منذ أن كان الجهاز الذي تبلغ قيمته 3500 دولار متوقعًا للغاية لاول مرة في فبراير.
ستصل تجربة Don Julio’s Vision Pro في ربيع هذا العام، وستستفيد من الحوسبة المكانية لربط المستهلكين بالأشخاص والعمليات والأماكن التي تقف وراء إنتاج التكيلا. سيتمكن المستخدمون من السفر افتراضيًا إلى المكسيك وتجربة أربعة فصول من عملية إنشاء دون خوليو، بما في ذلك حصاد الصبار، وخبز البينيا، وتقطير السائل، وأخيرًا تعتيق التكيلا. وفي المستقبل، سيتمكن المستهلكون من الوصول إلى تجارب إضافية تهدف إلى الاحتفال بثقافة الكوكتيل المكسيكية الحديثة. سيتم إطلاق التجربة كتطبيق عبر VisionOS، نظام التشغيل Vision Pro.
أثار جهاز Apple Vision Pro موجة من الإثارة الأولية، حيث أفادت التقارير أن شركة Apple تبيعه بين 160.000 إلى 180.000 وحدة بعد أيام فقط من توفر الأجهزة للبيع المسبق في منتصف شهر يناير. لا تزال سماعات الواقع الافتراضي موجودة تاريخياً كافح للحفاظ على الجر، ولا يمكن أن يكون Vision Pro مختلفًا. بعد شهر واحد فقط من طرحه في السوق، كان هناك بالفعل ارتفاع طفيف أبلغ المستهلكون على وسائل التواصل الاجتماعي أنهم يعيدون الجهاز. ومع ذلك، يمكن لسماعات الرأس المفعمة بالحيوية أن تقدم للعلامات التجارية فرصة للتواصل مع الجماهير بطريقة أكثر تفاعلية.
تتيح Vision Pro لـ Don Juliao فرصة مشاركة الخلفية الدرامية وراء علامتها التجارية، التي أسسها Don Julio González في عام 1942. وتعد هذه التجربة امتدادًا لحملة العلامة التجارية “Por Amor” التي تم طرحه في عام 2022 وتضمنت أقساطًا إضافية مصممة لإغراق المستهلكين في ثقافة وتاريخ دون خوليو.
تم إنشاء تجربة Vision Pro بالتعاون مع فريق Diageo’s Global Breakthrough Innovation، والذي تم تشكيله كجزء من هدف الشركة المتمثل في “دفع حدود كيفية التواصل الاجتماعي بين الأشخاص” والاستفادة من الابتكار بما يتجاوز المنتجات الجديدة، وفقًا لتفاصيل الإصدار. وتخطط الشركة أيضًا لجلب تجارب مماثلة عبر محفظتها الأوسع.
ونما صافي مبيعات دياجو بنسبة 10.7% في السنة المالية 2023، وفقًا لتقرير التقرير السنوي للشركة. وكان هذا النمو مدعومًا بالأداء القوي في فئة التكيلا، والذي أدى إلى زيادة صافي المبيعات بنسبة 19٪ خلال نفس الفترة. حقق أصحاب الأداء العالي دون خوليو وكاساميجوس نموًا بنسبة 20% و16% على التوالي، مدفوعين بمبيعات أمريكا الشمالية.
