يستغرق تعيين متخصص تسويق في المتوسط ستة أسابيع
يستغرق الأمر من الشركات ما متوسطه ستة أسابيع (42 يومًا) لتوظيف متخصص تسويق.
لا يشمل هذا الرقم فترة الإخطار للمرشح الناجح ، والتي تبلغ 28 يومًا في المتوسط ، مما يعني أن الوقت المعتاد الذي يمر قبل شغل دور تسويقي شاغر هو 70 يومًا.
تم تحليل المئات من المرشحين الذين تم تعيينهم في مناصب التسويق ، بدءًا من مديري الحسابات والمديرين إلى المديرين التنفيذيين للتسويق والمزيد من المناصب الصغيرة. تم إجراء البحث من يناير إلى أكتوبر من هذا العام.
يبلغ عدد الوظائف الشاغرة في المملكة المتحدة حاليًا حوالي 1.3 مليون وظيفة ، بعد أن وصلت إلى مستويات قياسية هذا العام.
“في الوقت الحالي ، فإن الطلب على مهارات التسويق يفوق العرض ببعض المسافات. هذا يؤدي إلى نقص كبير في المهارات في صناعة التسويق ويمنع أصحاب العمل من توظيف المواهب التي هم في أمس الحاجة إليها – سواء كان ذلك للنمو أو حتى مجرد سد الثغرات حتى يتمكنوا من الاستمرار في تقديم خدماتهم للعملاء ، “يقول مؤسس أسباير ورئيس مجلس إدارتها بول فرير.
المصدر: أسباير
تضخم أسعار المتاجر في أكتوبر يصل إلى مستوى مرتفع جديد
تسارع تضخم أسعار المتاجر إلى مستوى مرتفع جديد بلغ 6.6٪ في أكتوبر ، وفقًا لأحدث مؤشر أسعار متجر BRC-NielsenIQ.
في سبتمبر ، كان معدل تضخم أسعار المحل 0.9 نقطة مئوية أقل بنسبة 5.7٪ ، في حين أن متوسط معدل ثلاثة أشهر هو 5.5٪. أكتوبر هو أعلى معدل تضخم منذ أن بدأت السجلات في 2005.
وقفز تضخم أسعار الغذاء إلى 11.6٪ من 10.6٪ في سبتمبر ، مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية الطازجة بنسبة 13.3٪ من 12.1٪. كلاهما يمثل أعلى معدلات التضخم في فئتيهما على الإطلاق. ارتفع تضخم الغذاء المحيط إلى 9.4٪ من 8.6٪ ، وهو أسرع معدل زيادة في هذه الفئة حتى الآن.
تسارع التضخم غير الغذائي من 3.3٪ في سبتمبر إلى 4.1٪ في أكتوبر ، أعلى من متوسط معدل الثلاثة أشهر البالغ 3.4٪.
وفقا لهيلين ديكنسون ، الرئيس التنفيذي لاتحاد التجزئة البريطاني (BRC) ، حتى أسعار المواد الأساسية شهدت ارتفاعات “كبيرة” في أكتوبر ، بما في ذلك سعر كوب من الشاي.
وتقول: “في حين أن بعض تكاليف سلسلة التوريد بدأت في الانخفاض ، فإن تكلفة الطاقة تقابلها أكثر من ذلك ، مما يعني وقتًا صعبًا أمام تجار التجزئة والأسر على حد سواء”.
المصدر: BRC-NielsenIQ
تؤدي المراجعات المزيفة إلى فقدان ثقة المستهلكين في العلامات التجارية
تقول غالبية (52٪) من المستهلكين أن المراجعات المزيفة تجعلهم يفقدون الثقة في العلامة التجارية ، وفقًا لمسح شمل 10000 متسوق عالمي.
يمكن أن تتسبب مراجعة مزيفة واحدة فقط في إثارة السخرية بين المتسوقين ، حيث صرح ثلاثة أرباعهم بأنهم إذا لاحظوا مراجعة مزيفة واحدة ، فإن ذلك سيجعلهم أقل ثقة في المراجعات الأخرى للعلامة التجارية.
