سوف ينزل الآلاف من المسوقين على منطقة بن في وسط مانهاتن في Advertising Week New York هذا الأسبوع للتواصل مع أقرانهم والاستماع إلى أحدث الابتكارات في مجال القيادة الفكرية حول الاتجاهات بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ووسائل الإعلام التجارية والتسويق الرياضي. يتم استضافة المؤتمر السنوي، الذي يحتفل بمرور 20 عامًا، مرة أخرى في ما كان يُعرف سابقًا بمركز مانهاتن التجاري، وهو مكان مترامي الأطراف متعدد الطوابق شهد الخريف الماضي طوابير متعرجة – وبعض التأخير – للوصول إلى لوحات سرادق.
أعاد المنظمون تجهيز الموقع لتبسيط التنقل ولكنهم ما زالوا يحذرون من أن الحضور سيرغبون في الحضور بخطة لعب محددة حيث أن الحضور في طريقهم لتجاوز 17000، ارتفاعًا من 15000 في عام 2023. أدناه، قامت Marketing Dive بتجميع دليل لمعالجة الأربعة- جمع يوم.
“لقد قمنا بتغيير مخطط الأرضية قليلاً. قالت روث مورتيمر، الرئيس العالمي لـ Advertising Week: “لقد قمنا هذا العام بتقسيمها، كما نأمل، لجعلها مساحة أسهل بكثير للأشخاص للتنقل فيها لأنها كبيرة جدًا”.
التنقل في منطقة بنسلفانيا
يمكن العثور على مدخل منطقة بنسلفانيا لأسبوع الإعلان في 100 West 33rd Street في نيويورك بين الجادة السادسة والسابعة، بالقرب من ميدان هيرالد وعلى بعد بنايات قليلة من محطة بنسلفانيا. توجد رسائل ترحيب ولافتات لأسبوع الإعلان لتوجيه الأشخاص إلى الطريق الصحيح. أوصى مورتيمر الضيوف بتنزيل تطبيق Advertising Week ومراجعته قبل وصولهم ووضع إشارة مرجعية على الجلسات التي يرغبون في حضورها. يحتوي التطبيق أيضًا على وظيفة Slido للوحات التي تتيح للجمهور طرح الأسئلة والأجوبة.
منطقة بنسلفانيا عبارة عن مجمع مترامي الأطراف ومتعدد الطوابق
الإذن الممنوح من قبل Shutterstock
داخل منطقة بنسلفانيا، يتم تخصيص منطقة محددة لكل مستوى تعكس مسارات المناقشة والصالات التي يمكن العثور عليها هناك. هناك 28 مسارًا للمحتوى في عام 2024. الطابق العلوي، أو المستوى الثاني، في منطقة بنسلفانيا هو منطقة القيادة التي تحمل مراحل العقول العظيمة والرؤى، بالإضافة إلى صالة CMO لمسوقي العلامات التجارية.
قال مورتيمر: “لقد تضاعفت سعة مرحلة Great Minds لدينا بالفعل هذا العام استجابةً للتعليقات التي تفيد بأن المزيد من الأشخاص يريدون أن يتمكنوا من المشاركة”.
تم توسيع صالة CMO، التي تمت تجربتها العام الماضي، لاستيعاب كبار المسوقين بشكل أفضل والذين يحتاجون إلى مواكبة وظائفهم اليومية أثناء وجودهم في المؤتمر. تتميز الصالة بغرف اجتماعات خاصة ومساحة للعافية وحتى جلسات تذوق النبيذ المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
قال مورتيمر: “الفكرة هي: إذا كنت مسوقًا، يمكنك القدوم إلى أسبوع الإعلان وتدليل نفسك والقيام بعملك بشكل أفضل”، وأوضح أن المؤتمر الشقيق لأسبوع الإعلان في أوروبا شهد مؤخرًا زيادة بنسبة 75% في مسوقي العلامات التجارية.
يحتوي الطابق الأرضي من منطقة بنسلفانيا على استوديو للبودكاست ومنطقة التسجيل بينما تم تحويل الطابق السفلي الأول إلى منطقة ترفيهية تحتوي على مرحلة الإبداع ومسرح الوسائط. التميز! يمكن أيضًا العثور على الصالة التي ترعاها Group Black وEquality Lounge المقدمة من The Female Quotient في هذا الطابق. وفي يوم الخميس، وهو اليوم الأخير من أسبوع الإعلان، ستتضمن منطقة للبودكاست للمسوقين الصوتيين والإعلاميين.
في الطابق السفلي الثاني، أو الطابق السفلي، توجد منطقة الاتجاهات، والتي تتميز بمرحلة السوق، والمرحلة التقنية، ومرحلة الابتكار، بالإضافة إلى غرفة الصحافة التي ستستوعب الإعلانات الإخبارية. الجديد هذا العام هو صالة Scale Up التي تدور حول تنمية العلامات التجارية والشركات الشخصية.
قال مورتيمر: “لقد قمنا هذا العام بدمج المزيد من مساحات التواصل في أسبوع الإعلان”. “هناك الكثير من المحتوى ولكن الشيء الذي شعرنا أن الناس يريدون المزيد منا هو سبب للبقاء والقيام بأعمال تجارية.”
