موجز الغوص:
- تعمل كل من MoonPie وSunChips، وهما علامتان تجاريتان للوجبات الخفيفة بأسماء مرسومة على الأجرام السماوية، على تكثيف جهود التسويق المنفصلة حول كسوف الشمس الكلي في 8 أبريل.
- تدير شركة MoonPie المملوكة لشركة Chattanooga Bakery حملة على وسائل التواصل الاجتماعي تضع القمر في مواجهة الشمس في مباراة مستوحاة من مصارعة المحترفين. يقوم مزود شطيرة الخطمي أيضًا بإسقاط مجموعات البقاء على شكل صناديق تعتيم تلبي احتياجات مشاهدة الكسوف.
- ستطلق رقائق SunChips من Frito-Lay نكهة جديدة متاحة حصريا لمدة كسوف الشمس. يتم الترويج لإصدار محدود من Solar Eclipse Pineapple Habanero وBlack Bean Spicy Gouda بالشراكة مع رائدة الفضاء والباحثة Kellie Gerardi.
انسايت الغوص:
في حين أن الاهتمام سيتجه نحو السماء في 8 أبريل، يحاول المسوقون تحقيق أقصى استفادة من الأسابيع التي تسبق الحدث الفلكي المرتقب من خلال إطلاق منتجات ومحتوى حصري يكون إما فكاهيًا أو تعليميًا. سيكون الكسوف الكلي للشمس الذي سيحدث في 8 أبريل هو الأخير من نوعه الذي يمكن رؤيته من الولايات المتحدة المتجاورة حتى 23 أغسطس 2044.
وكثيرا ما يثير الكسوف الإثارة العامة عندما يحاول الناس إلقاء نظرة خاطفة على الأجرام السماوية المتداخلة بمساعدة النظارات الواقية التي تحمي من أشعة الشمس. لقد تم تضخيم هذا المستوى من الضجيج في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن للمناقشات حول الأحداث المباشرة أن تتفجر في الوقت الفعلي. حول كسوف الشمس في عام 2017، أحدثت MoonPie موجات من خلال إطلاق النار عبر القوس على المضيفة المنافسة على المنصة المعروفة آنذاك باسم تويتر.
تستفيد MoonPie من وسائل التواصل الاجتماعي مرة أخرى في عام 2024 من خلال تقديم محاكاة ساخرة تشبه WWE بين القمر والشمس، وهي “مباراة كونية جديدة كانت قيد الإعداد منذ مليارات السنين”، وفقًا لبيان صحفي. يأخذ إعلان لحدث “Sun vs. Moon ’24: Brutality in the Totality” إشارات من عروض المصارعة الترويجية، حيث يسخر الرجال ذوو العضلات من بعضهم البعض في الحلبة. تمت مقاطعة الإعلان التشويقي العلوي لفترة وجيزة من قبل خبير يحاول شرح تفاصيل الكسوف قبل أن يقاطعه مذيع منمق.
يقوم مسوق شطيرة الخطمي أيضًا ببيع مجموعات النجاة التي تتضاعف كصناديق تعتيم للمساعدة في مشاهدة الكسوف. سيتم بيع المنتجات ذات الإصدار المحدود، والتي تأتي بنكهات الشوكولاتة والفانيليا والموز، في Dollar Tree ومتاجر Walmart المشاركة ومجموعة مختارة من محلات البقالة، إلى جانب الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.
تعمل شركة MoonPie على تطوير المزيد من التسويق الملون بمساعدة وكالة التسجيلات Tombras. أطلقت الشركة في أواخر العام الماضي حملة بإعلانات تستهدف الكائنات الفضائية، مستفيدة من الاهتمام بجلسات الاستماع الحكومية حول الأجسام الطائرة المجهولة.
وفي الوقت نفسه، تميل شركة SunChips إلى الجانب العلمي، حيث تتعاون مع رائد الفضاء والباحث والوالد جيراردي، الذي يحاول عمله جعل المفاهيم المعقدة سهلة الهضم وممتعة. أنشأت العلامة التجارية موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للكسوف وتقوم بإنتاج محتوى لـ Instagram وTikTok وX وFacebook لهذه المناسبة. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه سوف ينحت رسائل موجهة إلى القمر في حقول القمح التي تتماشى مع مسار الكسوف الكلي.
يعد قصر الحدث الفلكي أيضًا عاملاً في حملة Frito-Lay. ستقوم شركة SunChips ببيع شرائحها الجديدة لمدة 4 دقائق و27 ثانية فقط، أو إجمالي كسوف الشمس، عبر SunChipsSolarEclipse.com بينما تستمر الإمدادات، فيما وصفته بأنه “العرض الأكثر محدودية في الكون”.
