موجز الغوص:
- تعمل شركة Michelob Ultra على مضاعفة استثماراتها في كرة القدم قبل بطولة CONMEBOL Copa América USA 2024 من خلال الرعاية الرسمية والفعاليات المنبثقة في المدن الكبرى. وفقا لبيان صحفي.
- “Summer of Team USA” هو أكبر برنامج صيفي لـ Michelob Ultra على الإطلاق، كما قال الوالد Anheuser-Busch InBev، مع خطط للتنشيط في 14 مدينة أمريكية. سيعمل إعلان تلفزيوني على ربط الحملة مرة أخرى بوضع العلامة التجارية Michelob Ultra للحركة الجسدية.
- تم بناء هذا الجهد حول منصة Ultra Pitchside Superior Access الخاصة بالبيرة. يتمتع المشجعون بفرصة الفوز بثلاثة مستويات من الجوائز، بما في ذلك نسخة محدودة بالتعاون مع Puma.
انسايت الغوص:
تحقق شركة Michelob Ultra أقصى استفادة من موقعها كراعي عالمي للبيرة في بطولة Copa América من خلال حملة موسعة تتضمن أنشطة في الموقع وإعلانًا تجاريًا تلفزيونيًا وتعاونًا تجاريًا مع شركة Puma، راعي البطولة المشارك. يبني هذا الجهد على العمل السابق الذي قامت به البيرة في مجال كرة القدم، وهي رياضة شهدتها البلاد تزايد شعبية الولايات المتحدة وزيادة نشاط المسوقين.
وقال ريكاردو ماركيز، نائب رئيس التسويق في شركة ميشلوب ألترا، في بيان صحفي: “تتمتع ميشلوب ألترا بموقع فريد يسمح لها بالتواصل مع المستهلكين عبر المناسبات الرياضية والاجتماعية، وستعمل هذه الحملة على إعدادنا لصيف ديناميكي مع المزيد من اللحظات الدولية لوضع وجهة نظر علامتنا التجارية أمام ملايين المشجعين”.
يُظهر إعلان مدته 30 ثانية بعنوان “المتعة” العديد من أبرز أحداث اللعبة التي قدمها فريق الولايات المتحدة الأمريكية، إلى جانب غلاف الإصدار الخاص الذي يحمل شعار فريق الولايات المتحدة الأمريكية. ستظهر الإعلانات خارج المنزل نجم فريق الرجال كريستيان بوليسيتش في استمرار لشراكة ميشيلوب ألترا مع اللاعب.
يأتي التعاون مع Puma في شكل مجموعة محدودة الإصدار مستوحاة من Puma Cumbre، الكرة الرسمية للبطولة، وتوضح كيف توسع Michelob Ultra جهودها في ثقافة الموضة والرياضة.
ستكون الحملة متعددة الأوجه حاضرة في جميع مباريات البطولة الـ 32، والتي ستقام في 14 ملعبًا. يهدف Michelob Ultra إلى استضافة أكثر من مليون مستهلك يبلغون من العمر 21 عامًا أو أكثر في مراكز منطقة المعجبين التي تقدم الموسيقى الحية حصريًا بضائع والألعاب. سترعى البيرة أيضًا جائزة أفضل لاعب في المباراة، والتي يتم منحها بعد كل مباراة ويتم تحديدها من خلال تصويت المشجعين.
تنطلق الحملة من الأساس حول كرة القدم الذي أنشأته سابقًا علامة البيرة التجارية. تعد شركة Michelob Ultra بالفعل الراعي الرسمي للبيرة لكل من المنتخب الوطني الأمريكي للرجال والمنتخب الوطني المكسيكي للرجال. وفيما يتعلق بالرياضيين الأفراد، استثمرت العلامة التجارية بكثافة في نجم كرة القدم ليونيل ميسي، الذي انضم إلى فريق ميامي في عام 2023.
