موجز الغوص:
- تضع علامة بيروني 0.0% للبيرة الخالية من الكحول التابعة لشركة Molson Coors سباقات الفورمولا 1 في مركز دفعة تسويقية جديدة تتضمن شراكة مع فريق السباق سكوديريا فيراري وحضور في سباق الجائزة الكبرى لميامي الأخير. وفقا لبيان صحفي.
- تتعاون البيرة الخالية من الكحول أيضًا مع منصة المراهنات الرياضية DraftKings لمنح المستهلكين فرصة الفوز بما يصل إلى 15000 دولار من خلال المسابقات المحيطة بسباقات الفورمولا 1 المحلية. يتضمن الارتباط مع صانع الأحذية M.Gemi إطلاق طرازين من الأحذية المستوحاة من بيروني والمبنية على حذاء بدون كعب من جلد الغزال The Felize.
- وترى هذه الدفعة أن شركة Molson Coors تتطلع إلى المضي قدمًا في فئة البيرة الخالية من الكحول التي تتسم بالتنافسية المتزايدة من خلال تعزيز زخمها من خلال مجموعة متنوعة من الشراكات الديناميكية لشركة Peroni 0.0%.
انسايت الغوص:
Peroni 0.0%، وهي علامة تجارية مستوردة تمتلك شركة Molson Coors حقوقها في الولايات المتحدة، تأمل أن تؤدي شراكة موسعة قائمة على الفورمولا 1 إلى وصولها إلى خط النهاية مع تزايد الطلب على البيرة غير الكحولية. بيروني اكتسب 0.0٪ ما يقرب من ثلاثة أرباع نقطة السهم لمدة 13 أسبوعًا المنتهية في 21 أبريل 2024 مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لـ سيركانا البيانات التي استشهد بها مولسون كورس في بيان صحفي.
يحفر المشروب الإيطالي عميقًا في الفورمولا 1، وهي رياضة لها استحوذت على المصالح الأمريكية بشكل متزايد. كان العام الماضي ثاني أكثر مواسم الفورمولا 1 شعبية على الإطلاق في الولايات المتحدة، حيث بلغ متوسط عدد المشاهدين 1.1 مليون مشاهد في 22 سباقًا. وهذا ما يقرب من ضعف متوسط عام 2018 البالغ 554000.
تتبنى العلامة التجارية ثقافة وطنها الأم. تعد كل من فيراري، التي تمتلك أحد أكثر فرق الفورمولا 1 شهرة ونجاحًا، وM.Gemi علامات تجارية إيطالية. يمكن للمعجبين شراء الأحذية ذات الإصدار المحدود مباشرةً من M.Gemi مقابل 228 دولارًا حتى نفاذ الكمية. أنها تأتي في نظامين من الألوان، بيروني أحمر و بيروني يتميز باللون الأزرق ويتميز بتصميم علم سباق البيرة على النعل الداخلي و بيروني بطاقة شعار.
تركز عمليات التنشيط الشخصية بشكل كبير على السوق الأمريكية. في 4 مايو في ميامي جراند الجائزة، تمكن المستهلكون من التقاط الصور مع نسخة طبق الأصل من سيارة فيراري فورمولا 1 الموجودة على متن يخت أثناء أخذ العينات بيروني 0.0%. “تحدي يوم السباق من 0.0 إلى 200” مع DraftKings مخصص فقط لسباقات الفورمولا 1 المحلية في ميامي ولاس فيغاس وأوستن. اسم التحدي هو إشارة إلى كمية الكحول الموجودة في البيرة والسرعة التي يمكن أن تتجاوزها سيارات الفورمولا 1.
يتم دعم الدفع المتمركز حول الفورمولا 1 بإعلان رقمي جديد مدته 30 ثانية. تظهر البقعة الناس قلقين من الإثارة للسباق القادم. مع بدء السباق، تُفتح زجاجات البيروني 0.0%، وينفث منها دخانًا أحمر اللون. يقفز المشجعون بالإثارة قبل تناول البيرة الخالية من الكحول.
بعد إطلاق Molson Coors لـPeroni 0.0% وBlue Moon Non-Alc، قامت الشركة بزيادة حجم البيرة غير الكحولية لديها بأكثر من 50% في الأسابيع الـ 52 المنتهية في 31 مارس 2024، وفقًا لتفاصيل صحفية. قال المسؤولون التنفيذيون خلال المؤتمر إن Blue Moon Non-Alc هي البيرة الجديدة غير الكحولية الأكثر مبيعًا لعام 2024 مكالمة الأرباح الأخيرة. خلال المكالمة، لاحظ ممثلو العلامة التجارية زيادة المنافسة، حيث وصل حوالي 30 خيارًا جديدًا غير كحولي إلى الرفوف هذا العام.
تأتي حملة الفورمولا 1 بعد عامين فقط من إطلاق بيروني لحملة وطنية شاملة تهدف إلى التجوال بعد الوباء. بذلت العلامة التجارية جهودًا متكررة لتسليط الضوء على جذورها الإيطالية مع الوصول إلى المستهلكين الأمريكيين مع تزايد الطلب على البيرة المستوردة.
