ملخص الغوص:
- بدأت شركة Suntory Global Spirits مؤخرًا في إطلاق علامتها التجارية للفودكا سيلتزر المستوحاة من اليابان، -196، في الولايات المتحدة بحملة رقمية، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- “Unusual Your Usual” تستلهم الثقافة اليابانية بجماليات مرحة وعتيقة. تم تطوير الحملة بالتعاون مع وكالة Johannes Leonardo، وسيتم إطلاقها على YouTube وInstagram وFacebook.
- وتأمل شركة المشروبات الروحية في تكرار النجاح العالمي الذي حققته المشروبات الجاهزة للشرب مثل Strong Zero و-196. وتسلط الحملة في الولايات المتحدة الضوء على عملية تقطير فريدة من نوعها تزعم التقاط نكهة الفاكهة الطازجة.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتبنى شركة سنتوري السخافة لنشر الثقافة اليابانية والنجاح التجاري لمنتجاتها من مشروبات الفودكا الغازية. وتأمل شركة “Unusual Your Usual” في اختراق ضجيج سوق المشروبات الجاهزة للشرب التنافسية والوصول إلى المستهلكين الأميركيين من خلال تسليط الضوء على نكهة المنتج.
يُطلق على المنتج الذي سيُطرح في الولايات المتحدة اسم -196، وهو مشتق من خطوة في عملية التصنيع يتم فيها تجميد الفاكهة بالكامل في النيتروجين السائل عند درجة حرارة -196 مئوية. وفي مقاطع الفيديو التي تم تصويرها على مسرح صوتي في طوكيو، يرقص عمال المصنع النشطون لشرح العملية.
يتوفر المشروب بنكهات الليمون والجريب فروت والخوخ. وسوف يتوفر في 21 ولاية في متاجر مختارة. ريزيرف بار، مع الوطنية طرح مخطط لعام 2025.
لقد شهد سوق RTD نمو كبير في السنوات الأخيرة، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 28.6 مليار دولار بحلول عام 2033، وهو ما يعادل معدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.9%. وقد أثبتت الكوكتيلات الجاهزة للشرب شعبيتها بشكل خاص بين المستهلكين الأصغر سنًا، الذين يبحثون عن خيارات تتجاوز البيرة. وعلى مستوى العالم، تعد -196 ثاني أكبر علامة تجارية جاهزة للشرب، بعد White Claw. استكمال أفضل 5 وتأتي High Noon في المركز الثالث، تليها Suntory’s Lemon Sour وJack Daniel’s & Cola.
يأتي دفع شركة Suntory إلى السوق الأمريكية بعد أن طرحت الربع الثاني قويحققت شركة تويوتا موتور كورب اليابانية إيرادات بلغت 817.4 مليار ين (ما يقدر بنحو 5 مليارات دولار أمريكي اعتبارًا من 30 يونيو) في النصف الأول من العام. ويمثل هذا زيادة بنسبة 9.1% على أساس سنوي.
