فيما يلي قطعة ضيف بقلم: جوردان ميتشل، مؤسس الاتصالات المتكاملة والمحتوى وكالة Growth Stack Media. الأراء هي آراء المؤلف الخاصة.
لقد شهدت طوال مسيرتي المهنية التحديات التي يواجهها منشئو المحتوى عندما يسعون إلى كسب لقمة العيش من خلال ملاحقة شغفهم. وفي حين أن صقل المهارات الفنية وقدرات سرد القصص أمر بالغ الأهمية، فمن المهم بنفس القدر أن يفهم المبدعون الجانب التجاري لصناعة التسويق الإبداعي.
مع تزايد قوة التقنيات الناشئة مثل الذكاء الاصطناعي بما يكفي لتقليد الأصوات البشرية دون موافقة أو إنشاء أفلام قصيرة بصرية مذهلة تتطلب من المحترفين المهرة المزيد من الوقت والموارد لإنتاجها، تزداد أهمية الإسناد والتعاون المناسبين بين المبدعين والمسوقين الذين يتعاونون معهم.
في حين أن التشريعات مثل قانون عدم التزوير مع طرح الذكاء الاصطناعي، لا أعتقد أنه كافٍ لحماية سلامة المحتوى الذي يحمل علامة تجارية، سواء كان منشئه فرديًا أو فريقًا داخليًا للمسوق أو وكالة إبداعية. ولسد هذه الفجوات، إليك نصائحي حول الطرق التي يمكن للمبدعين والمسوقين من خلالها حماية حقوقهم مع الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي بشكل فعال ووضع أنفسهم في موقف يسمح لهم بالنجاح في هذا العصر الجديد.
التعاون بشكل وثيق
وضع إرشادات واضحة لاستخدام المحتوى ونسبته إلى أصحابه. والحفاظ على التواصل المفتوح لضمان فهم جميع الأطراف لشروط الاستخدام والموافقة عليها.
حدد نطاق العمل بوضوح منذ البداية لإرساء تفاهم متبادل بشأن المنتجات النهائية. إذا كان العميل يدفع فقط مقابل منتجات نهائية محددة، فلن يكون المبدعون ملزمين بتوفير ملفات المصدر أو المواد الخام. من المهم الاتفاق على كيفية استخدام المحتوى، وأين سيتم توزيعه ومتطلبات الترخيص.
إليك السبب: إذا سلم المنشئ الأصول النهائية المعتمدة وبدأ العميل في إجراء التعديلات بشكل مستقل، فيمكن اعتبار ذلك خرقًا للاتفاقية. يجب على العميل دفع المال للمنشئ مقابل حالات الاستخدام هذه، ولا يُنصح بذلك لأنه قد يفتقر إلى المهارات الفنية اللازمة للحفاظ على سلامة المحتوى الخاص بك إذا أجرى تعديلات أخرى.
من المهم أيضًا مناقشة خطط التوزيع وطلب أن يقوم العميل على وجه التحديد بوضع علامة عليك في منشورات الوسائط الاجتماعية عند الترويج للمحتوى خارجيًا. إذا لم يفعل ذلك، فلا بأس بذلك، فأخبره أنك ترغب في التخطيط لإعادة مشاركة المحتوى الخاص به على قنواتك في تاريخ مستقبلي إذا كان مرتاحًا لذلك واستفد من العمل الذي أنشأته له كجزء من محفظتك.
إذا كانت المواد التي تقدمها ستُستخدم لأغراض داخلية أو حالات استخدام محددة خارج الشبكة، فتأكد من وجود المستندات اللازمة، مثل اتفاقية عدم الإفصاح (NDA) لتجنب الارتباك في المستقبل. وينطبق هذا على جميع أشكال الوسائط الرقمية.
تضمين بنود تحدد وجوب ذكر اسم المبدع، بغض النظر عن كيفية استخدام عمله. التفاوض بشأن الإتاوات أو أشكال أخرى من التعويض عند استخدام العمل في تدريب الذكاء الاصطناعي أو غيره من الأعمال المشتقة.
الاستفادة من التكنولوجيا
لضمان حماية المحتوى الذي تقوم بتصديره، من المهم الاستفادة من الأدوات المتاحة بالإضافة إلى العقود. اجعل من أولوياتك تضمين البيانات الوصفية في جميع الأصول المصدرة، حيث يسمح هذا بتشفير معلوماتك وتضمينها مباشرة داخل ملف الوسائط نفسه.
مبادرات اعتماد المحتوى مثل شراكة تيك توك مع أدوبي إن هذه التقنيات تشكل خطوة في الاتجاه الصحيح، ولكنها لا تستطيع منع إزالة العلامات المائية والتلاعب بالذكاء الاصطناعي. يمكن إزالة العلامات المائية بسهولة باستخدام أدوات التحرير المتاحة مجانًا، ويمكن للذكاء الاصطناعي تغيير مقاطع الفيديو بطرق تجعل تتبع المصدر الأصلي أمرًا صعبًا للغاية.
في حين لا يوجد حل مثالي واحد، فإن تقنية البلوك تشين تظهر الكثير من الوعود. من خلال استخدام البلوك تشين لتتبع أصل المحتوى وملكيته، يمكن للمبدعين إنشاء سجل شفاف لعملهم يصعب تغييره كثيرًا مقارنة بالطرق التقليدية.
