موجز الغوص:
- تواصل Chipotle Mexican Grill دفع التسويق الصيفي عن طريق بناء الضجيج ليوم الأفوكادو الوطني ، بما في ذلك عدسة الواقع المعزز على Snapchat و Enswerstakes ، وفقا لبيان صحفي.
- يمكن للمستهلكين مسح الأفوكادو الحقيقي باستخدام عدسة Avolotto وربما يسجلون guacamole المجاني لمدة عام كجزء من اليانصيب التي تم تشغيلها من 28 إلى 30 يوليو. في يوم الأفوكادو الوطني في 31 يوليو ، يمكن لأعضاء مكافآت Chipotle الحصول على جانب حر أو يتصدرون من GUAC مع شراء دخول عادي الأسعار.
- غالبًا ما يحتفل Chipotle باليوم الوطني للأفوكادو مع قائمة من التنشيطات. تأتي دفعة هذا العام وسط زيادة أوسع في التسويق خلال أشهر الصيف للسلسلة حيث يتطلع إلى دفع الاهتمام في وقت تكافح فيه المبيعات.
البصيرة الغوص:
Chipotle هو مضاعفة وصولها على وسائل التواصل الاجتماعي وتدفق وأطلق أيضًا أول ترويج للمكافآت الموسمية يسمى “Summer of Extras” ، Chipotle وقال المسؤولون التنفيذيون خلال مكالمة الأرباح الأخيرة. مع تكافح المبيعات ، تقوم السلسلة بزيادة جهودها التسويقية الصيفية مقارنة بالسنوات السابقة ، مع عودة يوم الأفوكادو الوطني كلاعب رئيسي في برنامجها الصيفي.
Chipotle ليست غريبة على يوم الأفوكادو الوطني ، وغالبًا ما تستخدم هذه المناسبة للترويج لبرنامج الولاء الخاص بها وتوضيح الجوانب الحرة. لجهود العام الماضي ، تعاونت العلامة التجارية مع العلامة التجارية للتجميل Wonderskin ل “Lipotle” الأخضر ، مستوحى من الاحتراق وصمة عار الشفاه. في عام 2023 ، عرضت Chipotle التذاكر الحفل المجاني للمشجعين من خلال ترويجي “احصل في الحفرة” على المواضيع.
لبناء الإثارة ليوم الأفوكادو الوطني هذا العام ، تعاونت Chipotle مع Snapchat لمهمة المستهلكين للبحث عن الأفوكادو في حياتهم اليومية وفحصها باستخدام عدسة AR التي تعترف بأفوكادو الحقيقية. بعد مسح الأفوكادو خلال فترة اليانصيب ، يمكن للمستهلكين الانتظار لرسالة على الشاشة لإخبارهم بما إذا كانوا قد فازوا بجائزة GUAC مجانًا لمدة عام ، حيث فاز ما مجموعه 3000 شخص بالجائزة.
لا تزال Snapchat هي منصة شائعة للمعلنين ، وخاصة لميزات مثل عدسات AR. Snapchat في وقت سابق من هذا العام طرح مجموعة من الميزات تم تصميمه لجذب المزيد من المعلنين إلى منصتها ، والشركة ذكرت إيرادات 1.36 مليار دولار للربع الأول من عام 2025 ، نمو 14 ٪ على أساس سنوي ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى حلول الإعلان المباشر للاستجابة.
بالإضافة إلى Snapchat Tie-Up ، تدفع Chipotle “Summer of Extra” ، والتي تنتهي في 31 أغسطس. خلال هذه الفترة ، يمكن لأعضاء المكافآت كسب نقاط إضافية وشارات حصرية وأكثر من ذلك لاستكمال مختلف المعالم. بالإضافة إلى ذلك ، تتتبع لوحة القيادة أداء الأعضاء ضد المستخدمين الآخرين في حالتهم بناءً على المعاملات.
Chipotle انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنحو 4 ٪ خلال Q2 2025، استمرار اتجاه النمو السلبي الذي بدأ في الربع الأول. Chipotle بلغت تكاليف التسويق في الربع الثاني بنسبة 2.7 ٪ من المبيعات ، أي ما يقرب من 60 نقطة أساس زيادة على أساس سنوي. في الربع الثالث ، تتوقع زيادة تكاليف التسويق مقارنة بالعام الماضي وتأتي في حوالي 2 ٪. تتوقع السلسلة الحفاظ على زخم التسويق في الخريف أيضًا.
