أظهرت رسالة اطلعت عليها رويترز أن مجموعة هندية تمثل نتفليكس وأمازون وديزني أبلغت الحكومة أن قواعد التحذير الجديدة بشأن التبغ من المستحيل تنفيذها بالنسبة لعمالقة البث وستتعدى على حرية التعبير لمنشئي المحتوى.
كجزء من حملة مكافحة التبغ في الهند ، أمرت وزارة الصحة الشهر الماضي منصات البث بإدخال تحذيرات صحية ثابتة أثناء مشاهد التدخين في غضون ثلاثة أشهر. أيضًا ، تريد الهند ما لا يقل عن 50 ثانية من إخلاء المسؤولية عن مكافحة التبغ ، بما في ذلك المواد السمعية والبصرية ، في بداية ووسط كل برنامج.
كانت الشركات الثلاث ، ومنصة البث الملياردير الهندي موكيش أمباني JioCinema ، مؤخرًا جزءًا من نقاش خاص للنظر في خيارات الرد ، بما في ذلك التحدي القانوني ، حيث أعرب المسؤولون التنفيذيون عن قلقهم من أن القواعد ستتطلب تحرير ملايين الساعات من المحتوى الهندي وهوليوود.
جاء في الرسالة الصادرة عن جمعية الإنترنت والهواتف المحمولة في الهند (IAMAI) أن كمية المحتوى متعدد اللغات على المنصات “عالية جدًا … هناك استحالة عملية مرتبطة بتضمين مثل هذه التحذيرات عبر المحتوى”.
وقالت الرسالة إن IAMAI طلبت من وزارة الصحة إعادة النظر في القواعد “المرهقة” ، قائلة إن دراسة استقصائية أظهرت أن المشاهدين غير مبالين بتصوير التدخين على منصات البث.
رفضت Netflix التعليق ، بينما لم ترد IAMAI والشركات الأخرى على الفور. كما لم ترد وزارة الصحة.
إلى جانب محتوى هوليوود ، أصبحت شركات البث مثل Netflix و Amazon و Disney و JioCinema تتمتع بشعبية متزايدة في الهند. يشتمل المحتوى الهندي الشهير من بطولة ممثلي بوليوود على مثل هذه المنصات على مشاهد تدخين.
رحب النشطاء بقواعد الهند الجديدة ، قائلين إنها ستثني عن التدخين في بلد يقتل التبغ فيه 1.3 مليون شخص كل عام.
وقالت IAMAI إن الشركات تعتقد أن واصفات المحتوى – التي تحذر المستخدمين بعلامة “تدخين” في مقطع فيديو بجانب عنوانها في البداية – كانت أكثر فاعلية.
وقالت المجموعة إن “الاضطرابات” التي سببتها التحذيرات كانت “إشكالية للمبدعين الذين استثمروا استثمارات كبيرة”.
تتطلب جميع مشاهد التدخين وشرب الكحوليات في الأفلام في دور السينما والتلفزيون في الهند ، بموجب القانون ، تحذيرات صحية ، لكن لا توجد لوائح لعمالقة البث حتى الآن.
في عام 2013 ، توقف وودي آلن عن عرض فيلمه ، Blue Jasmine ، في الهند بعد أن علم أن التحذيرات الإلزامية لمكافحة التبغ سيتم إدراجها في مشاهد التدخين.
قال سانجاي سيث من مؤسسة Sambandh Health Foundation غير الربحية إنه لا ينبغي أن يكون هناك فرق في كيفية عدم تشجيع التدخين في السينما وعلى المنصات الرقمية.
قال سيث: “يجب أن ينفذوا هذا. سينقذ الأرواح”.
© طومسون رويترز 2023