وهذا ما يحدث بالفعل مع الرموز غير القابلة للاستبدال، والتي ساعدت المبدعين على حماية أعمالهم الرقمية من خلال إثبات الملكية ومنع النسخ غير المصرح به. وإذا تم تطبيق حلول مماثلة تعتمد على تقنية البلوك تشين على أنواع أخرى من المحتوى، فقد يساعد ذلك في ضمان ذكر المبدعين عند استخدام أعمالهم.
اتبع التشريع
يهدف قانون منع التزييف الذي تم تقديمه مؤخرًا إلى حماية جميع الأفراد، بما في ذلك الفنانين والموسيقيين والممثلين، من أن يتم نسخ صورهم بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إذن. ومع ذلك، فإن اهتمام وسائل الإعلام بقضايا المشاهير البارزين، مثل مخاوف سكارليت جوهانسون بشأن يبدو أن ChatGPT يقلد صوتها، يلقي بظلاله على نقاط الضعف التي يواجهها المبدعون العاديون وعامة الناس على نطاق واسع.
حتى المبدعون الذين يشعرون بالارتياح لتقليد أصواتهم وصورهم سيواجهون صعوبة في الحصول على التقدير والتعويض المناسبين بموجب قانون منع التزوير في شكله الحالي. إن سجل الحكومة في منع القرصنة وإنفاذ قانون حقوق النشر ضعيف، خاصة مع تفوق التقنيات الجديدة باستمرار على اللوائح.
كانت خدمة مشاركة الملفات سيئة السمعة نابستر واحدة من المدعى عليهم القلائل في قضايا انتهاك حقوق الطبع والنشر لقد واجهت الحكومات عواقب حقيقية على مدى العقود القليلة الماضية، وكان ذلك في عام 2001. إذا كانت الحكومة تواجه صعوبة في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة ملفات MP3، فكيف يمكننا أن نتوقع منها مواكبة وتيرة تطوير الذكاء الاصطناعي دون التركيز بشكل أقوى على الشراكات بين القطاعين العام والخاص؟
ابقا امام المنحني
انتبه إلى أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي تدرب عادةً نماذجها اللغوية الكبيرة (LLMs) من خلال جمع البيانات واستخدام أعمال المبدعين الأصلية دون علمهم. قبل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي، اقرأ الشروط لفهم كيفية استخدام بياناتك. انتبه إلى المطالبات والمحتوى الذي تقوم بتحميله إلى هذه الأدوات، حيث قد تكون هناك بنود تسمح تلقائيًا للشركة بإعادة استخدام المحتوى الخاص بك. إذا كنت تخضع لاتفاقية عدم الإفصاح، فقد يكون هذا مشكلة بالنسبة لك وللعميل.
لقد أصبح المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أكثر تعقيدًا. على سبيل المثال، أصدرت شركة Luma AI مؤخرًا Dream Machine، وهو نموذج ذكاء اصطناعي ينشئ بسرعة مقاطع فيديو عالية الجودة وواقعية من النصوص والصور. تتمتع هذه التكنولوجيا بفهم رائع للفيزياء في العالم الحقيقي، مما ينتج مقاطع فيديو لا يمكن تمييزها تقريبًا عن لقطات الحركة الحية. ومع تقدم الذكاء الاصطناعي، سيصبح تحديد المحتوى الأصلي من النسخ المتماثلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي صعبًا بشكل متزايد.
كن مطلعًا على أحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي وتأثيرها المحتمل على الصناعة الإبداعية. تواصل مع المنظمات المهنية ودافع عن حقوق المبدعين من خلال الانضمام إلى الجمعيات أو النقابات الصناعية، مثل SAG-AFTRA، التي تمثل مصالح المبدعين.
انظر الى الجانب المشرق
على الرغم من المخاطر التي يفرضها الذكاء الاصطناعي على المبدعين، فإن الأمر ليس كله كئيبًا ومحبطًا. يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تعويض المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً طوال العملية الإبداعية، مما يؤدي إلى خفض الحواجز أمام الدخول وتمكين المزيد من الأشخاص من التعبير عن أنفسهم بحرية. وبغض النظر عن نوع المحتوى، يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في تسريع كل مرحلة من مراحل عملية الإنتاج.
من توليد الأفكار والمخططات إلى إنشاء المسودات الأولية وتحسين العناصر المرئية واختيار المقتطفات الرئيسية من القطع الأطول، يمكن أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي مفيدة للغاية. ومع ذلك، يظل العنصر البشري حاسمًا في معرفة كيفية استخدام هذه الأدوات بشكل فعال في العملية الإبداعية وجمع كل شيء معًا بطريقة تعمل على تحسين الميزانية وتقديم عمل فريد من نوعه يحدث تأثيرًا تجاريًا من خلال التأثير على الجماهير لاتخاذ إجراء أو اتخاذ قرارات شراء.
في نهاية المطاف، لكي يكون الذكاء الاصطناعي مفيداً للمجتمع الإبداعي، يتعين علينا إرساء حماية أقوى لحقوق المبدعين. إن ضمان التقدير والتعويض المناسبين يشكل الأساس الذي يمكن أن تبنى عليه علاقة مزدهرة وتكافلية بين الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي.
