موجز الغوص:
- تقوم Hellmann’s بتمكين المستهلكين من غمس البطاطس المقلية في المايونيز بدلاً من الكاتشب مع حملة تحول حزم الكاتشب إلى عملة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تتضمن “عملة الكاتشب” مصغرة حيث يمكن للمستهلكين استخدام الكاميرات على أجهزتهم المحمولة لمسح حزم الكاتشب الاحتياطية. يستخدم الموقع التعلم الآلي لحساب الحزم وإنشاء قسيمة بقيمة دولار واحد أو 2 دولار يمكن استخدامها في مايونيز هيلمان.
- سيتعرف الموقع أيضًا على حزم الكاتشب “Secret Rare” ، والتي سيفوز بالمستهلكين مجانًا لمدة عام. إن التقريب عن الجهد هي تنشيط المؤثر وإعلانات خارج المنزل (OOH) في شيكاغو والتي ستعرض رمز الاستجابة السريعة التي توجه المستهلكين إلى ketchupcurrency.com.
البصيرة الغوص:
يدعو هيلمان لأولئك الذين يفضلون بطاطسهم مع مايو ولكن قد لا يكونون مستعدين لجعل مشاعرهم معروفة. يتم إبلاغ “عملة الكاتشب” من خلال الأبحاث التي تشير إلى أن ثلث الأميركيين يفضلون وضع مايو على البطاطس المقلية لكنهم يشعرون بالوعي الذاتي في القيام بذلك أمام الآخرين.
مفتاح هذا الجهد هو صورة مصغرة مستوحاة من الكازينو والتي تشجع المستهلكين على تفريغ أدراجهم من حزم الكاتشب المتبقية في مقابل قسيمة يمكن استخدامها على منتجات Hellmann ، بما في ذلك Mayo. يستخدم الموقع التعلم الآلي متعدد الوسائط للكشف عن حزم الكاتشب وحسابه ، ويقوم بنموذج اللغة الكبير (LLM) بتفسير النتائج ، لكل تفاصيل الإصدار. يمكن للمستهلكين تسجيل قسيمة بقيمة دولار واحد مقابل 1-9 حزم ، أو قسيمة بقيمة 2 دولار مقابل 10 أو أكثر.
https://www.youtube.com/watch؟v=uxhz052mv_8
تقوم خطوة إضافية بتعرف التعرف على الأحرف البصرية لتأكيد حزم الكاتشب النادرة التي من شأنها أن تمنح المستهلكين Mayo لمدة عام. يتم التنشيط الآن حتى 25 مايو. تمت معالجة الحملة من قبل وكالة Creative VML ، وكالة العلاقات العامة Edelman ، وكالة وسائل الإعلام WPP Unite و Adfuneencer Marketing Agency Marketing.
جنبا إلى جنب مع Microsite ، ستقوم Hellmann في أبريل بتنشيط لوحات إعلانات OOH عبر شيكاغو بالقرب من المواقع حيث من المحتمل أن ينتهي المستهلكون بحزم الكاتشب الإضافية ، مثل مواقف Hot Dog والملاعب الرياضية. سيقترح كل إعلان طريقة أفضل للمستهلكين لاستخدام حزم الكاتشب الخاصة بهم ويعرض رمز الاستجابة السريعة التي يوجهها إلى المصغر. ستنشر العلامة التجارية رسالتها مع المؤثرين بما في ذلك الرماد يحب التوابل و هايدرز.
غالبًا ما كانت Hellmann’s قد تعثرت على Mayo Love في تسويقها ، بما في ذلك من خلال ظهورها الأخير Super Bowl الذي أعاد إنشاء مشهد الأطعمة الشهيرة من “عندما التقى هاري سالي” الذي تضمن حجابًا من علامة Unilever. في حالة أخرى ، تعاونت العلامة التجارية مع قورتربك في أول “بارفوم دي مايونيز” في العالم. أطلقت هيلمان أيضًا دفعة “حفظ شطائرنا” العام الماضي والتي سمحت للمستهلكين “بتبني” ساندويتش مملوءة بالمايو.
وبالمثل ، نظر الأصل Unilever إلى تعزيز ملف تعريف Mayo Brand من خلال إدخال نكهات جديدة مثل Chipotle و Garlic Aioli التي تهدف إلى ذلك جذب المستهلكين الألفي والجنرال Z، الذين يستخدمون أقل من البهارات ولكنهم ينجذبون أكثر إلى أصناف جديدة. شهدت Unilever أن المبيعات الأساسية للعام بأكمله تنمو بنسبة 4.2 ٪ في عام 2024. نمت المبيعات الأساسية لفئة الأطعمة بنسبة 2.6 ٪ لهذا العام ، مع نمو هيلمان قبل متوسط الفئة ، لكل الشركة.
