أبرمت شركة Busch Light شراكة جديدة مع راكب الثيران المحترف ديريك كولبابا كجزء من التزام علامة Anheuser-Busch InBev (AB InBev) المستمر بثقافة الريف، وفقا لبيان صحفيتأتي الشراكة بعد حوالي تسعة أشهر من تحولها إلى البيرة الرسمية لراكبي الثيران المحترفين (PBR) وفي وقت حيث كان ركوب الثيران الرياضة تكتسب جمهورًا أوسع وجذب انتباه مسوقي العلامة التجارية.
إن تعميق ارتباطها بعالم ركوب الثيران الاحترافي يتماشى مع هوية العلامة التجارية لشركة Busch Light. لقد كان تبني ثقافة أمريكا الوسطى لفترة طويلة نقطة بيع للعلامة التجارية التي أقامت شراكة مع ناسكار و استضاف عروضًا مع فنانين موسيقى الريف مثل رايلي جرينإن هذا التموضع مشابه لاستراتيجية العلامة التجارية لمنافستها الرئيسية، Keystone Light، المملوكة لشركة Molson Coors.
وقالت كريستين ستو، رئيسة التسويق لشركة Busch Family & Natural Family في أنهاوزر-بوش، في بيان: “لقد تمكنت Busch Light من تقديم بعض التجارب التي لا مثيل لها للمشجعين الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا أثناء قيامهم بجولات في المسار، والغناء مع نجوم الريف المفضلين لديهم، والآن مشاهدة الرياضيين الشجعان والثيران الشرسة في التراب”.
بوش لايت، وهو مشهور في ولايات الغرب الأوسط مثل أيواكان هذا جزءًا من جهود AB InBev لتجاوز الجدل حول Bud Light الذي أدى إلى المقاطعة بعد شراكة العلامة التجارية مع المؤثرين ديلان مولفاني في عام 2023وتستمر شركة الكحول العملاقة في المعاناة من الحادث، حيث بلغ حجم مبيعاتها في أمريكا الشمالية انخفاض بنسبة 9.9% وانخفاض الإيرادات بنسبة 8.8% في الربع الأول من عام 2024. وتشير أرباح التكتل في الربع الثاني إلى أن شركة Bud Light قد تكون المبيعات مستقرة.
