موجز الغوص:
- أطلق أوسكار ماير يوم الاثنين (17 يونيو) أحدث نسخة من منصة العلامة التجارية “Keep It Oscar” للترويج لمنتج لحم الخنزير المقدد السميك الخاص بمسوق الأغذية المعبأة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ميزات إبداعية لحم الخنزير المقدد الأزيز وتعليق صوتي حول عملية التدخين التي تستغرق 12 ساعة للعلامة التجارية قبل الانتقال إلى إعلانات تجارية تبدو غير ذات صلة لملمع الشفاه وشفرات الحلاقة الرجالية. في تطور، تم الكشف عن أن لحم الخنزير المقدد لا يزال يُدخن في خلفية الإعلانات المزيفة.
- سيتم تطوير الحملة وإنتاجها من قبل الشريك العادي يوهانس ليوناردو، عبر مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وقنوات العرض، مع عناصر البث عبر iHeart Radio وTwitch والوسائط الرياضية.
انسايت الغوص:
تسلط حملة أوسكار ماير الأخيرة الضوء على القيمة المقترحة لحم الخنزير المقدد السميك – وهي عملية تدخين تستغرق من ست إلى ثماني ساعات أطول من العلامات التجارية الأخرى في هذه الفئة، كما يدعي المسوق – عن طريق مقاطعة الإعلانات للمنتجات المزيفة.
تبدأ اللقطات، التي يتم بثها في نسختين مدتهما 30 و15 ثانية، بالمشاهد والأصوات المألوفة لحم الخنزير المقدد الأزيز. بعد بطاقة العنوان، تبدأ الإعلانات الجديدة، حيث يروج أحدها لملمع الشفاه Glimmiér الخيالي بينما يقوم الآخر بتسويق علامة تجارية لشفرات الحلاقة الرجالية. يستعير كل إعلان تجاري مزيف من مجازات الفئة، مثل لقطة مقربة لامرأة تضع ملمع الشفاه أو رسوم متحركة تشبه “ترون” تظهر شفرة حلاقة تقطع الشعر. يتم بعد ذلك قطع الإعلانات إلى لحم الخنزير المقدد الذي يتم تدخينه في زاوية موقع الإعلان التجاري للإشارة إلى عملية التدخين الطويلة.
قال زاك روف، المدير الإبداعي في الوكالة الإبداعية يوهانس ليوناردو، في بيان: “جميع إعلانات لحم الخنزير المقدد تدور حول لحم الخنزير المقدد، ولكن عندما يتم تدخين لحم الخنزير المقدد الخاص بك لفترة أطول من معظم الإعلانات، في بعض الأحيان يتحول إعلان لحم الخنزير المقدد الخاص بك إلى إعلان تجميل أو إعلان حلاقة”. . “عندما لا يكون شراء الوسائط المعتاد لمدة 15 ثانية وقتًا كافيًا لتوضيح المدة التي ندخن فيها لحم الخنزير المقدد، فقد حرصنا على تعطيل جميع الإعلانات الأخرى لإثبات وجهة نظرنا.”
إن اختراق إعلانات المنتجات المزيفة يذكرنا بالجهود التسويقية السابقة التي لفتت انتباه المستهلكين. أثار لاعب البث المباشر Tubi على قناة Fox موجات من خلال موقع Super Bowl في العام الماضي مما جعل الأمر يبدو كما لو أن شخصًا ما قام بتغيير القناة عن طريق الخطأ أثناء المباراة الكبيرة. وبالمثل، قامت شركة “لا أستطيع أن أصدق أنها ليست زبدة” بمحاكاة إعلانات العطور الفاخرة من خلال تسليط الضوء على رائحة مزيفة تسمى “Pas de Beurre”.
بالتعاون مع يوهانس ليوناردو، استفادت حملة Oscar Mayer من Carat US وGroupBlack للوسائط المدفوعة، وCashmere للتسويق الثقافي، وThe Kitchen لوسائل التواصل الاجتماعي، وZeno Group للعلاقات العامة. ستظهر هذه الجهود عبر iHeart Radio وTwitch ووسائل الإعلام الرياضية، حيث أن كل من الألعاب والموسيقى تتوافق بشكل كبير مع جمهور المسوقين من جيل الألفية متعدد الثقافات، وفقًا لأوسكار ماير.
قال شيلبي ماكس، مدير اتصالات العلامة التجارية لأوسكار ماير: “في أوسكار ماير، هدفنا هو الحفاظ على الأوسكار في كل ما نقوم به من خلال إضفاء إحساس بالمرح والحيوية على الحياة اليومية”. قال في بيان. “لقد اخترنا اللحوم [sic] لهم بطرق غير متوقعة لتحدي مزيج الوسائط التقليدية المدفوعة.
قدمت حملات أوسكار ماير السابقة ضمن منصة “Keep It Oscar” جرعة مماثلة من المرح. قدمت العلامة التجارية في عام 2022 أقنعة وجه “مستوحاة من بولونيا” تظهر في مساحة الرعاية الذاتية، ودخلت في العام الماضي في شراكة مع Mint Mobile والشركات المحلية لتوزيع “A Side of Bacon” للمستهلكين الذين يشترون أي خطة Mint Mobile مدتها ثلاثة أشهر .
