تحديث: 22 مايو 2025: ستبقى العلامة التجارية Captiv8 بعد تكاملها مع التأثير ، بينما ينتقل فريق الشركة العالمي إلى Publicis. سيحتفظ الرئيس التنفيذي لشركة Captiv8 كريشنا سوبرامان والمدير التنفيذي المؤثر ريان ديتيرت بأدوارهم القيادية.
موجز الغوص:
- Publicis Groupe تحصل على منصة التسويق المؤثرة Captiv8 ، وفقا لبيان صحفي. لم يتم الكشف عن الشروط المالية للمعاملة.
- يحمل Captiv8 شبكة من 15 مليون منشئ ، تمثل حوالي 95 ٪ من المؤثرين مع أكثر من 5000 متابع على مستوى العالم ، وكذلك تكنولوجيا الملكية لمساعدة العلامات التجارية على إدارة الوظائف بما في ذلك التجارة الاجتماعية والاستماع الاجتماعي والقياس.
- ستتزوج Publicis من إمكانات Captiv8 مع وقاتية التأثير ، والتي اكتسبتها الوكالة العام الماضي ، مما يعزز كل من من خلال تسويق البيانات Epsilon. تحركات المجموعة لدعم معرف التسويق المؤثر ، تتبع العملاء الذين يحولون المزيد من الميزانيات إلى وسائل التواصل الاجتماعي واقتصاد الخالق.
البصيرة الغوص:
تعزز Publicis موطئ قدمها في مجال التسويق المؤثر الرئيسي مع Captiv8 ، المتخصصة في إدارة المواهب والقياس والتجارة الاجتماعية ، مع منطقة الخدمة الأخيرة بما في ذلك واجهات المتاجر ذات العلامات التجارية وشراكات متجر Tiktok. تكمل عملية الاستحواذ أحدها من مجموعة الإعلانات التي قامت بها العام الماضي من أجل التأثير ، وهي منصة تركز على خدمات العملاء ، مثل مصادر المبدعين للعلامات التجارية عبر السوق وتوسيع نطاق حملات التواصل الاجتماعي وتأثيرها.
كان مؤثرًا في ذلك الوقت أكبر منصة تسويق مؤثر من قبل الإيرادات ، بينما تم وصف Captiv8 في إعلان هذا الأسبوع باعتباره “أكبر منصة للتسويق التكنولوجي المؤثر” في العالم. الشراء المؤثر كانت قيمتها حوالي 500 مليون دولار في حين أن سعر Captiv8 تم ربطه بمبلغ 150 مليون دولار ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنالنقلا عن مصدر مطلع على شروط الصفقة.
تعمل Captiv8 في 120 دولة وعملية تزيد عن 2.5 مليار وظيفة اجتماعية سنويًا. سيكون Captiv8 موجودًا تحت وحدة الوسائط المتصلة لـ Publicis ودمجها في التأثير. تفتخر كلا المنصتين بالمعرفة في الذكاء الاصطناعي ، وهي تقنية publicis يريد مزيد من الحساء من خلال الرسم البياني لهوية إبسيلون.
مجتمعة ، تمنح الشركتان Publicis ميزة الحجم والقدرات من طرف إلى طرف في فئة حيث تقوم المزيد من العلامات التجارية بتحويل دولاراتها وسط انخفاض في الوسائط التقليدية.
وقال آرثر سادون الرئيس التنفيذي لشركة Publicis في بيان “هذه المنصة هي متجر واحد لمبادرات التسويق المؤثرة لعملائنا”. “مع ما هو الآن أكبر مجتمع مؤثر ، مدفوعته منصة التكنولوجيا الأكثر تقدماً ، يمكننا أن نشعل البرامج المكتسبة الأولى نيابة عن العلامات التجارية ، إلى الحملات الفائقة مع الفيروسات الأصلية والتواصل مباشرة مع التجارة.”
في مثال على الزخم وراء التسويق المؤثر ، Unilever ذكرت مؤخرًا أنها تعتزم تخصيص نصف ميزانيتها التسويقية لوسائل التواصل الاجتماعي، ارتفاعًا من 30 ٪ ، مع زيادة عملها مع المبدعين 20 مرة. استخدم Unilever حلول Captiv8 ، كما فعل المسوقون الأزرق مثل Kraft Heinz و American Express و NBA.
استحوذت شركة Publicis في وقت سابق من هذا العام على شركة حلول الهوية لتوسيع Epsilon ، مما يصل إلى ما يقرب من 4 مليارات ملفات تعريف مستهلك فريدة من نوعها في جميع أنحاء العالم ، أو حوالي 91 ٪ من البالغين المتصلين بالإنترنت. لا تزال الشركة في سلسلة من الصفقات الساخنة ، واستفادت من صدرها للحرب لأنها لا تزال المجموعة ذات الأداء الأعلى في قطاع الوكالة المحاصرة إلى حد كبير. شهدت الشركة الإيرادات العضوية ، وهو مقياس مهم لصحة الوكالة ، زيادة بنسبة 4.9 ٪ على أساس سنوي في الربع الأول ، على الرغم من أنه ، مثل المنافسين ، أقرت أن التعريفة الجمركية يمكن أن تنفق العميل.
