ملاحظة المحرر: تم تحديث هذه القصة لتشمل بيان من Google.
قال قاض فيدرالي يوم الخميس إن Google يحتكر غير قانوني على الجوانب الرئيسية لتكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت. ركزت القضية على هيمنة عملاق البحث في ثلاثة مجالات – عرض شبكات الإعلان وأدوات الناشر وتبادل الإعلانات – مع وجود Google في انتهاك للقانون للفئتين الأخيرتين بناءً على القسمين 1 و 2 من قانون شيرمان.
يتبع القرار الذي قدمه قاضي المقاطعة الأمريكية ليوني برينكما من فرجينيا محاكمة لمدة ثلاثة أسابيع مع وزارة العدل في الرغبة في كبح سلطة Google على سوق إعلانات رقمية ضخمة. وصفت Brinkema في رأي مؤلف من 115 صفحة كيف تمكنت Google من الجمع بين عضلاتها في خوادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات من خلال تكامل السياسة والتكنولوجيا ، “التي مكنت الشركة من إنشاء وحماية قوتها الاحتكارية في هذين السوقين.”
“لقد رتبت Google قوتها الاحتكارية من خلال فرض سياسات مضادة للمنافسة على عملائها والقضاء على ميزات المنتج المرغوبة” ، تابع Brinkema. “بالإضافة إلى حرمان منافسيهم من القدرة على التنافس ، فإن هذا الاستثناء يجري إيذاءًا كبيرًا لعملاء الناشر من Google ، والعملية التنافسية ، وفي النهاية مستهلكي المعلومات على الويب المفتوح.”
إن التنمية تثير التغييرات الزلزالية لصناعة الإعلانات التي يمكن أن تعطل الخطط خلال سنة فوضوية بالفعل. تم الحكم على Google في شهر أغسطس من الاحتكار للبحث في قضية منفصلة لمكافحة الاحتكار ، مع سبل انتصاف مقترحة بما في ذلك تطفو على متصفح الويب الشهير في Chrome. استأنفت Google القرار ، بحجة أن شعبيتها في البحث وسوق المتصفح هي نتيجة لمنتجات متفوقة.
القرار الأخير يعني أن الشركة المملوكة للأبجدية تواجه الآن احتمال التخلص من جوانب إضافية من أعمالها ، والتي تستمد حصة الأسد من إيراداتها من الإعلان ، مع البحث عن أكبر فئة. لا تزال العلاجات محددة في حالة التكنولوجيا الإعلانية.
وقال لي آن مولهولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني: “لقد فزنا نصف هذه القضية وسنثبنا النصف الآخر”. “وجدت المحكمة أن أدوات المعلن لدينا وعمليات الاستحواذ لدينا ، مثل DoubleClick ، لا تضر بالمنافسة. نحن نختلف مع قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا. لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بنا بسيطة وفعالة وفعالة.”
منصات الإعلان الرقمية الأخرى هي أيضًا في المقعد الساخن التنظيمي ، مع تجربة مكافحة الاحتكار ضد منصات التعريف التي تنطلق في وقت سابق من هذا الأسبوع.
تم تعيين Google للإبلاغ عن أرباح Q1 في 24 أبريل.
