موجز الغوص:
- شهدت مجموعة Publicis زيادة في الإيرادات العضوية بنسبة 5.8% على أساس سنوي في الربع الثالث وقامت مرة أخرى بتحديث توجيهاتها للعام بأكمله. وفقا لبيان الأرباح. وبلغ صافي الإيرادات 3.42 مليار يورو، أو ما يقرب من 3.7 مليار دولار.
- وحققت شركة Epsilon، ذراع تسويق البيانات التابع للوكالة، وعروضها الإعلامية نموًا في الإيرادات بنسبة 10% تقريبًا خلال هذه الفترة. حصلت شركة Publicis على العديد من الحسابات الإعلامية الكبيرة في الأشهر الأخيرة، بما في ذلك حساب شركة Hershey.
- قامت المجموعة أيضًا بعمليتي استحواذ كبيرتين في الربع الثالث تهدفان إلى استكمال قدراتها التسويقية الكاملة: واحدة لشركة التسويق المؤثر Influential والأخرى لشركة Mars United Commerce المتخصصة في التجارة الإلكترونية.
انسايت الغوص:
كان هناك القليل من العيوب في تقرير أرباح الربع الثالث لشركة Publicis، والذي تم تعزيزه من خلال المكاسب الكبيرة في الحسابات، ونمو الإيرادات العضوية المذهل وإضافة شركتين جديدتين من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ. يعد الاستحواذ على Influential، أكبر شركة تسويق مؤثرة في العالم من حيث الإيرادات، وMars United Commerce جزءًا من جهود Publicis لبناء محرك تسويق كامل المسار يغطي ثلاثة مجالات رئيسية – الوسائط القابلة للتوجيه والمبدعين والتجارة – مع توفير Epsilon لنسيج ضام من البيانات في جميع أنحاء المنظمة.
بلغت تكلفة صفقات Influential وMars United Commerce معًا حوالي مليار دولار، لكنها لم تؤثر على الميزانية العمومية لشركة Publicis. تتوقع المجموعة القابضة للإعلانات أن يكون الربع الرابع إيجابيًا وتتوقع الآن نموًا في الإيرادات العضوية للعام بأكمله بنسبة 5.5٪ على الأقل، وهو أعلى من التوقعات السابقة بنمو بنسبة 5٪ إلى 6٪. وتتجاوز هذه التقديرات بكثير المنافسين الرئيسيين الذين يكافحون من أجل البقاء خارج المنطقة السلبية في عام 2024. كما أن شركة أومنيكوم، وهي واحدة أخرى من المجموعات القابضة الأربع الكبرى، كان Q3 إيجابيامع ارتفاع الإيرادات العضوية بنسبة 6.5% على أساس سنوي.
وفي بيان حول تقرير الأرباح، عزا آرثر سعدون، الرئيس التنفيذي لشركة Publicis، المكاسب إلى قدرة شبكة الوكالة على التقاط “قدر غير متناسب من طلب العملاء للتخصيص على نطاق واسع”. ولا يزال المسؤول التنفيذي يحذر من “بيئة الاقتصاد الكلي الصعبة بشكل متزايد” لكنه قال إن المعلنين يعبرون عن ثقتهم في مكالمة تناقش النتائج مع المستثمرين.
بدأت شركة Publicis هذا العام بالتعهد باستثمار 300 مليون يورو على مدى السنوات الثلاث المقبلة في الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI). لم يكن الذكاء الاصطناعي موجودًا كثيرًا في المحادثة حول تقرير أرباح الربع الثالث ولكنه حقق بعض المكاسب للشركة. قامت شركة Mondelēz International، الشركة المصنعة لـ Oreo و Ritz، الشهر الماضي بتعيين Publicis و Accenture لبناء منصة جديدة للذكاء الاصطناعي تركز على تقديم إنتاج إعلاني ورؤى أكثر كفاءة لعملاق الأغذية المعبأة.
