موجز الغوص:
- أطلق مايكلز حملة بعنوان “Respect the handmade” لدعم الظهور الأول لـ MakerPlace من Michaels، وهو سوقها الجديد عبر الإنترنت الذي يتميز بالعناصر المصنوعة يدويًا والفصول الدراسية والإرشادات. وفقا لبيان صحفي.
- محور هذا الجهد هو إعلان مدته 30 ثانية يعرض عددًا كبيرًا من السلع المصنوعة يدويًا التي تنبض بالحياة، والتي تم إعدادها على غلاف مرح للأغنية الكلاسيكية “Respect”. تشمل الحملة وسائل التواصل الاجتماعي وموقع MakerPlace الإلكتروني والقنوات المملوكة لمايكل وبث الفيديو والوسائط الآلية المدفوعة.
- يدعم مايكلز أيضًا MakerPlace، الذي تم إطلاقه في نوفمبر، عبر برنامج تجريبي داخل المتجر، حيث يدعو المصنعين إلى البيع مباشرة لمجتمعهم في متجر مايكلز المحلي الخاص بهم. تشير أحدث خطوة تسويقية لمتاجر التجزئة إلى كيفية محاولتها الحفاظ على قدرتها التنافسية ضد منصات مثل Etsy.
انسايت الغوص:
يضع مايكلز عضلاته التسويقية خلفه تم إطلاق MakerPlace مؤخرًا من خلال الحملة الترويجية الأولى للمتجر عبر الإنترنت. يمكن أن يساعد “احترام الصناعة اليدوية” العلامة التجارية على اكتساب حصة في مواجهة المنافسين الرقميين مثل Etsy والولاء من العدد المتزايد من المستهلكين الذين يفضلون التسوق من الصغيرة أو الشركات المحلية.
تهدف الرسائل وراء “احترام الصناعة اليدوية” إلى الاحتفال بدعم مايكلز المستمر للفنانين المستقلين والعملاء الذين يشترون منتجاتهم. يوجد في وسط الحملة إعلان مدته 30 ثانية، يضم عناصر مثل حقيبة وأقراط وأواني زهور تنبض بالحياة للمشاركة في غلاف مرح لأغنية “Respect”، وهي الأغنية الناجحة في الأصل لأوتيس ريدينغ. تم التعامل مع التصميم الإبداعي، الذي يعرض عناصر من بائعي MakerPlace الفعليين، بواسطة وكالة Oberland.
بالإضافة إلى ذلك، تستخدم شركة مايكلز وجودها الفعلي لاختبار طريقة أخرى للفنانين المصنوعين يدويًا لبيع سلعهم في متجر مايكلز المحلي الخاص بهم من خلال برنامج تجريبي داخل المتجر. يعد عنصر الطوب وقذائف الهاون جزءًا من استراتيجية “الاختبار والتعلم” الخاصة بالعلامة التجارية، وهو نهج يعتمد على البيانات لإطلاق تجارب صغيرة الحجم في السوق تُرشد عمليات الإطلاق المستقبلية، وفقًا لتفاصيل الإصدار. بدأ الإصدار التجريبي الأول في المتجر في 24 فبراير في سبعة متاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة وسيبدأ الإصدار التجريبي التالي في 23 مارس.
تم إنشاء Michaels MakerPlace لدعم الفنانين المصنوعين يدويًا بواسطة تقديم خيارات عضوية متعددةورسوم أقل ومزيد من طرق الربح، سواء من خلال بيع العناصر أو استضافة دروس مباشرة أو مشاركة كيفية العمل مع قوائم المستلزمات التي تكسب العمولات. تدير شركة مايكلز، التي يقع مقرها الرئيسي في إيرفينغ، تكساس، حاليًا أكثر من 1300 متجرًا في 49 ولاية وكندا.
تأتي الحملة الأولى لـ MakerPlace by Michaels في أعقاب تحديث العلامة التجارية من قبل بائع التجزئة في العام الماضي والذي قدم شعار “كل شيء لإنشاء أي شيء”، مما يضع الشركة كشريك إبداعي. بذل مايكلز جهودًا إضافية لدعم البائعين، بما في ذلك من خلال إنشاء موقع سوق مخصص عبر الإنترنت لبائعي الطرف الثالث.
تأتي الدفعة الإبداعية من مايكلز أيضًا في الوقت الذي تعمل فيه شركة Etsy المنافسة على تعزيز تسويقها الخاص، حيث قامت شركة التجارة الإلكترونية مؤخرًا بأول ظهور لها في Super Bowl لتسليط الضوء على مركز جديد للهدايا. وبالمثل، قامت شركة Pinterest، التي تعتبر أيضًا وجهة عبر الإنترنت للإلهام الإبداعي، بتكثيف التسويق مؤخرًا لعرض كيفية استخدام الأشخاص لمنصتها لاكتشاف وتجربة الفرص والأماكن والأفكار الجديدة.
