موجز الغوص:
- أطلقت العلامة التجارية Starburst لحلوى Mars لأول مرة حملة “Different Every Time”، وهي أول حملة رئيسية لها منذ 12 عامًا، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تستخدم مواقع الحملة الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) لتقديم المحتوى في مجموعة متنوعة من المشاهد والأنماط. يتضمن هذا الجهد أكثر من 300 أصل مخصص وسيشمل قنوات تلفزيونية وعبر الإنترنت وقنوات اجتماعية وقنوات أخرى، بما في ذلك عدسة الواقع المعزز (AR) على Snapchat وتفعيل Spotify.
- يهدف برنامج “Different Every Time”، الذي أنشأه فريق OMC، وهو عبارة عن تعاون بين وكالات Omnicom DDB وCritical Mass، إلى إشراك المستهلكين من الجيل Z حول الحداثة والاكتشاف ويوضح إحدى الطرق التي يمكن للمسوقين من خلالها استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء أصول على نطاق واسع.
انسايت الغوص:
تتجه شركة Starburst إلى أكثر من 479 مليون طريقة (12 مضروبًا، لأي مهووس بالرياضيات في الجمهور) حيث يمكن للمستهلكين الاستمتاع بحزمة واحدة من 12 قطعة من الحلوى في أول حملة رئيسية لها منذ أكثر من عقد من الزمن. يأخذ “مختلف في كل مرة” هذه الرؤية بشكل حرفي، ويتطلع إلى تقديم مجموعة لا نهاية لها من المحتوى من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
“مستوحاة من الإمكانيات التي لا نهاية لها للمغامرة في كل عبوة، تحتفل هذه الحملة بمتعة الاختيار والتفرد في عالم غارق في التشابه. وقال رو تشينج، نائب رئيس التسويق في مارس، في بيان: “بمساعدة الذكاء الاصطناعي التوليدي، نقدم للمعجبين محتوى ديناميكيًا ومتغيرًا باستمرار، مما يضمن أن كل تجربة فريدة حقًا”.
في البقع، تبدأ شخصيتان سيناريو مختلفًا – أداء الواجبات المنزلية أو العمل أو البث أو الدراسة – في مكان مختلف، قبل أن تأكل إحدى الشخصيات حلوى Starburst وتدور البقعة عبر بعض المشاهد النابضة بالحياة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أنماط مختلفة تجذب الانتباه. إلهام من الخيال والأنيمي والمناظر الطبيعية المستقبلية والأشكال الهندسية والمزيد. سيتم تشغيل أربعة إصدارات عبر مشغلات التلفزيون والحلقات الكاملة استنادًا إلى الحد الأقصى للوسائط، مع تشغيل إصدارات مختلفة عبر البرامج والميتا وسناب شات بينما تقوم العلامة التجارية بتقييم خطتها الإعلامية المدفوعة بالكامل، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
وأوضح كولين سيليكو، رئيس قسم التصميم الإبداعي، أن الحملة تم وضعها كبلسم “للتشابه الذي تغذيه لنا الخوارزميات واتجاهات الوضع الراهن اليوم”، وتتطلع إلى خلق الحداثة و”الاكتشاف المستمر” الذي يبحث عنه الجيل Z في المحتوى. ضابط في DDB شيكاغو ، في بيان.
إلى جانب مئات الأصول المخصصة التي تم إنشاؤها لمجموعة متنوعة من القنوات، ستوسع Starburst ميزة “Different Every Time” باستخدام عدسة Snapchat AR المستوحاة من مجموعات نكهات الحلوى وتفعيل Spotify الذي سيتم إطلاقه في 13 مايو والذي يوصف بأنه “مضغ” “مغامرتك الموسيقية الخاصة.” تضع عناصر Snapchat وSpotify الحملة أمام المستهلكين الشباب على المنصات التي يفضلونها.
على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت Starburst بإشراك المستهلكين الشباب من خلال التنشيط حول الميمات والمحتوى واسع الانتشار، وتحديدًا على TikTok. لقد تمحورت الجهود السابقة حول تعويذة حب الذات الفيروسية واهتمام الجيل Z بالفضاء. والجدير بالذكر أن Starburst حققت نجاحًا في عام 2021 من خلال الاستفادة من الاهتمام بشخصية Little Lad التي ظهرت في إعلان عام 2007 عن حلوى Berries & Creme التي انتشرت على نطاق واسع على TikTok.
كانت ماركات حلوى مارس الأخرى من المسوقين النشطين مؤخرًا، حيث قامت شركة Skittles بالسحب على شقة صغيرة مجانية في مدينة نيويورك للترويج لمنتج Littles الخاص بها، كما قامت شركة Snickers بتوسيع منصة علامتها التجارية الطويلة الأمد “أنت لست أنت عندما تكون جائعًا”. حول ضغوط الطيران.
