موجز الغوص:
- التأكيد على الأزياء الموسمية بأسعار معقولة، تعمل Old Navy على زيادة الحماس هذا الموسم من خلال حملة إعلانية جذابة تقودها الحفلات يضم المغنية جنيفر هدسون ومجموعة من الشخصيات غريبة الأطوار تحتفل بأسلوب العطلة.
- وتضم الحملة التي أطلق عليها اسم “الحب في البيت”. حائز على جوائز إيمي وجرامي وأوسكار وتوني الغناء والاحتفال داخل منزل لقضاء العطلات في Old Navy، ويتزامن ذلك مع إصدار أول ألبوم للعطلات لهدسون بعنوان “The Gift of Love”.
- تتميز الحملة بأنماط مثل الدنيم المعدني، والسترات الصوفية الاحتفالية، والمعاطف المنتفخة، والسحابات الصوفية. سيتم بث الإعلانات عبر السينما والمنصات الاجتماعية وشبكات أوقات الذروة وخدمات البث مثل Bravo وHGTV وNetflix وAmazon Prime وHulu وDisney+ وخلال 34 مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، بما في ذلك عيد الشكر وCyber Monday.
انسايت الغوص:
بعض من الحفلة المنزلية للإعلان من بين الضيوف راقصة ومؤثرة ليكسي سميث; الراقص ومصمم الرقصات رافائيل “The Sandman” Thomas ؛ راقصة عمرها تسع سنوات برودي هدسون شيفر، المعروف أيضًا باسم بوس بيبي برودي; و Old Navy’s Magic the Dog .
“لقد كان الحلم حقيقة للعمل معه جنيفر هدسون وشاهدها تتألق في الدنيم اللامع الجديد الخاص بنا. زاك بوزنوقال المدير الإبداعي لشركة Gap Inc. والمدير الإبداعي لشركة Old Navy في بيان. “عندما علمنا ذلك جنيفر هدسون كنا نظن أنها ستطلق ألبومها الأول للعطلات على الإطلاق، وقد حان الوقت الآن للتعاون مع أحد فائزي EGOT لنشر الفرح في حملة العطلات “Love is in the House”.
وفي الحملة، تغني هدسون نسختها من أغنية “Winter Wonderland” التي ظهرت في ألبومها الجديد.
لقد بذل تجار التجزئة قصارى جهدهم من خلال حملات تسويقية للعطلات تهدف إلى الحد من الضوضاء.
تجار الملابس في المناطق الحضرية أطلقت الأسبوع الماضي حملة عطلة تركز على المجتمع وتتميز بشخصية TikTok لوبالين. أطلقت JC Penney حملتها للعطلات في وقت سابق من هذا الشهر، مستهدفة الأسر العاملة والتوافق مع وضع العلامة التجارية “Make It Count” لمتاجر التجزئة، والذي يسلط الضوء على القدرة على تحمل التكاليف والولاء والمجتمع والإيجابية. و أطلقت Walmart حملة موسمية عاطفية لأول مرة يدور الفيلم حول موضوع تقديم الهدايا للأحباء في مقطع مدته 60 ثانية مفعم بالحنين من إخراج مخرج فيلم “Sideways” ألكسندر باين.