ما يجب أن تسقط فيه
تتصدر المحادثات مع المشاهير مثل درو باريمور، وتيري كروز، وليل جون، وآل روكر، ومايكل ستراهان جدول الأعمال ومن المؤكد أنها ستجذب حشودًا كبيرة. بخلاف الحصول على بطاقة Super Delegate بقيمة 1499 دولارًا، والتي تمنح الوصول إلى المقاعد المحجوزة، فإن أفضل ضمان للدخول في محادثة ذات تكلفة أعلى هو الوصول مبكرًا – والاستعداد للتحول عندما يصل شيء ما إلى سعته.
الذكاء الاصطناعي، الذي هيمن على معرض 2023، أصبح أقل بروزًا في الجدول الزمني هذا العام، بينما لا يزال يحتل محادثات العلامات التجارية مثل Under Armour وMoët Hennessy وHershey.
“إن الذكاء الاصطناعي، باعتباره شيئًا مستقلاً، ليس سائدًا تمامًا مثل الاتجاه. إنها أقرب إلى الواقع. قال مورتيمر: “أود أن أقول إن وسائل الإعلام التجارية كبيرة حقًا بالنسبة لنا هذا العام”. “على نحو فعال، أود أن أقول إن هذا هو العام الذي أدرك فيه أي شخص لديه موقع ويب عالي الحركة أنه يمكن أن يكون في مجال الإعلان.”
تركز الكثير من البرامج في منطقة الاتجاهات على شبكات الوسائط من تجار التجزئة والقطاعات الأخرى التي عززت رهاناتها على تحقيق الدخل من الوسائط الرقمية، مثل تطبيقات نقل الركاب (Uber وLyft) وشركات السفر (العديد من المحادثات من United Airlines). .
وقال مورتيمر: “لقد توقفنا عن تسميتها بـ “وسائط البيع بالتجزئة” لأنه كان هناك الكثير من الشركات التي لم تكن تعمل في مجال البيع بالتجزئة”. “أعتقد بالتأكيد أنه سيكون هناك الكثير من الضجة حول هذا الموضوع.”
وستكون معالجة الانتخابات المقبلة قضية ساخنة أخرى، وفقا لمورتيمر. ينشر موقع Advertising Week بحثًا بالشراكة مع Cint والذي يحلل مشاعر المستهلك حول السياسة وتأثيرها على التسويق.
سيتم تخصيص أيام محددة لموضوعات مثل أعمال التسويق (فكر في عمليات الاندماج والاستحواذ) وصفقات الاسم والصورة والتشابه (NIL) للرياضات الجامعية. برنامج NIL+ الجديد يوم الثلاثاء، والذي تم تنفيذه بالتعاون مع Group Black وGreenwood Ave وLockstep Ventures، لديه سوق للتوفيق بين الطلاب الرياضيين وفرص الشراكة التجارية.
بعيدًا عن برمجة المسرح، يستضيف Advertising Week العديد من الفعاليات الخاصة، بما في ذلك حفلات العشاء الخاصة وحفل ختامي في المبنى رقم 5 مع عروض من Eladio Carrión إلى جانب Latin Mafia وAlex Sensation. تُقام جوائز The Future is Female، لأول مرة برعاية Spotify، مساء الاثنين في Cutting Room. تعمل شركة Advertising Week أيضًا مع Ad Club of New York لتقديم منحتين جديدتين للنساء.
إذا كان كل ذلك يبدو مرهقًا، فإن العرض هذا العام مجهز بما وصفه مورتيمر بأنه “أماكن للمرطبات أكثر من أي وقت مضى”. تقع Snapchat وViant وEpsilon وCint خلف بعض عربات الطعام والمقاهي المنتشرة في جميع أنحاء منطقة Penn.
20 عاما في مجال الأعمال التجارية
يشير الحضور المتزايد لوسائل الإعلام التجارية وNIL والمسارات الناشئة الأخرى في Advertising Week إلى طبيعة التجمع الشبيهة بالحرباء (لم يكن لدى وسائل الإعلام بالتجزئة مساحة مخصصة لها حتى العام الماضي). تعمل شركة Advertising Week، التي استحوذت عليها شركة Emerald Holding قبل عامين، في فئة الأحداث التي اتسع نطاقها على مدار العقدين الماضيين وشهدت انتشارًا للعروض المتخصصة في مجالات مثل الوسائط البرمجية والاجتماعية والتجزئة والذكاء الاصطناعي.
وقال مورتيمر: “هناك المزيد في السوق من أي وقت مضى، وخاصة بالنسبة للمسوقين”. “إن الشيء الذي تحاول شركة Advertising Week القيام به، وربما بطرق مختلفة قليلًا عما اعتدنا عليه من قبل، هو جمع فكرة الترفيه والتعليم معًا.”
يتمتع أسبوع الإعلان أيضًا بتراثه الذي يمكن الاعتماد عليه. تنشر المنظمة كتابًا بمناسبة الذكرى السنوية العشرين لتأسيسها يحتفل بأيقونات البوب والتمائم التي ساعدت في بدء الاحتفالات السنوية منذ عام 2004.
وقال مورتيمر: “كان أسبوع الإعلان، على مدار العشرين عامًا الماضية، يدور دائمًا حول النظر إلى ما هو التالي”. “أعتقد أن هذا عرض مفيد جدًا للعلامة التجارية لأنه يعني أنه لا يمكنك أن تكون بعيدًا عن التواصل أبدًا.”
