موجز الغوص:
- تعاونت SoundCloud، خدمة بث الموسيقى، مع PubMatic لتقديم مخزونها الإعلاني المتميز عبر الأدوات والحلول المتنوعة للمنصة من جانب العرض، وفقا لبيان صحفي.
- باستخدام منصة PubMatic، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى الفيديو البرنامجي العالمي ومخزون العرض عبر تطبيق SoundCloud لسطح المكتب والهاتف المحمول. ستوفر PubMatic أيضًا “الخبرة وفرص تحقيق الدخل الفريدة والوصول إلى الطلب المتنوع” وفقًا للبيان.
- لا تتضمن الشراكة إعلانات صوتية برمجية، والتي يقدمها المسؤولون التنفيذيون في SoundCloud وقد أطلقوا عليها اسم “ناشئة إلى حد ما” وخاصة في الأسواق خارج الولايات المتحدة. يمكن أن يساعد هذا الارتباط منصة الموسيقى في جذب معلنين جدد مع استمرار استهلاك الصوت الرقمي في إظهار الإمكانات.
انسايت الغوص:
لا يزال استهلاك الصوت الرقمي يمثل عملاً ضخمًا، مع ارتفاع مستوى اهتمام واهتمام الجمهور. يقضي المستخدم البالغ العادي حوالي ساعة و43 دقيقة في الاستماع إلى الصوت الرقمي يوميًا، وفقًا لتوقعات eMarketer لشهر يونيو 2024، و الإنفاق الإعلاني المتوقع لهذا القطاع سيصل إلى 11.13 مليار دولار هذا العام. بحلول عام 2028، من المتوقع أن يصل سوق الإعلانات الصوتية الرقمية إلى 1.6 مليار مستخدم.
وفي هذا السوق، يعد مخزون SoundCloud بمثابة جائزة. مع أكثر من 400 مليون مقطع صوتي لأكثر من 40 مليون فنان في 193 دولة، يعد SoundCloud أكبر منصة لاكتشاف الصوت في العالم، وفقًا لتفاصيل الإصدار. ويشتهر بعلاقته المباشرة بين الفنانين ومعجبيهم.
قال كايل دوزمان، كبير مسؤولي الإيرادات في الأمريكتين، PubMatic، في بيان: “هذه الشراكة مع SoundCloud، وهي منصة تعكس التزامنا بتمكين المبدعين، تفتح عالمًا من الإمكانيات لكل من الفنانين والمعلنين”. “من خلال إتاحة مخزون SoundCloud البرنامجي عالي المستوى، فإننا نربط المعلنين بمجتمع ديناميكي من عشاق الموسيقى، مما يمهد الطريق للحملات الرائدة.”
على الرغم من أن عرض SoundCloud الأساسي هو البث الرقمي، فقد عرض إعلانات الفيديو والعرض عبر منصته لعدة سنوات. المنصة لديها يتم توفير فيديو ما قبل التشغيل قبل تشغيل محتواه الصوتي منذ عام 2016، لكل AdExchanger. وبالمثل، خدمات البث سبوتيفي وتقدم Pandora مخزونًا مماثلاً.
يساعد تقديم تنسيقات مختلفة خدمات البث الصوتي في الحصول على موطئ قدم في عالم البرامج. وفق المسوق الإلكتروني، يتم بيع 26% فقط من الصوت الرقمي في الولايات المتحدة برمجيًا. في مقابلة مع AdExchanger، وصف جوناثان كوبيتكو، المدير الأول للشراكات الإعلانية العالمية في SoundCloud، التنسيقات الصوتية بأنها “وراء السوق” بالنسبة للبرامج، مضيفًا أن التعامل مع منصات جانب العرض مثل PubMatic “يضمن أننا مستعدون لتحقيق النجاح في المستقبل”.