يشير البحث إلى أن فقدان الثقة هذا قد يكون مكلفًا للعلامات التجارية ، حيث قال 81٪ إنهم سيتجنبون استخدام علامة تجارية و 56٪ قالوا إنهم لن يشتروا من علامة تجارية مرة أخرى. وفي الوقت نفسه ، سيترك 48٪ تقييمًا سلبيًا و 16٪ ينشرون تعليقًا عن الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي.
يقول سبعة من كل عشرة مستهلكين إنهم يريدون معايير جديدة لصناعة البيع بالتجزئة لمعالجة المراجعات المزيفة. يعتقد ما يقرب من ثلاثة أخماس (59٪) أن العملاء المعتمدين فقط هم من يجب أن يكونوا قادرين على نشر المراجعات ، بينما يريد 49٪ من تجار التجزئة إجراء فحوصات يومية لمحتوى العملاء للتخلص من المراجعات المزيفة. كما يرغب أكثر من ربع (27٪) في رؤية العلامات التجارية تغريم ما بين 21 إلى 30٪ من إيراداتها إذا انتهكت المعايير.
المصدر: Bazaarvoice
من المقرر أن تؤثر تكلفة المعيشة والتضخم على إنفاق الجمعة السوداء
من المتوقع أن ينخفض الإنفاق خلال مبيعات الجمعة السوداء لهذا العام إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني ، بانخفاض بنحو 15٪ ، وفقًا لبحث من Retail Economics و HotUKDeals.
تشير البيانات إلى أنه على الرغم من “التأثير الإيجابي” المتوقع من كأس العالم لكرة القدم ، فإن الإنفاق سينخفض حيث يواجه المستهلكون ضغوطًا اقتصادية متزايدة. من المتوقع أن ينفق المستهلكون من الأسرة “المتوسطة” 177 جنيهًا إسترلينيًا هذا العام ، بانخفاض عن أكثر من 200 جنيه إسترليني في سنوات أخرى.
يُزعم أيضًا أن الأسر “الأكثر ثراءً” ستقدم إنفاقها إلى الجمعة السوداء للاستفادة من الصفقات المعروضة ، وإنفاق 13٪ أكثر في المتوسط.
بما أن الجمعة السوداء هذا العام تتزامن مع كأس العالم ، تشير اقتصاديات البيع بالتجزئة إلى أن حوالي واحد من كل خمسة متسوقين يتوقعون أن ينفقوا أكثر خلال هذه الفترة مقارنة بالسنوات الأخرى ، كنتيجة للبطولة.
المصدر: Retail Economics and HotUKDeals
أقل من واحد من كل خمسة أشخاص يفضلون التسوق عبر الإنترنت فقط
يفضل 18٪ فقط من الأشخاص التسوق عبر الإنترنت فقط ، بينما يفضل 42٪ مزيجًا من التسوق عبر الإنترنت والتسوق شخصيًا.
عندما يتعلق الأمر بالمستهلكين الذين يختارون التسوق شخصيًا ، فإن الراحة هي المفتاح. يفضل غالبية المستهلكين (59٪) أن يكون التسوق شخصيًا بين ميلين إلى 10 أميال من منازلهم.
بينما لا يزال العديد من المتسوقين حريصين على زيارة تجار التجزئة شخصيًا ، فقد يلجأون إلى المصادر عبر الإنترنت قبل القيام بزيارتهم. يقول 95٪ من الذين شملهم الاستطلاع إنهم يستخدمون Google للعثور على معلومات الأعمال المحلية عبر الإنترنت بشكل عام.
يمكن أن تؤدي المعلومات المفقودة أو غير الصحيحة إلى منع المتسوقين من زيارة الأعمال التجارية ، حيث صرح 45٪ أنهم من غير المحتمل أن يزوروا نشاطًا تجاريًا به هذه المشكلات عبر الإنترنت.
وجد البحث أيضًا أن الشخص العادي يقرأ ست مراجعات قبل اتخاذ قرار بشأن عمل تجاري. جوجل هو النظام الأساسي الأكثر موثوقية للمراجعات.
المصدر: Rio SEO و Forsta
