موجز الغوص:
- أطلقت Marriott Bonvoy، منصة الولاء لسلسلة الفنادق، حملة جديدة قبل March Madness، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يحتفل هذا الجهد بطقوس الرياضيين والمدربين والمشجعين في الرابطة الوطنية لرياضة الجامعات أثناء استعدادهم للألعاب في فنادق ماريوت بونفوي.
- تم إنشاء هذا الجهد من قبل وكالة ماريوت الداخلية، Riott Haus Creative، وتم إطلاقه في 19 فبراير بمقطع مدته 15 و30 ثانية يتم عرضه عبر الوسائط الرقمية. سيتم عرض هذا الجهد لأول مرة على التلفزيون الخطي بدءًا من 19 مارس، مدعومًا بإعلانات الراديو والمواضع خارج المنزل في أسواق بطولة March Madness.
- تدعم ماريوت الحملة من خلال مجموعة متنوعة من محتوى أسماء الرياضيين وصورهم وأشكالهم (NIL) على TikTok وInstagram طوال فصل الربيع. بالإضافة إلى ذلك، ستوفر مسابقة اليانصيب للمستهلكين فرصة الفوز برحلة إلى النهائي الرابع للسيدات في كليفلاند، أوهايو.
انسايت الغوص:
الآن في عامها الثامن باعتبارها الشريك الفندقي الرسمي للرابطة الوطنية لرياضة الجامعات، تأمل ماريوت الاستفادة من العديد من المشجعين الذين سيسافرون لمشاهدة فرقهم المفضلة تتنافس في جنون كرة السلة March Madness. يمكن لحملة “Score Big with Marriott Bonvoy Game Day Rituals”، التي تم إطلاقها قبل شهر من البطولة، أن تساعد العلامة التجارية على البقاء في مقدمة اهتمامات المستهلكين عندما يبدأ المستهلكون في تحديد المكان الذي يمكنهم البقاء فيه في يوم المباراة.
ويهدف هذا الجهد إلى إحياء طقوس يوم اللعب مع الاحتفال بتجارب السفر التي تقدمها مجموعة ماريوت بونفوي التي تضم أكثر من 30 علامة تجارية فندقية. يُظهر إعلان مدته 30 ثانية بعنوان “Game Day Rituals” المشجعين وهم يستعدون ليوم المباراة في العديد من فنادق ماريوت قبل التوجه إلى مدرب كرة السلة في كلية البنات وشريكة ماريوت سيدني كارتر وهم يتأملون في منتجع وسبا جيه دبليو ماريوت كليرووتر بيتش كجزء من برنامجها. طقوس ما قبل المباراة. ينتقل المكان بعد ذلك إلى حارس نقطة جامعة نورث كارولينا وشريك ماريوت إليوت كادو – الذي شوهد وهو يسير في فندق Fairfield Inn & Suites Raleigh Wake Forest – بينما تؤدي فرقة المدرسة الموسيقية غلافًا لأغنية “Roam”، وهي النغمة التي تبرز أغنية “Marriott Bonvoy” حملة “تجول حول العالم” التي انطلقت في الربيع الماضي.
“Game Day Rituals” من إخراج سكوت كودمور وإنتاج شركة Good Company. ستنتقل الحملة إلى التلفزيون الخطي في 19 مارس وتستمر طوال مدة March Madness. بالإضافة إلى ذلك، سيتم دعم المواقع بإعلانات الراديو ومواضع OOH في أسواق بطولة March Madness، والتي تشمل فينيكس وأريزونا وكليفلاند بولاية أوهايو. تعمل ماريوت أيضًا على تعزيز الحملة الإعلامية على Instagram وTikTok من خلال محتوى NIL الذي يضم رياضيي كرة السلة والكرة اللينة وألعاب المضمار والميدان والجمباز.
وتكتمل الجهود بمسابقة يانصيب تقدم للمستهلكين فرصة الفوز بتجربة حصرية في النهائي الرابع للسيدات في كليفلاند، بما في ذلك رحلات الطيران والإقامة في الفنادق والمقاعد بجانب الملعب و”جلسة طقوس يوم المباراة” مع كارتر. للدخول، يمكن للمستهلكين ابتداء من 20 فبراير قم بزيارة موقع مصغر وأدخل رقم برنامج Marriott Bonvoy الخاص بهم – أو قم بالتسجيل لتصبح عضوًا في برنامج الولاء – وشارك طقوسهم الغريبة في يوم اللعب.
في حين أن دفعة March Madness يمكن التنبؤ بها بالنسبة لماريوت باعتبارها شريكًا فندقيًا لـ NCAA، فقد كشفت شركة الضيافة العملاقة أيضًا عن مسرحيات إبداعية أخرى تهدف إلى الوصول إلى جماهير جديدة. وفي عام 2022، أطلقت ماريوت شبكة ماريوت الإعلامية، وهو حل إعلاني عبر الأنظمة الأساسية للمسوقين والذي زعم أنه الأول من نوعه في هذه الفئة.
