موجز الغوص:
- أطلقت Coca-Cola Today (10 فبراير) حملة جديدة ، “We All Scream for Orange Cream” ، لدعم نكهة الكريمة البرتقالية الجديدة ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تظهر بقعة مدتها 30 ثانية ، والتي تم تعيينها على “الخيال” لماريا كاري ، حيًا بأكمله يطارد الشاحنة الآيس كريم التي تقدم النكهة الجديدة. ستعمل الإعلانات عبر التلفزيون الخطي ، والفيديو فوق القمة ، والفيديو عبر الإنترنت والاجتماعية مع الدعم من خلال أخذ العينات ، والخارجية ، والراديو والتجريبية.
- تم إنشاء الإعلان مع وكالة Cartwright مع الإنتاج من قبل محتوى مجهول. تم إبلاغ إطلاق نكهة الكريمة البرتقالية من خلال الطلب على المستهلك والاهتمام المتزايد بملف نكهة الكريمات.
البصيرة الغوص:
تستخدم Coca-Cola حنين الطفولة ، وهو موضوع متكرر للإعلان (والإعلانات من المسوقين الرئيسيين الآخرين) ، لزيادة نكهاتها البرتقالية الجديدة ونكهات كريمة السكر البرتقالية. تستخدم الحملة صورة شاحنة آيس كريم في المدرسة القديمة لتقديم ذكريات النكهة ، والتي تعود إلى ما لا يقل عن إنشاء الكريمات في عام 1905.
https://www.youtube.com/watch؟v=eozoatribc0
يتميز “We Clast For Orange Cream” بضربة غامضة عام 1995 في شكل “Fantasy” لـ Carey ، والتي تلعب كأعضاء متنوعين في حي في الضواحي يطاردون شاحنة آيس كريم تقدم الصودا الجديدة. في تطور موجود في بقعة 30 ثانية ولكن ليس 15 ثانية، يشعر الحشد بخيبة أمل عندما ينفد السائق من الصودا ، لكنه يشعر بالارتياح عند وصول شاحنة توصيل فحم الكوك.
تشترك شاحنة الآيس كريم في Soda Can’s Orange و Red Bradient ، وهو قرص مصنوع من أيقونة فحم الكوك الكلاسيكية للنكهة الجديدة. وقالت العلامة التجارية إن الكريمة كنكهة شهدت “عصر النهضة” في الاهتمام على مدار السنوات العشر الماضية ، مشيرة إلى بيانات Google Trends.
كريم برتقالي ، أولا أعلن في أواخر الشهر الماضي، يحل محل نكهة متشابكة قصيرة العمر تم إيقافها العام الماضي. تأتي الإضافة الجديدة إلى المحفظة حيث أمضت Coca-Cola السنوات القليلة الماضية على منصة إبداعاتها عالية المفهوم ، والتي تضمنت ضوء النجوم “بنكهة الفضاء” و “بنكهة مستقبلية” Y3000 ، من بين أمور أخرى.
اعتمدت Coca-Cola مؤخرًا على نفس المشاعر الحنين إلى حملة “أفضل محفظة Westside” ، والتي تركزت على فيلم قصير مدته ست دقائق أوضح كيف تطورت العلامات التجارية للمسوق على مدار الخمسين عامًا الماضية. “أرقى Westside” و “كلنا نصرخ من أجل Orange Cream” ، تتبع أيضًا حملة عطلة الثناء – والجدل – لاستخدامها للذكاء الاصطناعي التوليدي.
شهدت Coca-Cola في Q3 2025 أن الإيرادات غير العضوية غير المباشرة تنمو بنسبة 9 ٪ بفضل نمو 10 ٪ في السعر/المزيج وتراجع 2 ٪ في مبيعات التركيز. ستعلن الشركة عن أرباح Q4 2024 في 11 فبراير.
“تؤكد أجندة التسويق والابتكار لدينا على ثقافة التصرف بجرأة ، والتعلم وعدم الخوف من الفشل ، وتوسيع نطاق النجاحات. وقال جيمس كويسيني ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Coca-Cola ، “في بعض الأحيان ، لا تضرب ابتكاراتنا العلامة كما يتضح من Coca-Cola ، والتي توقفنا عنها”. على مكالمة أرباح.
