موجز الغوص:
- كشفت Tiktok عن مجموعة من الميزات المصممة لزيادة نداء التطبيق للمعلنين في قمة منتجات Tiktok العالمية السنوية الخامسة في وقت سابق من هذا الأسبوع ، وفقا لمدونة الشركة.
- تشمل الميزات الجديدة حلول العلامات التجارية الموسعة والأدوات التي تعمل بالذكاء الإبداعي والاصطناعي (AI) وميزات الأتمتة وقدرات البحث. تتيح منصة تحليلات جديدة تسمى Tiktok Market Scope للمعلنين فهم وتفعيل الجماهير بشكل أفضل عبر كل مرحلة من مراحل القمع.
- أعلنت المنصة أيضًا عن منصة مركز بحث مدعوم من الذكاء الاصطناعى تهدف إلى تبسيط شراء إعلانات البحث على Tiktok من خلال اقتراح الكلمات الرئيسية والأدوات الإبداعية وقدرات القياس. وتأتي آخر التحديثات حيث لا يزال مصير التطبيق المملوكة في الولايات المتحدة غير مؤكد.
البصيرة الغوص:
كان Tiktok لاعبًا رائدًا في تسويق وسائل التواصل الاجتماعي على مدار السنوات الخمس الماضية. حتى مع سحابة معلقة فوق رأسها، توقعات الصناعة تتنبأ سترتفع إيرادات إعلان Tiktok بنسبة 24.5 ٪ على أساس سنوي إلى 32.4 مليار دولار في عام 2025 ، على افتراض أن الخدمة لا تصبح مظلمة. وفقًا لذلك ، يعرض Tiktok كل ما يمكن أن تفعله لمساعدة المسوقين على تنمية أعمالهم.
وقال ديفيد كوفمان ، الرئيس العالمي لعمليات المنتجات والحلول في Tiktok ، في بيان: “لقد استمعنا إلى شركائنا الإعلانيين وطورنا منتجات مبتكرة لكل مرحلة من مراحل مسار التسويق”.
في الجزء العلوي من قائمة المنتجات الجديدة ، توجد Tiktok Market Scope ، وهي منصة تحليلات جديدة توفر للمعلنين رؤية عبر مسار الاعتبار بأكمله ، مما يتيح لهم فهم ما يحفز جماهيرهم بدقة. تقدم النظام الأساسي أيضًا منتجًا جديدًا في منتصف الفونيل ، وهو إعلانات للأخذ في الاعتبار العلامة التجارية ، والتي تقوم بتقييم الجماهير بناءً على أكثر من عشرة سلوكيات متوسطة الأطراف بما في ذلك التعليق والبحث والمشاركة والمتابعة لنقل المستهلكين من الوعي إلى الاعتبار.
تقوم Tiktok أيضًا بإضافة ميزات جديدة إلى منصة Tiktok One Creative. تساعد Tiktok One Insight Spotlight المسوقين على فهم المحتوى الذي يراقبه جماهيرهم ، ثم يستخدمون بيانات الطرف الأول لتحديد الاتجاهات الناشئة ، مما يتيح العلامات التجارية من بناء استراتيجيات مشاركة أكثر فعالية. تتيح ميزة مجموعة المحتوى الجديدة للمسوقين العثور على مقاطع فيديو تم إنشاؤها من قبل المستخدم والوصول إليها والتي تذكر علامتهم التجارية أو منتجاتهم ، وتحويلها إلى محتوى إعلاني. تتساقط الميزة الجديدة بنتائج أكثر صلة وتأثيرًا أكثر من مجرد البحث في التطبيق ، وفقًا لبيانات Tiktok الداخلية.
كشفت Tiktok أيضًا عن منصة مركز بحث جديد تعمل بنيو ذاهبة ضمن مدير إعلانات Tiktok لتبسيط عملية شراء الإعلانات على Tiktok. يتضمن مركز البحث أدوات اقتراح الكلمات الرئيسية ، وقدرات القياس والأدوات الإبداعية. أصبح البحث أعمالًا كبيرة لـ Tiktok ، حيث يبحث ربع المستخدمين عن شيء ما في غضون 30 ثانية الأولى من فتح التطبيق ونمو البحث بشكل عام بنسبة 40 ٪ عن العام الماضي ، لكل Tiktok.
أيضًا على جبهة الذكاء الاصطناعى ، قالت Tiktok إنها ستقوم بتوسيع ثلاثة من أدواتها التي تعمل بالنيابة ، وهي Tiktok Symphony و Smart+ و GMV Max ، في منصتها لتعزيز المساءلة وحجم وتأثير حملات الأداء بالإضافة إلى أدوات سلامة العلامة التجارية الأكبر لوضع AD. ستقوم الشركة أيضًا بإطلاق شارات نمذجة Media Mix الجديدة لشركاء التسويق لدفع الاستثمار والتأثير عبر القنوات الإعلامية ، وتوسيع نطاق إعلان TopView Premium ، الذي يضع إعلانًا في الجزء العلوي من التطبيق عند فتحه.
