موجز الغوص:
- تتبنى Powerade استراتيجية اجتماعية أول لدعم إطلاق ملحق خط XTRA الحامض المحدود ، وفقًا للمعلومات المشتركة مع Dive Marketing.
- تقوم علامة Coca-Cola التجارية بالاستفادة من منصة المهمة التي تحمل علامة Tiktok لتعزيز التحدي الاجتماعي الذي يشجع المبدعين والمؤثرين على إنشاء محتوى Powerade الخاص بهم. أولئك الذين ينشرون المحتوى باستخدام #xtrasourmode سيكون لديهم فرصة للدفع من قبل النظام الأساسي وظهروا على القنوات الاجتماعية لـ Powerade.
- بالإضافة إلى التحدي ، الذي من المقرر إطلاقه في 14 يوليو ، تم تعيين محتوى من شركاء العلامة التجارية Jesser and Insane Shayne على الظهور عبر المنصات الاجتماعية. ستعمل Wendy’s و 7-Eleven كشركاء تجزئة حصريين حيث يتضاعف Powerade على Gen Z Outreach.
البصيرة الغوص:
تميل Powerade إلى محتوى تم إنشاؤه للمستخدم للترويج لخط Xtra الحامض الخاص به. اختيار استخدام المهمة ذات العلامات التجارية ، الذي تم إطلاقه في البداية من قبل Tiktok في عام 2023، يسمح للمشروب الرياضي بالوصول إلى عدد كبير من المبدعين المهتمين لدفع إنشاء المحتوى دون الحاجة إلى الذهاب إلى المؤثرين مباشرة. يسمح النظام الأساسي للعلامات التجارية بمراجعة مقاطع الفيديو المؤهلة وتضخيم رقم محدد من خلال حركة المرور التي تمت ترقيتها.
إن العروض المحدودة للإصدار ، والتي تأتي في ثلاث نكهات ، تبني خطًا حامضًا لـ Powerade. وبحسب ما ورد كان الخط ، الذي تم إطلاقه العام الماضي ، بشكل خاص شعبية بين المستهلكين الجنرال Z. بالإضافة إلى عروض البيع بالتجزئة ، ستتوفر نسخة من السكر صفرية من المشروب حصريًا في Wendy’s. ابتداءً من 1 أغسطس ، ستتوفر Xtra Sour Grape Shocker كنكهة Slurpee 7-Eleven.
أظهر Gen Z أ الرغبة في المشروبات الحامضة. مع تقريبا 60 ٪ من مستخدمي Tiktok ينتمي إلى Gen Z ، فإن المنصة لها تأثير كبير على الفوج. تتطلع جهود Powerade إلى الجمع بين العاملين.
المبادرة الاجتماعية إلى الأمام هي خروج عن النهج الذي يركز على الرياضة للعلامة التجارية. والجدير بالذكر أن Powerade استهدفت Gatorade في حملتها التسويقية March Madness. على الرغم من أن التنشيط المحيط بـ Xtra Sour ليس خاليًا من التسويق الرياضي – فإن العبوة لا تزال تفتخر بأن المشروب يحتوي على بنسبة 50 ٪ من الإلكتروليت ، مقارنة بمنافسيها – يركز بشكل أكبر على الاستفادة من ثقافة الإنترنت Gen Z.
