يقوض تجار التجزئة بشكل عام قيمة تجهيزات المتاجر دون أن يدركوا أنها يمكن أن تساعد في إنشاء قاعدة عملاء جيدة وقيمة وعائدة. حتى أن بعض بائعي التجزئة لديهم فكرة أن تلك الأكشاك المجانية التي يمكنهم الحصول عليها من بائعيهم سوف تتخذ خيارات عرض ممتازة لعرض بضاعتهم ، دون معرفة أن العملاء نادرًا ما ينظرون إلى المدرجات ووحدات العرض التي تتم رعايتها. لا يتعلق الأمر بجودة الرف أو الرف الذي يتم عرضه فيه فحسب ، بل يتعلق أيضًا بمزامنة نظام العرض مع باقي الديكور في المتجر.
العرض التقديمي لا يقل أهمية عن مزيج المنتج
العرض التقديمي هو الرابط المفقود الذي لم ينجح فيه تجار التجزئة العاديون. في الواقع ، لا تقل أهمية عن مزيج المنتجات الذي يقدمه متجر البيع بالتجزئة لعملائه. إذا كان العرض التقديمي فاشلاً ، حتى أفضل مزيج من المنتجات لن يحقق أي فائدة في تجارة التجزئة. يقوم تجار التجزئة الذين يشترون مزيجًا مختلفًا من المنتجات بذلك بعد قيامهم بزيارة المعارض التجارية ، حيث يقدم بائعو تلك العروض منتجاتهم بأفضل طريقة ممكنة مما يحفز تجار التجزئة على طلب نفس الشيء لمتاجرهم. عندما يتعلق الأمر بتكرار نفس الشيء ، يفشل الكثيرون في القيام بذلك ، ولا يفكرون في أن الأمر نفسه ينطبق على العملاء الذين يزورونهم أيضًا.
الانطباعات المرئية تدوم طويلاً
أي شيء يرضي العين يدوم طويلاً في أذهان العملاء. لذلك ، يجب إعطاء الأولوية القصوى للعرض. المنتجات المتراكمة ليست مشهدًا جيدًا للرؤية وسيكون هذا هو الخيار الأخير للعملاء للاختيار من بينها. منظمة مرتبة بدقة وجذابة بشكل واضح تجذب العملاء إلى المنتج. يجب إيلاء عناية إضافية في حالة المنتجات والعروض الخاصة التي يتم طرحها من وقت لآخر.
يمكن للمنتجات التي يتم ترتيبها بشكل سيئ ، بصرف النظر عن إضفاء مظهر أخرق ، أن تصبح غير مباعة وهذا ليس ما يريده بائع التجزئة. من المناسب أن نتذكر أن المستهلكين لا يمكنهم شراء ما لا يمكنهم رؤيته. يجب ترتيب المنتجات بطريقة توفر أقصى قدر من الرؤية مع إرضاء العينين. تساعد تركيبات المتجر في خلق انطباع مرئي في ذهن العميل عن المنتج المعروض. من المهم أيضًا أن يكون لديك المزيج الصحيح من التركيبات التي يمكن أن تكون مرتبطة بالأدوات الصحيحة اللازمة لإصلاح المحرك.
تحتاج المنتجات إلى أن يتم ترتيبها بطريقة تقضي الوقت القصير الذي يقضيه العميل كمتجر ينجذب إليه أو يجعلها تشتريه. مع تحول انقطاعات الإنترنت إلى أمر اليوم ، أصبح عدد العملاء الذين يدخلون إلى أحد المتاجر أقل. لذلك من الضروري للغاية التأكد من أن التركيبات المناسبة في المكان المناسب ، حتى يحصل العميل الذي يقوم بزيارة المنزل على ما يريده ويبتعد عنه سعيدًا.
تأسيس علامة تجارية للبيع بالتجزئة
يجب أن يتحدث أسلوب التركيب الأساسي أكثر عن علامة البيع بالتجزئة والمتجر ويجب أن يعبر عن الأجواء التي يفكر بها بائع التجزئة. يجب أن يعتمد اختيار مواد الرفوف فقط على الأجواء المخطط لها. للشعور بالخارج ، من الأفضل استخدام الخشب ، ولإحساس تقني ، يوصى باستخدام الفولاذ ، ويمكن أيضًا استخدام مزيج من الاثنين بناءً على خطوط الإنتاج التي سيتم عرضها على الرفوف. تنقل التركيبات الرسالة وتقدم إحساسًا وتخلق تناسقًا لجذب انتباه العملاء الكامل. يحتاج العملاء إلى الشعور بالراحة والتقدير بصمت لوجودهم في متجر البيع بالتجزئة هذا وليس في متجر المنافسين. توفر التركيبات الصحيحة الراحة والأجواء حيث يشعر العملاء بالتقدير لوجودهم هناك.
كل شيء عن التغيير
قد لا يكون التصميم الساخن اليوم كذلك غدًا ، فهذه القاعدة تنطبق على كل ما يأتي في طريقنا ، والتركيبات ليست استثناءً. يدور عالم التجارة حول التغيير – يجب أن تتكيف التجهيزات مع ذلك أيضًا. ومن ثم ، يصبح من المناسب شراء تركيبات مرنة ويمكن تكييفها مع التغييرات داخل المتجر. يعد وجود المتجر على عجلات إحدى الطرق ، حيث تتيح حلول الأرفف المتنقلة تغييرًا سريعًا في المظهر دون القيام بأي شيء كبير في الواقع. ينجذب الناس إلى شيء يمكن للعملاء القدامى والجديد رؤيته في المتجر ، مما يؤدي دائمًا إلى زيادة المبيعات.
تركيبات نقطة بيع البائعين
أصبحت تركيبات البائعين عند نقطة الشراء ضرورة ولكن من المهم جدًا عدم المبالغة فيها لأنها لن تحل الغرض. تحتاج تركيبات البائع إلى التميز عن البقية ، وبالتالي فإن الكثير منها يمكن أن يخففها. يمكن استخدام تركيبات البائع التي تتعارض مع المظهر الأساسي للمحل ، مرة أخرى ، في التخفيف المناسب. من المهم أن نفهم أن تركيبات POP هي أكثر من حملة إعلانية ويجب أن تفعل ذلك بالضبط وليس أكثر!
