موجز الغوص:
- كشفت شركة كويكر للشوفان النقاب عن “100 سبب للنهوض”، وهي سلسلة صور بالأبيض والأسود تهدف إلى توضيح كيف يمكن للصباح أن يوحد الناس، لكل بيان صحفي. هذا الجهد هو أحدث تكرار لمنصة العلامة التجارية العالمية الأولى على الإطلاق لشركة كويكر، “لقد حصلت على هذا”.
- تتضمن سلسلة الصور مقابلات مصورة وصوتية مع 100 شخص عادي تتراوح أعمارهم بين عام واحد و100 عام أثناء جلوسهم لتناول وجبة الإفطار والاستعداد لمواجهة يوم مهم. يمكن تصفح المسلسل، من إخراج وتصوير ميسان هاريمان، عبر الرابط تجربة الويب التفاعلية.
- تتضمن السلسلة أيضًا معرضًا شخصيًا سيبدأ في تورونتو قبل أن يظهر في وجهات أخرى مختلفة على مستوى العالم. هذا الجهد مستوحى من أبحاث العلامات التجارية التي وجدت أن أكثر من 40% من المستهلكين على مستوى العالم يشعرون أن الصباح هو الجزء الأكثر تفاؤلاً في يومهم.
انسايت الغوص:
تسعى كويكر جاهدة إلى توحيد المستهلكين في جميع مناحي الحياة من خلال سلسلة “100 سبب للارتقاء”، وهي سلسلة تعرض كيف يمكن للطريقة التي نرتقي بها – ووجبة الإفطار التي نختارها – أن تؤثر على بقية اليوم. إلى جانب اكتشاف أن العديد من الأشخاص ينظرون إلى الصباح باعتباره الجزء الأكثر تفاؤلاً في يومهم، اكتشفت أبحاث كويكر أيضًا حاجة المستهلكين للإلهام، حيث أفاد 70٪ من المشاركين في الاستطلاع العالمي الأخير أنهم يجدون الأمل في الآخرين، في حين أن ما يقرب من اثنين – يعتقد الثلث أن قصص الأشخاص الذين تغلبوا على التحديات تساعد على استمرارهم.
ويهدف “100 سبب للنهوض” إلى تجسيد الحاجة إلى الأمل والتشجيع والإلهام من خلال تفصيل قصص 100 “أبطال متواضعين” تتراوح أعمارهم بين سنة و100 سنة، وهم يتناولون وجبة الإفطار في يوم مهم من حياتهم. ومن بين هؤلاء طفل عمره عام واحد سيكون بمثابة حامل الخاتم، ورجل يبلغ من العمر 61 عامًا يستعد للقاء حفيده للمرة الأولى، وامرأة تبلغ من العمر 86 عامًا تجد المتعة في الحركة.
تم التقاط الصور بالأبيض والأسود في السلسلة المتحركة بواسطة المصور هاريمان، وهو أيضًا مرشح لجائزة الأوسكار، بمساعدة دوميزيا سالوسيست. وفقًا لهاريمان، يمثل المشروع لحظة “البرق في زجاجة” بالنسبة للمسوق المملوك لشركة PepsiCo.
وقال هاريمان، في تفاصيل الإصدار: “لكي يكون كويكر جريئًا بما يكفي للسماح لنا بالذهاب إلى منازل الناس ومراقبتهم حقًا أثناء حياتهم، فإن ذلك يضيف طبقة من الأصالة التي تظهر دائمًا في العدسة”.
لإيصال السلسلة إلى الجماهير، تفاعلية تجربة رقمية يسمح للمستهلكين باستكشاف الصور والقصص الشخصية للمشاركين. بالإضافة إلى ذلك، تتفاعل العلامة التجارية مع الجماهير المحلية من خلال معرض شخصي يشتمل على حجرة تفاعلية للزوار للحصول على نظرة داخلية على المشروع، والتي تتضمن رواية من هاريمان. بدأت التجربة الشخصية في تورونتو في 10 أبريل في مركز هاربورفرونت وستظهر في محطة يونيون في تورونتو في الفترة من 17 إلى 19 أبريل قبل أن تتوقف في العديد من المدن الكبرى الأخرى على مستوى العالم في المستقبل.
تمثل جهود “100 سبب للنهوض” أحدث تكرار لمنصة العلامة التجارية العالمية الأولى على الإطلاق لشركة كويكر، “لقد حصلت على هذا”، والتي تم إطلاقها في فبراير في خطوة تهدف إلى إعادة ضبط المسوق. وتسلط هذه الجهود الضوء على على أبطال الحياة اليومية مثل الآباء والراحة التي يمكنهم توفيرها مع التلفزيون تجارية مرتبطة بالجهد يصور كيف تنتقل طقوس الصباح بين الأب والابن بين الأجيال.
ويأتي التركيز العالمي من كويكر في الوقت الذي تواجه فيه تحديات في أمريكا الشمالية، وهي سوق رئيسية للمسوق الذي يقع مقره في شيكاغو. كان كويكر يتعامل مع عمليات سحب المواد الغذائية منذ أواخر العام الماضي على المنتجات التي يحتمل أن تكون ملوثة بالسالمونيلا ومؤخرا قررت أن تغلق أحد مرافقها. في تقرير الأرباح الأخير، أوضحت شركة بيبسيكو الأم ذلك انخفضت الأرباح التشغيلية لشركة Quaker Foods North America 79% في الربع الرابع من عام 2023 بسبب عوامل تشمل إرجاع المنتجات والرسوم المرتبطة بالاستدعاء.
