ملخص الغوص:
- تدعم شركة بروكتر آند جامبل سلسلة جديدة غير مكتوبة، حيث يسافر خابي لام، أشهر مستخدم تيك توك في العالم، إلى الولايات المتحدة لاستكشاف أفضل وأغرب جوانب ثقافة البلاد، وفقا لبيان صحفي.
- تم عرض برنامج “Khaby Is Coming To America” لأول مرة على Tubi، خدمة البث المدعومة بالإعلانات المملوكة لشركة Fox، في 27 يونيو. تم إنشاء البرنامج بالشراكة مع Group Black، مما يمثل أول دخول لشركة الوسائط التي تركز على المهمة في الإنتاج.
- تتقاسم شركة Group Black وشركة P&G حقوق الإنتاج في المسلسل المحدود، حيث تستخدم الأخيرة العرض للترويج لعلامات تجارية مثل Tide وCrest وFebreze وBevel. ويشكل “Khaby Is Coming To America” جزءًا من جهود شركة P&G لإشراك المزيد من المستهلكين متعددي الثقافات من خلال المحتوى.
نظرة ثاقبة للغوص:
تستفيد شركة P&G من قوة نجومية الحساب الأكثر متابعة على TikTok من خلال برنامج الواقع الجديد الذي يركز على Lame. المسلسل غير المكتوب هو جزء من برنامج عملاق السلع المعبأة مبادرة توسيع الشاشة تركز على تعزيز الأصوات المتنوعة وتوسع عملها مع Group Black، وهي شركة إعلامية تركز على الشمولية. تم إطلاق Widen the Screen في عام 2021 بينما حصلت مجموعة بلاك على استثمار بقيمة تسعة أرقام من شركة P&G في عام 2022.
يتتبع برنامج “Khaby Is Coming To America” قصة صانع المحتوى الإيطالي المولود في السنغال، لام، وهو يستكشف مدينة أمريكية مختلفة في كل حلقة مدتها 20 دقيقة. ومن بين ضيوف البرنامج أليشيا كيز وجون بابتيست وديفيد بيكهام وستيفن أ. سميث، مما يسد الفجوة بين المشاهير التقليديين ونوع ناشئ من نجوم الإعلام. ترى شركة P&G ومجموعة Black فرصة ثقافية مشتركة في تقديم أسلوب لام الفكاهي للمشاهدين الجدد في الولايات المتحدة.
وفي بيان له، قال إريك أوستن، نائب رئيس التسويق العالمي والابتكار الإعلامي في شركة بروكتر آند جامبل: “نحن في شركة بروكتر آند جامبل شغوفون بخدمة جميع المستهلكين وتحديد طرق أصيلة للوصول إلى مجموعة متزايدة الاتساع من المستهلكين متعددي الثقافات. وتستمر شركة بروكتر آند جامبل في توسيع الشاشة أمام المبدعين المتنوعين لمشاركة القصص والروايات والخبرات”.
سيدمج “Khaby Is Coming To America” العلامات التجارية Tide وCrest وFebreze وBevel من P&G وسيظهر على Tubi، وهي خدمة بث مدعومة بالإعلانات. استحوذت P&G على Bevel، وهي مجموعة من منتجات العناية الشخصية الموجهة للرجال الملونين، كجزء من شرائها لشركة Walker & Company في عام 2018. وقال نائب رئيس الاستحواذ على المحتوى سام هارويتز في البيان إن المشاهدين الشباب المتنوعين يشكلون أسرع شريحة جمهور نموًا في Tubi.
ارتفعت شعبية لام بشكل كبير في السنوات الأخيرة بسبب مقاطع الفيديو الفكاهية التي ينشرها، كثيرون يتفاعلون بصمت مع نصائح “الحيل الحياتية” السخيفة (يتحدث في السلسلة الجديدة). في حين أن صيغة لام بسيطة، فقد جمع أكثر من 162 مليون متابع على TikTok ويحتل مكانة بين أفضل 50 منشئ محتوى يتمتعون بأكبر عدد من المتابعين على Instagram.
وقد استفادت علامات تجارية أخرى من البصمة الثقافية المتنامية التي يتمتع بها لام. فقد استعانت شركة بيبسي بلام في حملة إعلانية أطلقت فيها مشروب كولا مدعم بالنيتروجين قبل عامين. كما لعب لام دورًا كبيرًا في تسويق شركة ستيت فارم في فترة بطولة السوبر بول الثانية والخمسين.
