كان نقل وتبادل المعلومات عملية مستمرة منذ زمن سحيق. من الأوقات التي رسم فيها رجال الكهف ونحتوا على الجدران حول صيدهم وزراعتهم إلى يومنا هذا لنقل المعلومات إلى الجماهير حول منتج جديد ، كانت اللافتات بشكل أو بآخر تحدث باستمرار. وأحد أحدث أشكاله هو اللافتات الرقمية.
اللافتات الرقمية هي شكل من أشكال العرض الإلكتروني لأي رسائل على شاشات LCD أو شاشات LED أو شاشات البلازما أو حتى الصور المعروضة. يمكن أن تكون هذه الرسائل أي شيء بدءًا من الإعلان عن المنتجات وحتى عرض المعلومات العامة القيمة. الإعلان بمساعدة هذا هو شكل من أشكال إعلانات OOH (خارج المنزل). الهدف من اللافتات هو توصيل رسالة معينة إلى جمهور مستهدف معين في وقت معين.
يمكن العثور على هذا الشكل من الإعلانات في أماكن مختلفة ؛ كل من المواقع العامة والخاصة مثل المطارات والمستشفيات والفنادق ومحلات البيع بالتجزئة.
هناك حاجة إلى مجموعة متنوعة من الأجهزة لعمل لافتات رقمية. سيكون للتثبيت الشائع على الأقل:
• شاشة عرض (LCD ، شاشات بلازما)
• مشغل وسائط (مشغل DVD ، كمبيوتر)
• خادم إدارة المحتوى
لكن اللافتات الرقمية المستقلة تجمع بين الوظائف الثلاث في جهاز واحد.
فوائد اللافتات الرقمية على تلك الثابتة:
• يمكن تغيير المحتوى بسهولة من وقت لآخر حسب الاحتياجات والمتطلبات.
• يمكن استخدام الوسائط المتعددة فيه. يمكن إضافة الرسوم المتحركة والرسومات وحتى الموسيقى إلى اللافتات الرقمية بينما لا يوجد الكثير من الخيارات في الإشارات الثابتة.
• يمكن أن تكون تفاعلية
• لديها القدرة على الاستيلاء على المزيد من مقل العيون بحركاتها ورسوماتها المرنة مقارنةً بالرسوم الثابتة.
• الربحية: يحقق الاستثمار فيها عائدًا أكبر من الاستثمار في الأنشطة الترويجية الأخرى.
تُستخدم اللافتات الرقمية لأغراض مختلفة بخلاف الترويج لمنتج ما. بعض من أكثرها شيوعًا هي: –
• المعلومات العامة: يمكن رؤية الرسائل الإلكترونية التي تزودنا بمعلومات وأخبار الطقس على جانب الطريق. هناك أيضًا لافتات توضح الاتجاهات (على سبيل المثال مخرج النار ، والحمام ، والمرحاض ، إلخ). معلومات السفر (الإلكترونية) الموجودة في محطات السكك الحديدية والمطارات هي أيضًا شكل من أشكال اللافتات الرقمية.
• الإعلان: الإعلان عن المحلات التجارية والمنتجات.
• المعلومات الداخلية: الرسائل في منازل الشركات المخصصة للموظفين.
• بناء العلامة التجارية: يوجد هذا النوع من اللافتات داخل المتاجر لتذكير العملاء بمنتج معين وبالتالي بناء هوية العلامة التجارية.
• التأثير على سلوك العميل: يمكن للرسائل الإلكترونية توجيه العملاء إلى مناطق مختلفة مما يجعل العملاء يقيمون لفترة أطول داخل مباني المتجر. كلما طالت مدة بقاء العميل المحتمل داخل متجر بيع بالتجزئة ، زادت فرص قيام المتجر بالبيع.
• تحسين تجربة العملاء: يمكن أن تقلل من وقت الانتظار المتصور في المطعم ، وقوائم الانتظار المصرفية وما إلى ذلك من خلال تزويدهم بالمعلومات التي تساعدهم على قضاء الوقت.
على الرغم من أن الإشارات الرقمية هي الشكل القادم للإعلان نظرًا لقدرتها على جذب انتباه الجمهور المستهدف ، إلا أن لها عيوبها الخاصة أيضًا. يمكن أن يكون مكلفًا للغاية ويتضمن سلسلة معقدة من البائعين مثل مشغل الوسائط ومدير البرامج ومخطط المشروع وغير ذلك الكثير ، والتي نظرًا لعددها الكبير يمكن أن تصبح مسؤولية إدارية.
