موجز الغوص:
- تساعد شركة Skittles، إحدى شركات Mars، أحد المستأجرين في العثور على منزله في مدينة نيويورك في مسابقة يانصيب للترويج لمنتج Littles الجديد، وفقا لبيان صحفي.
- سيحصل الفائز في اليانصيب على فرصة العيش في شقة تبلغ مساحتها 353 قدمًا مربعًا تقع في أول مبنى سكني صغير الحجم في مانهاتن. تمتلئ المساحة بديكور على طراز قوس قزح وسكيتل وقد صممها مصمم الديكور الداخلي داني كلاريتش.
- على وسائل التواصل الاجتماعي، تشجع العلامة التجارية المستهلكين على مشاركة نصائح حول المعيشة في المساحات الصغيرة باستخدام الوسم #LittlesLiving ووضع علامة @Skittles. وتتزامن مسابقة اليانصيب، التي تتضمن إيجارًا لمدة عام، مع جهد عالمي لإعادة تصميم العلامة التجارية يشمل إعادة تصميم الشعار والتغليف.
انسايت الغوص:
مع أسعار الإيجار أعلى بنسبة 30% في المتوسط مما كانوا عليه قبل الوباء، يشعر المستهلكون بالضيق. في مانهاتن، يبلغ متوسط الإيجارات أكثر من ذلك 4000 دولار شهرياوالعديد من المستأجرين ببساطة لا يستطيعون تحمل تكاليف المنطقة. تتطلع لعبة Skittles إلى جعل المنطقة ميسورة التكلفة لمستهلك واحد، وتوفر الشقة الصغيرة فرصة على العلامة التجارية للترويج لمنتج Skittles Littles في وقت يعيش فيه الكثيرون في مساحات أصغر بسبب الإيجارات المرتفعة. يمكن للمشجعين الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق الاشتراك للفوز حتى 21 مايو.
على الرغم من أن المساحة ضئيلة، إلا أن الديكور ليس كذلك. تقع الشقة في مبنى Carmel Place الذي طورته شركة Monadnock Development وتديره شركة Common Living، وهي شركة Habyt، أيضًا يميل إلى النهضة من اتجاه التصميم الأقصى. تم تصميم الشقة من قبل Klaric، وتم تحسينها من الناحية الجمالية والوظيفية “لتقديم حل أنيق لواحدة من أكثر اهتمامات الجيل Z شيوعًا،” وفقًا لبيان صحفي.
قال رو تشينج، نائب رئيس شركة مارس، في بيان صحفي: “لا تخشى لعبة Skittles الوصول إلى الحد الأقصى من التفاصيل الصغيرة وتقديم طريقة محيرة وممتعة حقًا لتجربة أحدث ابتكاراتنا، لعبة Skittles Littles”. “نأمل أن نلهم المعجبين بلحظات من السعادة اليومية، ومساعدتهم على الاستمتاع بالأشياء الصغيرة في الحياة من خلال شقة Skittles Littles Living الخاصة بنا.”
العلامة التجارية الجديدة للعبة Skittles كما تظهر في إعلان خارج المنزل.
بإذن من مارس، إنكوربوريتد
ديكور الشقة مستوحى إلى حد كبير من روح تحديث العلامة التجارية غريب الأطوار، الذي تم إنشاؤه بالشراكة مع Elmwood، ويهدف إلى إثارة مشاعر الحنين بين المستهلكين الأكبر سناً الذين تناولوا لعبة Skittles كوجبة خفيفة في مرحلة الطفولة، مع البقاء أيضًا على صلة بالمستهلكين الأصغر سنًا، بما في ذلك Gen Zers، لكل التفاصيل المشتركة مع Marketing Dive.
قال بول أوبراين، مدير التصميم في Elmwood، في بيان: “لطالما ارتبطت لعبة Skittles بنبرة الصوت المميزة جدًا – إنها أسلوب lo-fi وغريب ومصمم يدويًا”. “من أجل التقاط هذا الاتجاه المميز للغاية، قمنا بتطوير تصميم جمالي جديد تمامًا. “غير المنطقي”، كما نطلق عليه، هو طريقتنا لتعزيز قدرة لعبة Skittles على سرد قصة رائعة. إنها ممتعة ومتحررة، وتوفر تحررًا ترفيهيًا من المنطق السليم – مع الحفاظ على الشعور الأساسي بلعبة Skittles.
يهدف إطلاق العبوة الجديدة إلى توحيد البصمة العالمية للعلامة التجارية. سيتم تنفيذ الإصلاح الشامل في الاتحاد الأوروبي قبل إطلاقه على نطاق أوسع في المملكة المتحدة والولايات المتحدة العام المقبل. يهدف التصميم الجديد إلى المساعدة في تحويل لعبة Skittles إلى علامة تجارية قائمة على الخبرة، مع صوت علامة تجارية يمكن استخدامه للاستفادة من المواضيع الثقافية في القنوات التي تشمل وسائل التواصل الاجتماعي والمسابقات والمحتوى الذي ينشئه المستخدم.
