موجز الغوص:
- أطلقت Wayfair حملة جديدة بعنوان “مرحبًا بكم في Wayborhood”، وقدمت شعارًا محدثًا ونغمة محدثة وشركاء مشاهير جدد والمزيد. لكل بيان صحفي.
- تتضمن الحملة العديد من الإعلانات التليفزيونية، بعضها ظهر لأول مرة خلال حفل توزيع جوائز الأوسكار في 10 مارس، بالإضافة إلى أنشطة اجتماعية وتعاون مع Pinterest في أول جولة Pinterest Creator Tour على الإطلاق. تعاونت شركة بيع التجزئة المنزلية مع شركة Havas Chicago في الحملة.
- قامت العلامة التجارية أيضًا بتجنيد المشاهير بما في ذلك ليزا آن والتر وليزا فاندربامب وتيتوس بيرجيس للانضمام إلى سفيرة علامتها التجارية منذ فترة طويلة كيلي كلاركسون في الحملة التي تصل بينما يستعد بائع التجزئة عبر الإنترنت لفتح متجره. أول متجر فعلي كبير الحجم هذا الربيع في ويلميت، إلينوي.
انسايت الغوص:
من خلال حملتها الجديدة، ترحب Wayfair بالمتسوقين في “The Wayborhood”، وهو حي مرح ورائع يحتفل بشعار “كل نمط، كل منزل” لمتاجر التجزئة المنزلية ويأتي إلى الحياة عبر مجموعة متنوعة من نقاط اتصال المستهلك. ومن خلال تعديل شعارها وتحديث أغنيتها، أصبحت Wayfair أحدث شركة تقوم بتحديث علامتها التجارية للتعامل مع المستهلكين المتطورين.
وتأتي الحملة وتطور العلامة التجارية في الوقت الذي تعمل فيه الشركة على تعزيز تواجدها المادي بعد عدة سنوات من التجارب. هذا الربيع سوف يحدث افتح أول متجر Wayfair كبير الحجم (ويلميت في إلينوي). أصبحت استراتيجية القنوات الشاملة التي تمتد عبر القنوات المادية والرقمية ضرورية بشكل متزايد لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة.
“في Wayfair، ركزنا دائمًا على تقديم أفضل تجربة تسوق ممكنة للمنزل لعملائنا، ونحن نعلم أنه لا يوجد منزلان متماثلان تمامًا. يلهم The Wayborhood المستهلكين ليجلبوا بثقة تعبيرهم الفريد عن المنزل إلى الحياة – بغض النظر عن أسلوبهم أو مساحتهم أو ميزانيتهم،” قال CMO Paul Toms في البيان الصحفي.
تمتلئ فقرة النشيد مدتها 60 ثانية بالألوان النابضة بالحياة، لا سيما اللون الأرجواني المميز للعلامة التجارية، وتضم سفيرة العلامة التجارية منذ فترة طويلة كلاركسون إلى جانب الوافدين الجدد ليزا آن والتر (“Abbott Elementary”)، وتيتوس بيرجيس (“Unbreakable Kimmy Schmidt”) وستيفاني بياتريس (“إنكانتو”)، من بين أمور أخرى. ظهرت العديد من الإعلانات التليفزيونية لأول مرة خلال البث التلفزيوني لجوائز الأوسكار الليلة الماضية.
ولتوسيع نطاق الحملة، ستتبرع العلامة التجارية بما مجموعه 250 ألف دولار من خلال مسابقة Instagram التي تستمر حتى 16 مارس. كما تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع Pinterest لإطلاق أول جولة Pinterest Creator Tour على الإطلاق في 18 مارس. وقد تعاونت المنصات سابقًا في جهد غرفة نظيفة للبيانات مدعوم من LiveRamp.
وايفير الشهر الماضي انخفض صافي الإيرادات المعلنة لعام 2023 بنسبة 1.8٪ على أساس سنوي إلى 12 مليار دولار خلال ما تسميه الشركة “عام إعادة الضبط” وسط سوق التجزئة المنزلية المليء بالتحديات. الشركة في يناير سرح – سرح مؤقتا حوالي 19% من فريق الشركة و13% من القوى العاملة العالمية.
